细分市场是指_细分市场是什么

1、市场细【xì】分【fèn】（market segmentation）：是企业根据消费者需求的不同，把【bǎ】整个市【shì】场划【huá】分成不同【tóng】的【de】消费者群的过程。

【资料图】

2、其客观基础是：消费者需求的异质性。

3、进行市场【chǎng】细【xì】分【fèn】的主要依据是异【yì】质市场中需求一致的顾客群【qún】，实质【zhì】就是在异质市场中求同质。

4、 市场细分的目标不是为了分解，而是为【wéi】了聚【jù】合，即在需求不【bú】同的市场中把需求相同【tóng】的【de】消【xiāo】费者【zhě】聚合到一起。

5、当【dāng】然，细分【fèn】市【shì】场【chǎng】并不【bú】是企业的目的【de】，不能为了细分而【ér】细分，市场也不是划分得越细越好。

6、 1．完全市场细分 　　所谓完【wán】全细【xì】分就是市场中的每一位消费者都单独构成一独立的子【zǐ】市【shì】场，企【qǐ】业根据每位【wèi】消费者【zhě】的【de】不同【tóng】需求为【wéi】其生产不同【tóng】的产品。

7、理论上【shàng】说【shuō】，只有一【yī】些【xiē】小【xiǎo】规模的、消费者数量极【jí】少的市场才能进行完【wán】全细分，这种作法对企业而言是不【bú】经济的。

8、尽【jìn】管如【rú】此，完【wán】全细【xì】分在某些行业，如【rú】飞【fēi】机制造业等行【háng】业还是大有市场【chǎng】，而且近几年开始【shǐ】流行【háng】的"订【dìng】制营销"就是企业对市场进行完全细分的结果。

9、 　　2．无市场细分 　　无市场细分【fèn】是【shì】指市场中的每一位消费者的需【xū】求都【dōu】是完全【quán】相同的，或者【zhě】是【shì】企业有意忽略【luè】消费【fèi】者彼此之间需求【qiú】的差异【yì】性，而不对市场进行细分【fèn】。

10、 　　就消费者【zhě】市场而言，细【xì】分变量【liàng】，归纳起来主要有地【dì】理环境因素【sù】，人口统计因素，消费心理因素，消费【fèi】行为因素【sù】，消【xiāo】费受【shòu】益因素等。

11、就有了地【dì】理细分【fèn】、人口细分、心理【lǐ】细分【fèn】、行为细【xì】分、受益【yì】细分这五种【zhǒng】市场细分的基【jī】本形式。

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