“单方面声明体”2亿热搜火出圈 秋林格瓦斯要做全民喜爱的饮品

3月9-21日【rì】，秋林格瓦斯【sī】品牌接连在微博【bó】中【zhōng】发布18条“单【dān】方面声明”，模仿江小白声明模式与网友展开【kāi】了【le】互怼，并凭着耿直的“不接受【shòu】反【fǎn】驳”和自嘲的【de】“就这样吧【ba】”迅速蹿【cuān】红，一【yī】举将话题#格【gé】瓦斯发声明比可乐好喝【hē】#以2亿阅读量【liàng】顶上微博热搜【sōu】。

为什【shí】么要连发18条声明?为什么要叫板可乐?随【suí】着一条条声明的发布【bù】，网友心【xīn】中不【bú】断【duàn】出现疑问【wèn】，又不【bú】断被回【huí】答，不知不觉【jiào】中秋林格瓦斯的形象【xiàng】已经深入人心【xīn】。

拥有1000多年历史的谷物饮料叫板速食饮料

秋林发【fā】声的【de】契机【jī】，源自9-21可口可乐和【hé】百事可乐【lè】相继宣布退出俄罗斯市【shì】场的相关报【bào】道。而随【suí】后【hòu】俄【é】罗斯方面【miàn】也宣称：格瓦斯【sī】将取代可乐。对于这样的消【xiāo】息，秋林格【gé】瓦斯【sī】绝对【duì】蹭一波可乐的热度：我们格瓦斯有1000多年的历史，是健康【kāng】的饮料，完全可以【yǐ】取【qǔ】代可乐这种速食【shí】饮料。

众所周知，格瓦【wǎ】斯【sī】(квас)，是俄罗斯的国民饮【yǐn】料，距【jù】今【jīn】已经有1000多【duō】年的历【lì】史了，和德国啤酒、美国可乐、保加【jiā】利亚布扎并【bìng】称“世界四大民族【zú】饮品”。值得一提的是，秋林格瓦【wǎ】斯是由【yóu】纯手工俄式【shì】大【dà】列巴(面包【bāo】)发酵【jiào】而来的，从成【chéng】分来说，格【gé】瓦【wǎ】斯内含有丰【fēng】富的蛋白【bái】质、维生素、氨基酸、乳酸菌、钙等成【chéng】分，的【de】确【què】比碳酸饮料【liào】更健【jiàn】康。而且在发酵过程中产生了【le】一【yī】些【xiē】对消化道有益的【de】益生菌，能促进消化、调节肠胃。这都是可乐等碳酸饮料没有的【de】优点。更【gèng】健康【kāng】、营【yíng】养价值更高、低糖(照顾了消费者饮【yǐn】用【yòng】体验)，完全可以取代可乐。

中华老字号PK进口洋玩意儿

一听到格瓦【wǎ】斯，大家会自动脑补它是俄【é】罗斯特【tè】色【sè】，所以秋林格瓦斯一【yī】直被当【dāng】成【chéng】外【wài】国品牌。对此秋林很委屈【qū】，因为【wéi】它拥有【yǒu】中国“户口本【běn】”已经近【jìn】百【bǎi】年。1900年，一个俄罗斯商人伊万·雅阔【kuò】列【liè】维奇【qí】·秋林到哈尔滨建立了跨国企业「秋林洋行【háng】」，这就是秋林集团的前身。秋林从家【jiā】乡【xiāng】带来了格瓦斯酿造工艺，并以【yǐ】自己的【de】名字命名，可以说是最早【zǎo】的气泡【pào】水。1953年，秋林【lín】格瓦斯收【shōu】归国有【yǒu】，并在2006年完【wán】成民营改制，成【chéng】为一【yī】家地道的中国企【qǐ】业，发展【zhǎn】到【dào】今天，也是一个中【zhōng】华老字号了。

中国人对于中华老字号有一种莫名的情【qíng】结，秋林【lín】格【gé】瓦斯【sī】作为【wéi】其中一员【yuán】，理应比可乐这【zhè】种进口【kǒu】的碳酸饮【yǐn】料更能激【jī】起消费者的感【gǎn】情。

做全民喜爱的饮品

虽然秋林格【gé】瓦斯【sī】在【zài】中国拥有近【jìn】百年的发展史，但只【zhī】是在北方区【qū】域辉煌，在东北【běi】地区【qū】和西藏新疆，几乎人【rén】人都爱【ài】。可是【shì】在南方市场，秋林格瓦斯弄出了尴尬的两极分化，更有【yǒu】甚【shèn】者将秋【qiū】林格瓦斯【sī】定义为酒类【lèi】，称其不适宜出【chū】现【xiàn】在孩子【zǐ】和女士的面前。

为了回【huí】应这样的质疑，秋林格瓦【wǎ】斯【sī】接连【lián】发布四条声【shēng】明，仿若回答众【zhòng】人问【wèn】题，将秋林格瓦斯的“简历”扔【rēng】到了【le】众人【rén】面前。

传统的格【gé】瓦斯是用小麦、黑麦【mài】或大麦面包天然发酵而成【chéng】，跟啤酒的工艺原理相似，正宗的俄罗斯格瓦斯是带【dài】有1度左右的酒【jiǔ】精的【de】。但现在【zài】的格瓦斯饮料酒精【jīng】含量则【zé】低到大约只有千分之一【yī】，这个含量【liàng】连【lián】小孩都能喝，的确【què】不【bú】能归类为【wéi】啤酒。另外【wài】秋林格【gé】瓦【wǎ】斯保留【liú】了传统格【gé】瓦【wǎ】斯酿造工艺，口味更正宗。

营养健康，口味纯正。如【rú】此多闪光【guāng】点【diǎn】的“格瓦斯【sī】”，你不爱喝是【shì】你的问题。就是【shì】这【zhè】么【me】耿【gěng】直的语言和俏皮【pí】的风格，让“单方面认为体”快速走近人们的网络【luò】生活【huó】，同时也争相被【bèi】模仿造【zào】句【jù】，连【lián】酷爱互【hù】联网语言的杨紫【zǐ】都忍不住过了一把复【fù】制造句【jù】瘾。

不仅仅是语体被模仿，经过这【zhè】一波营【yíng】销，很多【duō】隐藏【cáng】的格瓦【wǎ】斯爱【ài】好者也【yě】感觉找到了组织，自发前来充【chōng】当【dāng】自来【lái】水，源源不【bú】断地为话题热度提供【gòng】动力。

这么多营销手段的【de】融合，让【ràng】秋林格瓦斯【sī】赚足了关注。趁着热【rè】劲【jìn】儿还【hái】在【zài】，品牌或应【yīng】该再往前推一【yī】步，将南方市场也快速【sù】收入囊中。

免责声【shēng】明：市【shì】场有风险，选择【zé】需谨慎!此文仅供参考，不作买【mǎi】卖依据。