亚马逊全球开店中国【guó】发布2022年战略重点【diǎn】，开启跨【kuà】境【jìng】电商品牌出海新时【shí】代

9-21，上海 ——今日，“品耀全球，赢之以恒——亚马逊全球开店【diàn】线上跨境峰会”隆【lóng】重举行【háng】，众【zhòng】多行业【yè】领袖、企业代表及数万中国卖家相聚云端【duān】，聚【jù】焦【jiāo】企业走向全球【qiú】市场，探讨出海【hǎi】新格局【jú】下的机遇与挑战。跨境峰会为期三天，包括主战略发布会、针对新手和资深卖家的平【píng】行分会【huì】场，以及官方讲堂特训营【yíng】等精【jīng】彩环节。峰会上，亚马【mǎ】逊全球【qiú】开店中国宣布进行品牌升级【jí】，提出助力出口跨境电商【shāng】企【qǐ】业打【dǎ】造全球品牌【pái】的新主张——“共创全球品牌【pái】新格局”，并分享2022年战略重点【diǎn】，包括：支持卖家布局全【quán】球【qiú】业务，实现多元【yuán】化拓展;完善【shàn】本地【dì】化【huà】服务，赋【fù】能卖家数字化转型;推动卖家打造全【quán】球【qiú】品牌，创造长【zhǎng】期价值【zhí】。这一系列举措，旨在通过全【quán】球创新和本地【dì】赋能【néng】两大引擎，推动中国【guó】卖【mài】家迈向全球【qiú】价值链【liàn】的更高【gāo】处，打造【zào】具有长期价值的全球品【pǐn】牌，共同开拓中国品牌出【chū】海【hǎi】的新时代。同时，亚马【mǎ】逊【xùn】全球开店也分【fèn】享了【le】过去一【yī】年，中国卖【mài】家在亚马【mǎ】逊全球站点【diǎn】上的业【yè】务【wù】表现，其中中国新增卖【mài】家【jiā】数量，持续保【bǎo】持双位数增长。

“品耀全【quán】球【qiú】，赢之以恒【héng】——亚马逊全【quán】球开【kāi】店线上跨境峰会” 媒体沟通会

“品牌新主张” 揭晓

五年前，亚【yà】马【mǎ】逊全球开店提出借助跨境【jìng】电商“布【bù】局【jú】下【xià】一代贸【mào】易链”。彼时，跨境电商作【zuò】为外贸出口【kǒu】的新业态，尚未【wèi】得到广泛的认知。如【rú】今，经【jīng】过几年的高速【sù】发展，跨境电商已经从外贸的“新业态”转【zhuǎn】变为“新【xīn】常态”，并【bìng】成【chéng】为外贸【mào】出口的重要力量。随着越来越多的【de】企业对品牌重视【shì】的提高，出【chū】口跨境电商将逐步迈向新的阶段。这也是为什么亚【yà】马逊全【quán】球开店在本次峰会推出新的品牌【pái】主张【zhāng】——“共创全球品【pǐn】牌新【xīn】格【gé】局”。基于这【zhè】一新【xīn】主张，亚马【mǎ】逊全球开店将聚焦业务【wù】战略重点，赋【fù】能卖家打造全球【qiú】品【pǐn】牌。

亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店【diàn】亚太【tài】区执行总裁Cindy Tai(戴竫斐)表示：“亚马逊全【quán】球【qiú】开店见证【zhèng】了中国出【chū】口【kǒu】跨境电【diàn】商【shāng】从‘野蛮生长’到‘精耕细【xì】作’的飞速【sù】发【fā】展。接下来，行业将走向‘深耕长【zhǎng】远‘的新【xīn】阶段，并【bìng】开启出口跨境电商品牌出海【hǎi】的新时代。我们相信，出口跨境电【diàn】商依然处【chù】于快速发展的上【shàng】升【shēng】通道，而品牌将是引领行业前【qián】进的【de】最【zuì】强力量。亚马【mǎ】逊全球【qiú】开【kāi】店【diàn】将继续发【fā】挥全球资源优势、深化【huà】本地服务，秉持长期【qī】主义的理念，与中国【guó】卖家一道，把【bǎ】握【wò】品牌出海黄金十年的【de】巨大机遇，推动更多优质【zhì】、创新的中国品牌闪耀【yào】在【zài】全球舞【wǔ】台上。”

