盈利后【hòu】的快手要【yào】和老铁一起“赚钱【qián】” 4000亿+流量扶持创作者上【shàng】变现“快车”

9-22，以“热【rè】爱，让【ràng】收获【huò】更多”为主题【tí】的2023快手光合【hé】创作者大会在上海举【jǔ】行【háng】，此次大会，全【quán】方位回顾了过去【qù】一年【nián】快【kuài】手的内容【róng】生态趋势与创【chuàng】作者成【chéng】长机遇，并重磅发布创作者服务战略。

快手科技创始人兼【jiān】CEO程一笑【xiào】表示【shì】，创作者早已不仅仅是【shì】内容创作者，他们【men】还深刻的介入【rù】了【le】交易环节，成【chéng】为覆盖内容场【chǎng】和交易场的【de】全场域创【chuàng】作者，为用户及社会创造长期价【jià】值是快手【shǒu】一直坚持【chí】的【de】愿【yuàn】景及目【mù】标，快手希望用科技的力量，让【ràng】劳动【dòng】和【hé】创造释【shì】放【fàng】更大的能量，让【ràng】价值创造者得到更好的回报。

4000亿+流量扶持

(资料图片)

多维度变现能力增强

值得关注的【de】是，越来越【yuè】多的【de】创作者【zhě】在快手积极创作和【hé】经【jīng】营【yíng】，在过去【qù】一年，创【chuàng】作【zuò】者在快手发布作品数【shù】增长%，活跃发文作者数增长%，活跃万【wàn】粉作者较去年同期【qī】增长31%，连【lián】续12个月持续创【chuàng】作作者达3278万【wàn】人，较去年同期增长18%。

而持【chí】续增长的背后是快手持续【xù】以【yǐ】流量和服务为创作【zuò】者【zhě】加【jiā】码。过去一年，超600万创作者在【zài】快【kuài】手获得3800亿【yì】流量扶持，累计涨【zhǎng】粉超270亿。在【zài】此过【guò】程中，超过2200万名创作者在快【kuài】手获得了近900亿元【yuán】的收【shōu】入，过去半【bàn】年快手创作者【zhě】总收入同比增长【zhǎng】24%，在平台有超过2种收入来源【yuán】的创作者年【nián】同【tóng】比增幅达17%。

并且，快手宣【xuān】布未【wèi】来【lái】一【yī】年将面【miàn】向超700万优质创作者，投入超4000亿流【liú】量扶【fú】持，预计全年有【yǒu】望帮助全平【píng】台创作者实现变现超【chāo】千亿元。

快手主站运营管理和分析负责【zé】人张璐表示，在各种时代背景元【yuán】素的【de】碰撞下，快手【shǒu】将【jiāng】持续为创【chuàng】作者提供更多样【yàng】的机会【huì】和更确定的政策与未来，所有【yǒu】的热【rè】爱，都【dōu】能收获更多。同时，快手也【yě】将【jiāng】直【zhí】面创作【zuò】者的【de】核心痛点，持【chí】续加码更多收获和更多服务两大战略【luè】方【fāng】向【xiàng】。

在更【gèng】多收获方面，快手提供了更【gèng】加【jiā】丰富的变现方式。具体而【ér】言，一【yī】是面向【xiàng】全量作【zuò】者【zhě】，简化变现开通门槛，依托磁【cí】力万合、商品分销、任务中心【xīn】等普惠【huì】变现方式【shì】，让创作者专【zhuān】注【zhù】于优质创【chuàng】作，人人都能【néng】有机会获得收入。二是面【miàn】向优【yōu】质【zhì】潜力创作【zuò】者，全面升级光合计划，拿出上亿元现金和近【jìn】千亿【yì】流量、提供专属成长【zhǎng】通道，扶持新加【jiā】入快手的【de】创作者。三【sān】是面【miàn】向MCN机构【gòu】推出“炬光计划【huá】”，调动【dòng】商业生态上下游，投入【rù】千万元现金与上亿流量，帮【bāng】助机构创作【zuò】者更好地变现。

