三大协会联合抖音【yīn】直播发【fā】起行业倡议【yì】：规范发展【zhǎn】共创【chuàng】线上舞台-世【shì】界观察

9-22，2023抖【dǒu】音直播行业生态大会在京举行【háng】。会上【shàng】，中国【guó】网络视听节目服务协会、中国网络社会组织联合会及【jí】中国演出行【háng】业协会联合【hé】抖音【yīn】直【zhí】播发【fā】布【bù】行业发【fā】展【zhǎn】倡议。

该倡议围绕内容治理、特殊人群保护【hù】、主【zhǔ】播与机构【gòu】管【guǎn】理等直播行业议题展开，并呼吁行业【yè】各方共创线上舞台。协会【huì】方面表示，未来希望联合抖音【yīn】等直播平【píng】台，共【gòng】同【tóng】传【chuán】播【bō】优质内容，促【cù】进文化传【chuán】播和消【xiāo】费。

(相关资料图)

本【běn】次大【dà】会以“新【xīn】舞台·共发【fā】展·创价值”为【wéi】主题【tí】。行业协会、平台、公【gōng】会【huì】机构及全国【guó】近百家文艺院团等多方代表参会，共议直播行业发【fā】展前景。

(相关资料图)

同时【shí】，在【zài】文化和旅游【yóu】部市场管理司指【zhǐ】导下，中国演出行【háng】业协会与抖音在会上共同发起【qǐ】“艺播计划-抖【dǒu】音【yīn】直播院团专项【xiàng】”，宣布将面向全国专业文艺院【yuàn】团开【kāi】放合作【zuò】、提供运营和资源扶持。中国演出行【háng】业协会副会长兼秘【mì】书长潘燕表示，直播间成线上【shàng】演【yǎn】出【chū】新【xīn】阵地的同【tóng】时，礼【lǐ】物【wù】收入成文【wén】艺表演团体线【xiàn】上收入主要渠【qú】道之一。

直播行业持续规范发展，健康生态需行业共建

近【jìn】年来，随相【xiàng】关【guān】部门监管意见相继【jì】出台，直播行业持续规范。会上，三大【dà】协会联合抖【dǒu】音直播共【gòng】同发起直播【bō】行业发展【zhǎn】倡议。倡议提出，平【píng】台【tái】应丰富直【zhí】播【bō】内【nèi】容、倡导理【lǐ】性消费【fèi】、守护未成年人，并加强对主播和机构的规范管理。此外【wài】，平台应【yīng】践【jiàn】行社会责【zé】任、坚持健康发展【zhǎn】。

抖音集【jí】团副总裁、总编【biān】辑张辅【fǔ】评表【biǎo】示，抖【dǒu】音直播愿与行业各方携手，为直播行业营造健康【kāng】生【shēng】态。

中【zhōng】国网络视听节目服务协会副【fù】会长魏党军【jun1】表【biǎo】示，网络视听直播机【jī】构要坚守平台【tái】的企业管理主体责任【rèn】，不断【duàn】完善内部管【guǎn】理制【zhì】度【dù】，规【guī】范经营行为。尤其要【yào】加强主【zhǔ】播等从业人员的管理，引导网民理性【xìng】消费，制止和抵制网络欺【qī】诈等【děng】各种不良【liáng】行为。

围绕规范治理，抖音直播运营负责人【rén】分享了平台【tái】相应举措。如【rú】，抖【dǒu】音直播严格禁止未成年【nián】人消费【fèi】，并【bìng】升级了【le】预防未成年【nián】人直播消费的巡航和拦截机制。截至2022年【nián】5月的数据显示，系统【tǒng】日均拦截疑似未【wèi】成【chéng】年用【yòng】户消【xiāo】费账【zhàng】号超过【guò】12万个【gè】。

此外，抖音直播【bō】还【hái】上线【xiàn】了主【zhǔ】播和机构健康管理体系，对【duì】其【qí】进行分级管理。如主播【bō】出【chū】现【xiàn】不规范行为，会进【jìn】行扣【kòu】分，并对【duì】违规【guī】主播所在机构进行处罚。同时，平台也会根据其创作优质内容、参与【yǔ】培训学【xué】习【xí】等行为加分，引导主播与机构健康规范【fàn】发展。

