三原电商：“坢个塬”发挥品牌力量 助力农产品上行增销

随着三原县电子商务进农村综【zōng】合示范【fàn】项目的深入推进，在我县电子商务经【jīng】济发展【zhǎn】的【de】过程【chéng】中，涌现了一【yī】大批优秀【xiù】的电商创业者，“坢个塬”果蔬【shū】品牌创【chuàng】始人【rén】、三原县一分【fèn】地【dì】果品【pǐn】专业合作社兼【jiān】新兴镇【zhèn】五四村电商服务站负责人王博就是其【qí】中【zhōng】一个。

作为【wéi】新兴镇五【wǔ】四村土【tǔ】生土长的乡【xiāng】民，王博继【jì】承了这一方关中百姓的勤【qín】恳、淳【chún】朴与热【rè】忱。随着三原县电子商【shāng】务进【jìn】农村综合示范【fàn】项目的接续落【luò】地，王博充分【fèn】见识到电子商务的广阔发展前景，在与电商产生了【le】第一【yī】次交集【jí】之后，王博当即【jí】选【xuǎn】择【zé】了电商【shāng】销售渠道，在拼多多平台开设了自己的第一家网店——一分地果园。

即【jí】使【shǐ】是“一分地”，也要【yào】“折腾”出新活力。开【kāi】店后不久，王博便【biàn】申请注册了自己的【de】网店品牌商标【biāo】——“坢个塬【yuán】”，此后，这片“一分【fèn】地”真正有了属于【yú】自己【jǐ】的名字。

“坢【pǎn】个【gè】塬【yuán】”品【pǐn】牌名称【chēng】取【qǔ】自【zì】三【sān】原特色【sè】地貌结构，透过命名，在向消费【fèi】者直观传达出旗下果蔬类农【nóng】产品原生态、无污染的产地与得天独厚的生长环【huán】境，为消【xiāo】费者构建“远【yuǎn】离城市污染”、“环境优美”、“健【jiàn】康绿色”的正面联想的同时，网感强【qiáng】烈，不失【shī】地气，使消费者【zhě】对产【chǎn】品产生淳【chún】朴可信的【de】印象，更加易【yì】于亲近消费者并获得青睐。

作为【wéi】三原县电子【zǐ】商务着【zhe】力打造的首批农产品企业品【pǐn】牌【pái】，“坢个塬”品【pǐn】牌以“塬上的新鲜味道”为广告【gào】语，主打新鲜、绿色、安全的特色，旗下囊括贝贝南瓜、杏、苹果、桃、洋槐花【huā】、火晶柿【shì】子【zǐ】等【děng】塬【yuán】区传统农产品，切实为我县农【nóng】产品触网增销、提振【zhèn】产业规【guī】模开【kāi】辟了一扇崭新【xīn】的窗【chuāng】口。

在产品包【bāo】装设计【jì】方面，“坢个塬”同样以地方【fāng】特色【sè】产品【pǐn】为切【qiē】入点，将三原【yuán】独【dú】特的“塬区”地【dì】貌融入包【bāo】装，重点【diǎn】打造“塬上种【zhǒng】植”、“新鲜”、“美味”等产品【pǐn】概念。通过包装，更【gèng】加适于时下互联网风格【gé】传播【bō】，在放大传统文化特色的基础上【shàng】，加入一系【xì】列颇具代表性、颇显时【shí】代感的互联网元素，旨在【zài】传达【dá】质朴、原【yuán】生态、纯【chún】天然【rán】的产【chǎn】品特色。

“坢个塬”果蔬品牌的【de】设计侧重于品【pǐn】牌文化【huà】规划与传播，更【gèng】好【hǎo】的激【jī】发了消【xiāo】费者购买欲望。通过品牌【pái】视觉形象体系开发，能达到扩【kuò】大品牌知名度【dù】、辨识度，带动提【tí】升【shēng】我县绿【lǜ】色产业竞争【zhēng】力的【de】目的。

在国家大力推进现代【dài】农【nóng】业建设之际，品牌农业是今后很长一段时间内的【de】发展方【fāng】向。三原【yuán】县【xiàn】电【diàn】子商务公共服务中【zhōng】心紧跟国家战略，通过【guò】“坢个塬”果【guǒ】蔬【shū】电【diàn】商品【pǐn】牌的培育【yù】建设【shè】，将进一步助【zhù】力我县特色农【nóng】产【chǎn】品朝着标准【zhǔn】化、规【guī】模化【huà】、网货化生产经营方式转变，用“原产地、新鲜、美味”的品牌理念【niàn】将“塬区”味道娓娓道【dào】来，实现电商【shāng】赋能乡村产业振兴。