三大业务重点，全面助力企业开创全球品牌时代：

1.支持卖家布局全球业务，实现多元化拓展

亚马逊一直致力于发挥全球资源优势【shì】，帮助卖家打造全球业务。目前【qián】，亚马逊已【yǐ】向中国卖家【jiā】开放17大海外站点【diǎn】，除了北【běi】美、欧【ōu】洲、日本等成熟站点【diǎn】之【zhī】外，东【dōng】南亚的新加坡站、南亚的印度【dù】站、以及【jí】中东等【děng】地【dì】区的新兴站点【diǎn】都蕴含着巨大的【de】市场潜力，已有不少中国卖家【jiā】在【zài】这些站【zhàn】点实【shí】现【xiàn】了良好的业务布局和增长。

亚马逊【xùn】在全球拓展【zhǎn】方面的产品【pǐn】创新专注于两大方面：首先，让全球运【yùn】营简单化【huà】。其次，让全球选品【pǐn】精细化。亚马逊将【jiāng】在【zài】账号注【zhù】册、选品【pǐn】上【shàng】架、物流仓储、合规运【yùn】营等多个【gè】方【fāng】面，推出和迭代更多全球化运营【yíng】工【gōng】具。同时，亚马逊将向卖家【jiā】提供更多数据，帮助卖家了解不同国家顾客的选【xuǎn】品需求，提【tí】升卖【mài】家选品效率。此外，亚马逊还【hái】将持续为卖家【jiā】提供多元化【huà】的【de】业【yè】务模式，例如【rú】亚马逊【xùn】企业购、亚【yà】马逊【xùn】授【shòu】权品牌、亚马【mǎ】逊加速器【qì】等【děng】，帮助卖家拓展新的赛道和商【shāng】机，实【shí】现长远稳健发【fā】展。

2.完善本地化服务，赋能卖家数字化转型

全球创新和本地赋能，是亚马逊全球开店助力中国卖家发展业务的两【liǎng】大引擎。继【jì】去【qù】年7月启用青岛办公室后，亚马逊全【quán】球开店已在全国10个城市【shì】建立了团队，并持续【xù】拓展区域合作伙伴关系，与当地【dì】政府、协会和服务商共【gòng】同搭建、完【wán】善【shàn】本【běn】地跨【kuà】境电商产【chǎn】业【yè】集群，为卖家提供更全面的【de】支持。2021年【nián】9月，亚马逊全球开店在杭【háng】州【zhōu】跨境【jìng】电【diàn】商园升级的基【jī】础上【shàng】，将亚【yà】洲首个【gè】综合性卖家培训【xùn】中心设立在杭州，以一站式的【de】培训【xùn】服务满足不【bú】同区域【yù】卖家的需求【qiú】，促【cù】进跨境电商【shāng】专业人才培育和储备【bèi】。此外，亚【yà】马【mǎ】逊全球开店还通过【guò】卖家公开课、官方微信、官方【fāng】直【zhí】播和讲【jiǎng】堂等多种方【fāng】式，为【wéi】卖家提供丰【fēng】富的【de】培训课程【chéng】，满足卖家【jiā】不同阶段的学习需求【qiú】。

2022年，亚马逊全球开店将【jiāng】不断加大对区域团队的投入，拓【tuò】展对中国卖【mài】家的支【zhī】持领【lǐng】域，为卖家提供【gòng】更贴【tiē】近的【de】服务。