中国网络社会组织联合会副秘书长【zhǎng】张【zhāng】勇指出，应强化行业自律【lǜ】、提升平台和主播等主体责【zé】任意识【shí】。这已成为【wéi】促【cù】进直播【bō】业态健康有【yǒu】序【xù】发展、推动【dòng】网络直播【bō】产业持续规范向【xiàng】好的【de】重要【yào】共识。

行业倡议聚焦“线上舞台”，专项计划助力文艺院团线上经营

去年4月【yuè】，三大协会曾联合抖音直播发布行业自律公约，强调推动各方规范自律。而【ér】本次【cì】发布的行业【yè】倡【chàng】议【yì】除【chú】提【tí】及规【guī】范治理外，亦着眼于发展，提出“共【gòng】创线【xiàn】上舞【wǔ】台【tái】”。

对此，潘燕表示，在网络直播强化监管引导下【xià】，直播平台正以有效自治力量，创【chuàng】造出更清朗干净、竞争公平【píng】的市场【chǎng】环境。与【yǔ】此同时可【kě】以看到，随网络直播健【jiàn】康发展与传播优【yōu】势【shì】日益显现【xiàn】，直播【bō】间【jiān】让【ràng】传【chuán】统舞台艺术从单一线下【xià】渠道延【yán】展到【dào】线上线下双线传播。

中国演出【chū】行业协会曾对重点网【wǎng】络平台【tái】和演【yǎn】出【chū】机构开展调研与测算。数据显示，2022年演出线上直播达1.21 万场【chǎng】，线【xiàn】上观众人数达67.7亿人次，直播收入1.568亿【yì】元。“线上演艺是文【wén】化【huà】产【chǎn】业数【shù】字【zì】化不可分割的【de】组成部分，是与现【xiàn】场舞台艺术有迥异魅力的另一条演出【chū】‘产【chǎn】品线’。”潘燕总结【jié】称【chēng】。

围绕“线上舞台”这一概念【niàn】，抖音直播【bō】运营负责【zé】人也透露【lù】，抖音直播【bō】优质文化演【yǎn】出类场次增长【zhǎng】抢眼。如，民【mín】族乐器、西洋乐器、音【yīn】乐演唱等直播【bō】场次较前【qián】年增【zēng】长208%，远超【chāo】均值。

去年【nián】8月，中央民族乐团曾创国家级院团先【xiān】河【hé】、以全团超百人阵【zhèn】容入驻抖【dǒu】音直播。中央民族【zú】乐团团长赵聪在大会发言中表【biǎo】示，乐团的【de】百余个直播【bō】间已形【xíng】成了【le】基于抖音平台的庞大【dà】民族音乐社群【qún】。接【jiē】下来，乐【lè】团【tuán】希望建立【lì】自己的公会机构，让民【mín】族音乐线上【shàng】直播更具可持续性，并对【duì】乐团经济【jì】效益形成反哺。

抖音直播运营负责人表示，未来会继续把【bǎ】精力和资源放在扶持优【yōu】质内容【róng】上【shàng】。一方面【miàn】通过各品类【lèi】扶持计划为优质主播提供流【liú】量与【yǔ】现金资【zī】源支持；另一方【fāng】面【miàn】也帮助更多【duō】院团【tuán】和【hé】艺术【shù】家们进入到抖音直【zhí】播生态。

会上，中国演出行业协会和抖音在文化和【hé】旅游【yóu】部市场管理司的指导【dǎo】下共同发起“艺播计【jì】划-抖音直【zhí】播院团专项【xiàng】”。该计划面向【xiàng】全国专业文艺院团开【kāi】放合作【zuò】，邀【yāo】请【qǐng】院团开启线【xiàn】上经营发【fā】展【zhǎn】，抖音直播【bō】提供相应扶持。

潘【pān】燕表示，希望通过这一合【hé】作，以优质内容【róng】滋【zī】养直播【bō】平台生态建设，帮【bāng】助文艺表演团体、表演者【zhě】拓宽收入途径，实【shí】现艺术院【yuàn】团与直播的合作双【shuāng】赢【yíng】。

活动现场，北方【fāng】演艺集团、湖南省【shěng】歌【gē】舞剧院【yuàn】、内蒙古艺术剧【jù】院等十【shí】家文艺院团代表进行了【le】签约。来自全国的近百【bǎi】家文艺院【yuàn】团代表参与了本【běn】次大【dà】会。（刘【liú】锐）