在【zài】更多服【fú】务方【fāng】面，快手全面【miàn】升级创作【zuò】者服务体系，不仅【jǐn】为不同【tóng】阶段的【de】创作者量【liàng】身打造一系列创作工具，还【hái】推【tuī】出全新的成【chéng】长权益【yì】体系，守护创作者创【chuàng】作的每个瞬间和成长的每【měi】个阶段。

此外，为了更好地帮助创作者解决变现痛点【diǎn】，快手也将持续加强生态【tài】与基建建设。在营销变现方面【miàn】，磁力聚星已成为快手创【chuàng】作【zuò】者【zhě】变现的重要平台【tái】。快手商业化业务负责人【rén】王【wáng】剑伟【wěi】表示，今年6月份磁力聚星广告【gào】主同比【bǐ】增长接近40%，2023年【nián】第二季度【dù】商单同【tóng】比增【zēng】长两倍【bèi】。同时【shí】，今年3月份快手还【hái】推出【chū】了帮助创作【zuò】者变现【xiàn】的新【xīn】产品【pǐn】“磁力万合”，截至目前【qián】，已【yǐ】助力10万【wàn】+创作者变现【xiàn】，其中30%的创作者是首次获得收【shōu】入。

电【diàn】商变现【xiàn】方面，今年快【kuài】手也将【jiāng】更多的【de】扶持中腰【yāo】尾部电商创作者，为其提供包括流量【liàng】、现金在内的【de】多种激励补贴【tiē】。并进一步完善泛货架【jià】体系【xì】，将激励从单【dān】纯的直【zhí】播【bō】扩展到【dào】短视频、橱窗等多个场景，鼓励电商创作者们在【zài】快【kuài】手做更全域的经营。

在快手本地生活业务【wù】方面，与2023年【nián】1月份相比，6月份【fèn】快手本地【dì】生活的消费用户规【guī】模增长了【le】498%，支【zhī】付GMV增长了848%，达人变现【xiàn】规模增【zēng】长【zhǎng】212%，优质达人规模增长816%。

“快【kuài】手希望创作【zuò】者能【néng】赚到钱，并【bìng】且能长期稳定地赚到钱，作【zuò】为平台，快手要做好服务，给创作者【zhě】创造更好【hǎo】的创作条件和变现机【jī】会。”程一【yī】笑【xiào】表示。

AIGC赋能及服务升级

除了助力创作【zuò】者多元【yuán】变现【xiàn】，快手AI团队致【zhì】力于用【yòng】AIGC能力去【qù】帮助广大的快手创作者【zhě】解决创作过程中的【de】各种【zhǒng】痛【tòng】点，提【tí】升创造力和生产力，让创意被激发、让创作更简单。

其中，快手App、快影、一甜相机【jī】正在探索【suǒ】AI文【wén】生图、AI推【tuī】荐文【wén】案、AI素【sù】材、AI照【zhào】相馆等一系列【liè】AIGC功能和【hé】效果玩法，并且，近期还将内测AI四格漫【màn】画、AI生成影视解说脚【jiǎo】本、AI生成商品介绍脚本、AI一键Vlog剪辑等能【néng】力，赋能更【gèng】多的创【chuàng】作者。

在AIGC玩法不断上新的背后【hòu】，快【kuài】手的技【jì】术能力【lì】提供【gòng】了关键支【zhī】撑。会上，快手展示了全模【mó】态、大模型AIGC解决【jué】方案和AIGC数字人产品快【kuài】手智【zhì】播，还【hái】首次正式公布了【le】大模型【xíng】方面的进展。