3.推动品牌卖家打造全球品牌，创造长期企业价值

亚马逊【xùn】全球开店2021年【nián】进行【háng】的一项卖家调研显示，93%的中国卖家非【fēi】常清楚在亚【yà】马逊上建立【lì】品牌的重要性【xìng】。同时有75%的中国卖家对【duì】在亚马逊创建和提升品牌很【hěn】有信【xìn】心【xīn】。在亚马【mǎ】逊全球站点，每【měi】年都有许多【duō】新兴【xìng】品牌涌入【rù】，也有许【xǔ】多卖家正在尝试打造【zào】品牌。然而，品牌【pái】打造，不是【shì】一蹴【cù】而【ér】就的事情，运用好亚马逊提供的工【gōng】具的同时，卖家需要放下对短期利益【yì】的专注，建立【lì】长期投入的决心，开发优【yōu】质的产品【pǐn】，挖掘独【dú】特的品牌【pái】理【lǐ】念，最终获得品牌【pái】价值【zhí】的长期回报。

亚马逊为卖家提供涵【hán】盖品牌打造全周期的产品和【hé】服【fú】务【wù】，包括品牌形象和展示【shì】、引流和【hé】推广【guǎng】、品牌分析与【yǔ】洞察【chá】、品牌保护【hù】等多个维度，并持【chí】续【xù】投入品牌打造工具以及产品的创新和【hé】优化，帮助卖家兼顾短期业绩的同时，实现【xiàn】长期【qī】品牌价值的积累。针对品牌卖家【jiā】不同发展阶段的【de】特点，亚【yà】马逊全球【qiú】开店也推出起跑【pǎo】、助【zhù】力、飞跃【yuè】三大计划【huá】，满【mǎn】足不同卖家打【dǎ】造品牌的需求。

起跑计划：为“从零到一【yī】”的新【xīn】品【pǐn】牌、新卖家和创业者，提供包括【kuò】品类【lèi】、品牌、市场、广告等不同维度，覆盖注册、运营【yíng】、品牌【pái】推广等各个方面的支持，扶持品牌快速【sù】起【qǐ】步【bù】;

助力计划：为完成起【qǐ】步阶段并处在快速【sù】上升期【qī】的品牌，提供扶【fú】持【chí】和指导，帮【bāng】助品牌在【zài】选品、引【yǐn】流、转化、忠实粉丝等【děng】核心指标上实【shí】现增长;

飞跃计划：为自【zì】身体量较大、并将长期【qī】投【tóu】入品牌建设【shè】的卖家，提供【gòng】覆盖【gài】品【pǐn】牌【pái】战略发展、国际市场拓展等更【gèng】深、更【gèng】广维度的支持【chí】，帮助卖家实现从中国品【pǐn】牌【pái】到全球品牌的飞跃。

2020年【nián】，亚马逊【xùn】在物【wù】流【liú】运输、工具、服【fú】务、项目和人才等方面投资【zī】超过180亿美【měi】元，并推出【chū】超【chāo】过250项新【xīn】工具、服务和改进措施，以进一步【bù】提升卖家体验，帮助卖家拓展全球业务。自2015年亚【yà】马逊【xùn】全球开店【diàn】进入中【zhōng】国以【yǐ】来，数十万中国卖家加入了该项目。众多的【de】中国【guó】企业通过亚马逊成功触【chù】及国【guó】外消费者，比如极米科技【jì】，致【zhì】欧【ōu】家居，石头科技【jì】和凯迪仕智能科技【jì】等【děng】。亚马【mǎ】逊全球开店将与卖家一【yī】起探讨品牌出海的【de】趋势【shì】和机遇，并持【chí】续赋能中国卖家打造具有长期价值的全球【qiú】品牌【pái】，赢【yíng】得全球消费者的喜爱。

免责声【shēng】明：市场有风险，选择需谨慎！此文【wén】仅【jǐn】供参考【kǎo】，不作买卖【mài】依据。