社交综艺为何能成爆款

(相关资料图)

记者　师文静

在第二季节目中成功打【dǎ】造“尴尬九分钟”名场面的《五十公里桃花【huā】坞》,最【zuì】近迎来【lái】第三季节目开【kāi】播。《五十公里桃花坞3》依旧发挥“尴尬美【měi】学”“扯头【tóu】花【huā】坞学”的优势,不断【duàn】地制造摩擦、寻【xún】找话题【tí】,让节目【mù】外的【de】观众【zhòng】忍不住“评理”。

“话题”嘉宾是出圈法宝

新一季《五十【shí】公里【lǐ】桃花【huā】坞【wù】》果然还是看点十足,在社交、职场、群居等话题上不断【duàn】制造【zào】摩擦、寻【xún】找冲【chōng】突。

上【shàng】一季的【de】宋丹【dān】丹,在【zài】这一【yī】季继续延续“讨人【rén】嫌【xián】”的人【rén】设,再次贡【gòng】献不【bú】少看点。宋丹丹一出场,就开【kāi】始策【cè】划瑜【yú】伽比赛怎么惩罚输了的人,被汪苏泷立马扣【kòu】上【shàng】“话【huà】题女王”的帽子【zǐ】,宋丹丹立刻回应“这一季我【wǒ】不说话了”。宋丹丹真【zhēn】的不说话了吗?镜【jìng】头一【yī】转,宋【sòng】丹丹已和汪苏泷开【kāi】始【shǐ】商量怎么【me】惩罚人【rén】,就【jiù】是【shì】让输【shū】了的嘉宾说出上【shàng】一季最不想看【kàn】到的人。在猜测【cè】其他参演嘉宾是谁的时候,宋丹丹把即将到来的【de】嘉宾们【men】的“地位”安排得明明白白,要【yào】把张国【guó】立【lì】推【tuī】到“权【quán】力的中【zhōng】心”,让【ràng】周一围做张国立的“爪牙”。汪【wāng】苏泷直接喊出“得丹丹【dān】者得天下”。宋丹丹果【guǒ】然不会把“权力【lì】中心【xīn】”拱手让给张国立,而是【shì】要通过张国【guó】立间接掌【zhǎng】控局【jú】面【miàn】。宋丹丹跟张国立强调,这一季她要做【zuò】淑女,但吩【fēn】咐张国【guó】立先讲【jiǎng】话,给大家【jiā】提要求,主持局【jú】面。张国立很【hěn】快【kuài】就摸清【qīng】了宋丹丹的意【yì】图【tú】,作势【shì】推宋丹【dān】丹让【ràng】她离【lí】自己远点,还劈头盖脸“批【pī】评”了一顿【dùn】宋丹丹。徐志胜【shèng】很快【kuài】看清【qīng】楚了局面,宋丹丹【dān】没有雇到好的“爪牙”还被抢了势头【tóu】,于是拉着身边的汪苏【sū】泷转投【tóu】张国立【lì】阵容。不过说归【guī】说,在后【hòu】续的剧情中,宋丹丹、张国立【lì】互相配合、勇于【yú】提要求,把新旧嘉【jiā】宾打散,平衡【héng】阵容。分【fèn】阵容【róng】和分房子的剧情中,出现【xiàn】了“宋丹丹气到吸氧”的名场面,这里的戏【xì】剧矛盾【dùn】是,抽到跟宋丹丹住一间房子【zǐ】的嘉宾全【quán】部投票反对,气得宋丹丹大喊再也不想见任何人……宋丹【dān】丹依旧是该节目的核心看点,最有【yǒu】趣也最容易引发话题讨论。而新加盟的张【zhāng】国立【lì】资历【lì】深、经验【yàn】丰富【fù】、老谋深算,和宋【sòng】丹丹打配合【hé】,也【yě】成功让自己成为节目焦点。