“快手【shǒu】‘全【quán】模态、大模型AIGC解决方【fāng】案’基于自【zì】研的【de】基座大模型，提供文本生成【chéng】、图像生成、3D生成、音乐生成、视频生成等技术能力，覆【fù】盖从【cóng】灵感启发到创意生成、从多元素材提【tí】供到智能化制作的内容【róng】创作全【quán】流程，通过【guò】人机协同，让【ràng】创意更新奇、素材更多元、制【zhì】作更轻松【sōng】。”快手AI、用户【hù】增长业务负【fù】责人王仲【zhòng】远表示，其中，快手【shǒu】的语言大【dà】模型【xíng】在同等规模【mó】参数【shù】下，在行业主流的绝大部分基准【zhǔn】模型测试中居首。快手智播已【yǐ】经在快聘等具有社会价【jià】值向的【de】场景【jǐng】落【luò】地，部【bù】分场景效果接近真【zhēn】人【rén】实拍。

快手相关【guān】负【fù】责人表示，身处这场AI技术【shù】变革之中，快手坚信AIGC将赋予普通用户更多【duō】的创【chuàng】作权力和自【zì】由，也【yě】坚【jiān】信【xìn】AIGC正在成为【wéi】短【duǎn】视【shì】频内容生产的基【jī】础设施。快手的AIGC技术能力【lì】会持续【xù】迭代更新，为创【chuàng】作者【zhě】提供更【gèng】便捷【jié】、更智能【néng】的创作【zuò】体验，但不变的是，快手依然坚持以“人”，以“创作者”为核心，人机共【gòng】创，全流程【chéng】提升短【duǎn】视频内容的创造力和生【shēng】产【chǎn】力。

对于【yú】快手涉足AIGC领域，行业分【fèn】析师表示【shì】，对【duì】于【yú】近期火【huǒ】热的AIGC领域，快手作【zuò】为短视频平【píng】台或许能够充【chōng】分受益。首先，搜索方向在【zài】AI短视频领【lǐng】域最【zuì】可能率先落【luò】地，大【dà】语言模型可以助力拓展搜【sōu】索边界【jiè】，从当前的站内短视频搜索发展到全网搜索，其次，AIGC辅助【zhù】生【shēng】成图文视频，赋能创作【zuò】者降低创作【zuò】门槛，提升作【zuò】品的质【zhì】量和多元化。

艾【ài】媒咨询CEO兼首席【xí】分【fèn】析师张毅表示，快手布【bù】局AIGC对【duì】平台【tái】的【de】自动化、优化内容生成和编辑过程的质量和效率【lǜ】有【yǒu】极大的提升【shēng】，主要表现在【zài】视频的剪辑，特【tè】效【xiào】处理，语音识别等【děng】视频创作方面。此外，利用【yòng】AI还【hái】可以在【zài】内【nèi】容审核、安全保【bǎo】障方面发挥重要的【de】作用，快速的去识别和过滤一些不良和【hé】违【wéi】规【guī】的内容【róng】，确保用户隐私安全和内容安全。

大幅扭亏

多家机构纷纷看好

内容生态【tài】不断夯实，也带来了变现【xiàn】能【néng】力与【yǔ】业绩的持续向好，9-22晚，快【kuài】手发布【bù】正面盈利公【gōng】告，预期【qī】截【jié】至9-22止6个月集团录得的净利润不低于【yú】人民币亿元，实现【xiàn】大幅【fú】扭亏，去年同【tóng】期集【jí】团录得的净亏损【sǔn】约为人民币【bì】亿【yì】元。

快手公告显示，取得此等业绩【jì】是由【yóu】于【yú】用户【hù】规模增长及生态系统【tǒng】的繁【fán】荣；受惠强大【dà】的变现策【cè】略，收入实现强劲增长；运营效率持续改善。

事实上，快手业绩【jì】不断向好【hǎo】。今年9-22，快手【shǒu】公布了2023年一【yī】季度业绩，公司经调整净【jìng】利润达4200万元，系【xì】公司【sī】上市【shì】后【hòu】首次实【shí】现集团层面【miàn】整体盈利。而【ér】此次则是快手【shǒu】上市后首次实现集团层面半年度盈【yíng】利【lì】。

