百年糊涂征婚广告曝光破亿，展现品牌革新成果

节点【diǎn】营销已经成为了【le】各大品牌【pái】神【shén】仙【xiān】打架的舞台【tái】了【le】，刚刚【gāng】过去的38妇女节就【jiù】有一匹黑【hēi】马闯【chuǎng】入了大【dà】众的视野。其实说黑马可能不太严【yán】谨，毕【bì】竟百年糊涂在此之前也是有不少精彩的品牌营销破【pò】圈而【ér】出的。

这次节点营销，百年糊涂【tú】也继续走自己【jǐ】的营销【xiāo】创新之路，以相亲式的品牌【pái】营销在众多品牌营【yíng】销中脱颖【yǐng】而【ér】出【chū】，并在节日【rì】当天以话题【tí】 #广东【dōng】老板才是催婚的天花板# 登【dēng】上【shàng】微【wēi】博同城热搜榜NO.1。

从线下火到线上，百年糊涂品牌营销破圈而出

38节【jiē】当日【rì】，广州【zhōu】不【bú】少上班族【zú】乘【chéng】坐地铁时发现车厢【xiāng】内贴满了【le】征婚【hūn】男【nán】士的形象。而这些帅气小伙来自百年糊涂这家公司。很【hěn】显然，百年糊涂这是在为自家【jiā】员工打征婚广【guǎng】告。

线下的征婚广告【gào】，通过大众的自动转【zhuǎn】发，把#广东老【lǎo】板才【cái】是催【cuī】婚的天花板#推上了微博热搜。并带动了相关话题在【zài】微博上【shàng】持续发酵。据不【bú】完全统计，百【bǎi】年糊【hú】涂【tú】征婚广【guǎng】告已经获得了近一亿的曝光量。

以“征婚”话题引发热议

一方面，征【zhēng】婚广【guǎng】告之【zhī】所【suǒ】以能形成强大的关注度和讨论度，在于催婚【hūn】早已经是社会【huì】的热度话题，逢年【nián】过节【jiē】，催【cuī】婚总能【néng】占据各家平台热搜【sōu】榜。所以在38节打征【zhēng】婚广告，能让这【zhè】场营销毫【háo】不【bú】费力地成为大众关注【zhù】的焦点。

另一方面，好【hǎo】的文【wén】案，自【zì】身就可以引发大众的【de】参与和传播。每一【yī】个征婚对【duì】象的信息【xī】不多，但足以让【ràng】人窥一斑而知全貌——星座、职业、年龄、哪里人【rén】，再加上四句带梗的征婚宣【xuān】言。让人感觉【jiào】，这不是【shì】在开玩笑，这是【shì】玩真的。而百年糊涂在征婚信息【xī】里还推了【le】一把：我【wǒ】司【sī】承诺，与某某喜结连理，喜酒公司【sī】全【quán】包!好的文案背【bèi】后【hòu】，其实有很【hěn】强的传播逻【luó】辑。百年糊【hú】涂的征婚信息【xī】，让人记住了、讨【tǎo】论了【le】、转【zhuǎn】发了【le】。

百年糊【hú】涂这次征婚广告讨【tǎo】论度有【yǒu】了【le】、关【guān】注【zhù】度有了、传播度也有了，实【shí】现品牌高度【dù】曝光，他【tā】们还把流量【liàng】有意地【dì】导到品牌的微信公众号中，实现流量【liàng】闭环。百年糊涂在部分征婚信【xìn】息中，贴出了微【wēi】信公众号二维码，告诉大众“脱单”方式，不【bú】管是真想脱【tuō】单，还【hái】是【shì】想【xiǎng】凑热闹的人，都被吊起【qǐ】了关注【zhù】的欲【yù】望。

百年糊涂不做下一个江小白

说起白酒品牌做营销，大家都会想【xiǎng】到【dào】江小白。去年#江【jiāng】小白连【lián】发100条声明【míng】#，刷屏了整【zhěng】个营销【xiāo】圈，登【dēng】上【shàng】了当时微博热搜【sōu】榜。

江小白【bái】的成功，也引【yǐn】来【lái】了【le】模仿者。比如【rú】在3.8电商节女【nǚ】王节这天，春光【guāng】椰【yē】汁【zhī】搞出了26条“郑重声明”，结果【guǒ】水花也没见溅【jiàn】起【qǐ】来。可见有些成功是不能复【fù】制【zhì】的，仅仅【jǐn】想靠模仿江小白的营销，是无法获得大众认知的。

从百年糊涂这次【cì】征婚【hūn】广告营销看【kàn】，百年糊涂还真不是另【lìng】外一【yī】个江小白。百年糊涂的营销面对大众，不仅仅停留在文案层面，线【xiàn】下引爆、线上传播、导流【liú】私【sī】域，在不同渠道【dào】完成品牌认知的【de】渗【shèn】透【tòu】，这才是百年糊【hú】涂【tú】高明的【de】地方【fāng】。

百年糊涂的产品和品牌革新之路

品牌【pái】想【xiǎng】要长久屹立于市场上，在发展过程就【jiù】需要【yào】进行精准的战略【luè】规【guī】划，并在恰当的时机做好战【zhàn】略转型的准备，以【yǐ】不【bú】断适应时代的发展【zhǎn】和变【biàn】化【huà】。

百年糊涂很【hěn】早就认【rèn】识【shí】到这一点，去年以来成功制造【zào】了多起刷屏事件，从抖音夸夸【kuā】团、到线下为【wéi】乙方【fāng】打广告，再到在地【dì】铁【tiě】包站为单【dān】身男员工征婚【hūn】，营【yíng】销方式呈现出立【lì】体多【duō】样的形【xíng】态。

无论是什么产品，品【pǐn】质永【yǒng】远是核心【xīn】，没有品质做根【gēn】基，再【zài】好【hǎo】的营【yíng】销也只是镜花水月。2021年，百年糊涂老【lǎo】酱香【xiāng】在巴拿马太平洋万国【guó】(国【guó】际)博览会上荣获特等金奖。将这个世界级金奖收【shōu】归麾下，已经是对百年糊涂产品【pǐn】品【pǐn】质的一种【zhǒng】高度认可。

去年以来，百年糊涂开始重视未来增【zēng】量“中青年新【xīn】生一代”的品【pǐn】牌扩展策略【luè】，洞【dòng】察【chá】发现当代【dài】快节【jiē】奏的城市生【shēng】活几乎是【shì】两点一线【xiàn】，催【cuī】生出对自由享受的渴【kě】望【wàng】。因此百年糊【hú】涂提出“晚晚6点9，百年糊【hú】涂酒”的品【pǐn】牌主张，传递和倡导的生活态度是“努力拼搏【bó】，也要及时行乐”，希望成年人在忙【máng】于奔波【bō】之余可以给自【zì】己腾出一个6点9的时间，将自己【jǐ】归【guī】还给【gěi】自由。

看【kàn】得出来，不【bú】管是品牌营销还是【shì】品牌的发【fā】展战【zhàn】略，百【bǎi】年糊【hú】涂都非常坚定地在走【zǒu】自己的道路，它不屑于模仿他人，而是要凭借自【zì】身的努力，走出一条完完全全属于百年【nián】糊涂的【de】道路【lù】。从近几次【cì】的品牌营销看，百年糊涂的创【chuàng】新【xīn】力还【hái】是很强的，期待未来他【tā】们能够给【gěi】大家带来更多更有【yǒu】创意的【de】营【yíng】销。

免责声明【míng】：市场有风险【xiǎn】，选【xuǎn】择需谨慎【shèn】!此文仅供参考，不【bú】作买卖依据。