有【yǒu】趣的是,这档【dàng】节目也知道【dào】自己凭借嘉宾【bīn】之间“扯头花【huā】”爆火,在第三季【jì】中不断【duàn】地【dì】让【ràng】嘉宾们提起“尴尬九【jiǔ】分【fèn】钟”的名【míng】场面,张国立甚至说要【yào】来体验一下到底咋回事儿【ér】,回去【qù】写篇体验探访【fǎng】式【shì】论文。该【gāi】节【jiē】目目前播出两期,除了【le】围绕宋丹【dān】丹的名场面,其他嘉宾的名场面也层【céng】出不穷。现在讨论度最高的是“任敏【mǐn】被气哭”,任敏与汤【tāng】晶媚关【guān】于【yú】组乐队的矛盾【dùn】冲突,感觉是为了让观众【zhòng】讨论【lùn】职场冲突、职场沟通等特意【yì】制【zhì】造的名【míng】场面。节目打造这么多名场面,最终目的是【shì】呈现一种复【fù】杂的群【qún】居【jū】、职场、社交生【shēng】态,为【wéi】观众制造大量的【de】话题。不【bú】过,该节目最大的问题就是【shì】广告太【tài】多,属于广告里插播【bō】节【jiē】目。

找准让观众共鸣的话题

无论是重启的【de】《花【huā】儿【ér】与少年》还是《五十公【gōng】里桃花坞》,以及【jí】诸【zhū】多恋爱、职场【chǎng】分类下的社交综艺,观众爱【ài】看,是因为节目中【zhōng】有【yǒu】诸【zhū】多【duō】能让【ràng】大家【jiā】产生共鸣的社交相【xiàng】关话题。群居社交、恋爱交往、职场社交法则等社交属【shǔ】性话题,每个观众都有切身感受,看着【zhe】节目中的【de】“社恐”和“社【shè】牛”们【men】互相掰扯,观【guān】众也乐意展开带【dài】有各自立场的讨【tǎo】论。

《五十公里桃花坞2》“尴尬9分【fèn】钟”堪称社交分析的典型浓缩【suō】样板,一场关于【yú】谈论接下【xià】来【lái】做什么的会议【yì】,包【bāo】含了职场新旧人法则、职场【chǎng】“内卷【juàn】”、挑战【zhàn】和迎合权威【wēi】等诸多社交【jiāo】话题。节目【mù】制造名【míng】场【chǎng】面,把解读权交给受众,从而达到议题高热的【de】目的。此【cǐ】类能引发讨论的社交元【yuán】素,也是不少节目着【zhe】力打造的【de】看点。《乘【chéng】风》系列节目【mù】带【dài】给观【guān】众柔【róu】性、治【zhì】愈【yù】的【de】女性社【shè】交；《向往的生【shēng】活6》虽然很多嘉宾之间不熟悉,但【dàn】也能看到不同年龄【líng】、不同性格特色的嘉宾之间的互动；《再见爱人【rén】》《怦然【rán】心【xīn】动【dòng】20岁【suì】》等婚【hūn】恋综艺,除了突出婚恋问题,也很凸显【xiǎn】嘉宾的社交性格,还引入社交性格测试【shì】等,把社交话【huà】题拉满；《毛雪汪》《快乐再出发》等节目则打造熟人社交,观众看【kàn】嘉宾之【zhī】间上演吐槽、互怼等好【hǎo】友【yǒu】关系。

社交元素、社交综艺的优势是【shì】可以以小博大,凭借话题出圈。此类节目不【bú】需【xū】要大投入、大制作【zuò】,只凭社交【jiāo】话题的打造就【jiù】有意外收【shōu】获【huò】。不过此类节【jiē】目天然【rán】带有口【kǒu】碑劣势,嘉宾制造矛盾演绎社交【jiāo】困境是【shì】把双刃【rèn】剑,带来话题度的同时,也拉低了口【kǒu】碑。此外,正【zhèng】在【zài】增多的社交【jiāo】类【lèi】节目,非常【cháng】依赖综艺【yì】嘉【jiā】宾的【de】表【biǎo】演,如果嘉宾【bīn】不给力,往往让节目变成“真尴【gān】尬”,让观众【zhòng】产生审美【měi】疲劳【láo】。