快手的扭【niǔ】亏或得益【yì】于多项业务的快速增长，9-22，快【kuài】手电【diàn】商发布“618”大促战报。数据显示【shì】，在9-22-9-22大【dà】促活【huó】动期间【jiān】，快手电商订单量同比去年【nián】增长近【jìn】四【sì】成，买家数同【tóng】比去年增长近三成。品牌商【shāng】品GMV同比去年增【zēng】长超200%，短【duǎn】视频挂【guà】车下单订【dìng】单量同比【bǐ】去年增长近210%，搜索支付【fù】GMV同比【bǐ】去年【nián】增长近130%。

在房产业务【wù】方面，2022年快手【shǒu】房产业务GTV（总交【jiāo】易额【é】）突破100亿元。截至【zhì】2022年底，快手理想家房产已覆盖全国【guó】超67%的省【shěng】份，深度合作城市已【yǐ】超70个，签约【yuē】楼盘覆盖【gài】率超过50%，签【qiān】约主【zhǔ】播突破5000人，签约机【jī】构【gòu】超【chāo】60家。

在招聘业务方面【miàn】，2022年1月【yuè】份，快手推出蓝领招聘平台“快招【zhāo】工”，现已升级为“快聘”，无需投简【jiǎn】历，一键可报【bào】名，简易化的操作更适合蓝领群体。目【mù】前【qián】，快手直播招聘平台“快聘”板块的去重【chóng】月【yuè】活跃【yuè】用户规模已达到【dào】亿。2022年全年，“快聘【pìn】”直【zhí】播场次超【chāo】500万场，提【tí】供岗【gǎng】位的企业【yè】总数已达24万【wàn】家【jiā】。

与【yǔ】此同时，对于【yú】快手的【de】扭亏，多家机构纷纷看好快手【shǒu】第二季度的业绩预期。其中【zhōng】，国信证券（香港【gǎng】）金【jīn】融控股发【fā】布【bù】研报【bào】称，展望2023年，宏观【guān】环境改善【shàn】推动公司高毛利业务广告与电商超预【yù】期增长。高毛利【lì】业务回归叠加降本增效【xiào】能带【dài】来盈利端大【dà】幅【fú】改【gǎi】善。

高【gāo】盛则认【rèn】为，快手在【zài】电子【zǐ】商务和【hé】广告领域的市【shì】场份额加速扩张【zhāng】，盈利能力【lì】改【gǎi】善速度【dù】也快于预【yù】期，这要归功于收【shōu】入的稳定增长以及运营效率提升带来的【de】roi增长。

广发证【zhèng】券发布研报称，预计快手2023年第【dì】二季度业绩将略超市【shì】场预期，其中，广【guǎng】告和电【diàn】商【shāng】等高毛利【lì】业务占收入比【bǐ】增加将推动快手毛利率提【tí】升，经过持【chí】续的收入增【zēng】长【zhǎng】结合【hé】提效，预计2023年第二【èr】季度【dù】快手经【jīng】调整利润【rùn】也将同比【bǐ】环比持续提升。

张毅【yì】表示，展望未来，快手打造的用户【hù】数【shù】据良好【hǎo】、创作者【zhě】活【huó】跃【yuè】程度较【jiào】高，以及有【yǒu】一【yī】定的【de】商【shāng】业【yè】模式基础。但快【kuài】手【shǒu】还需【xū】从几个方面进行加强，首先，应保【bǎo】持内容的领先性、可读性、可看【kàn】性【xìng】、吸引力以及内容阵营的【de】最高点。其次，跟进技术与效率之间的协调，这包括AIGC、内容推荐算法【fǎ】、视频【pín】的编辑剪【jiǎn】辑【jí】工具，以及技术【shù】对用户体验的提升等。

“此外，国际化布局对于【yú】快手也非常重要，在国内网民增量【liàng】市场【chǎng】相对放【fàng】缓的大【dà】前提下，如何从国【guó】际市【shì】场斩获更【gèng】多的流量，提升更高的全球知名【míng】度和【hé】市场份额，这才能为【wéi】商【shāng】业模式的【de】变现提供广阔的市场【chǎng】空间。”张毅进一【yī】步【bù】表【biǎo】示。

（文章来源：证券日报）