腾讯副总裁程武：构建新文创的新图景，在时代洪流中生生不息

“腾讯新【xīn】文创板块的【de】共同使命，就是【shì】以好故【gù】事致敬历史、讴歌【gē】时代【dài】、滋养心灵【líng】、激励生活、温暖惠及所有人”。9-21，第六届【jiè】腾云峰会在上海举行。峰会以“生【shēng】生不息“为主题【tí】，探讨传【chuán】统文化的时【shí】代光彩和【hé】中国故事的【de】影像【xiàng】表达。腾【téng】讯集团副总裁【cái】、阅【yuè】文集团【tuán】CEO、腾讯影业CEO程武以《构建新文创的新图景，在时代洪流【liú】中生生不息》为题发表主旨演讲，从价值层面【miàn】阐述腾讯新文创的发【fā】展路【lù】径、愿景和终极【jí】目【mù】标。

十年前，腾讯开始探【tàn】索中国故事的IP化【huà】道路。五年前，与【yǔ】超级IP联手推动【dòng】传统文化【huà】数【shù】字【zì】化和年轻化。三年前，试水文化【huà】出海，推【tuī】动【dòng】娱乐形【xíng】式【shì】和IP生产【chǎn】跨界连接，融通共【gòng】生。2018年，腾讯提出新文【wén】创战略【luè】，期冀打造【zào】享誉世界的中国文化符【fú】号，实现文化价值和商【shāng】业价值的相互赋能。

目前，腾讯新文创【chuàng】生【shēng】态已经【jīng】初步成型，涵盖网【wǎng】络【luò】文学【xué】、动漫、影视、音【yīn】乐【lè】、电竞、游戏等多【duō】种数字文化形【xíng】式，营造了一个丰富多元有活力【lì】的生态，创意者和【hé】用户之间【jiān】彼此【cǐ】激发，互【hù】相转化【huà】，迸发出【chū】更多的创意和创新。腾讯【xùn】新【xīn】文创【chuàng】所培育的共创共享的文化生产方式，不仅加速【sù】了腾讯内【nèi】容板块的升级发展，也对【duì】中【zhōng】国文创产业【yè】的整体发展起到了【le】引领作用。

程武说，“在这个伟大的【de】时代，有机会参与文化传承【chéng】，用热情和专【zhuān】业活【huó】化传【chuán】统，是【shì】我们的使【shǐ】命和【hé】荣光”。新【xīn】文创作为【wéi】数字时代【dài】的文化生产新【xīn】实验，是一个逐【zhú】步摸【mō】索的过程。这几年【nián】来【lái】，除【chú】了【le】摸【mō】索各业务板块的新打法，新文创不断追【zhuī】问的是：在宏观价值【zhí】层面上，“新文创要做什么【me】，怎么做，最终目的是【shì】什【shí】么？”

过去一年，腾讯【xùn】基于传统【tǒng】文化的作品【pǐn】表现强劲。移动端上，云游敦煌小程【chéng】序独立用户数【shù】已【yǐ】突破900万【wàn】，页面总【zǒng】访问量近4000万人【rén】次。影视【shì】剧中，电视【shì】剧《庆余年》播放量【liàng】超【chāo】过160亿次【cì】，获得了中国【guó】电视剧最高【gāo】奖“白玉兰”奖；阅文IP改编剧《赘婿【xù】》一开播，即成为现象级爆【bào】款剧【jù】。

国【guó】际舞台上，腾【téng】讯与联合【hé】国【guó】教科文组织下属学术机构【gòu】国际哲【zhé】学与人文【wén】科【kē】学理【lǐ】事【shì】会（CIPSH）达成战略合作，传播数字文【wén】化生产的中国经验，分享中国智慧。

程武【wǔ】指出，腾讯新文【wén】创将继续扎根传【chuán】统文化【huà】，深【shēn】耕本土IP，讲【jiǎng】好中国故事。他说：“一路走来，我们和众多合作【zuò】伙伴【bàn】一【yī】起，用数字技术让传统文化以可知可感可观【guān】的新形式走入日常生活，让【ràng】传【chuán】统文化活起【qǐ】来、酷起来、火起来，让【ràng】逐渐远【yuǎn】去【qù】的艺术和【hé】美回到当下，滋养当代人的精神【shén】世【shì】界”。

谈到新文创怎么做，程武指出，互联网的开放，造【zào】就了今【jīn】天【tiān】百花齐放的新图景【jǐng】；数字【zì】技【jì】术的进步，便捷了【le】人类充满个性的【de】新表达。生【shēng】生不息，既是腾讯新【xīn】文创发展【zhǎn】的愿【yuàn】景，也包含了新文创前进【jìn】的方【fāng】法论。生生以致不息，生【shēng】生方能不息【xī】。

他提【tí】出，腾讯【xùn】将在生【shēng】态圈【quān】的每个层面，都【dōu】对不同观念、人群、业态开放；在产业【yè】链【liàn】的【de】每个环节，都坚持与合作【zuò】伙伴共创共【gòng】享共赢【yíng】；在面向未来【lái】的每个节点【diǎn】，都要坚持开放的格局，对【duì】新【xīn】事物持【chí】包容态度，继续引进新【xīn】伙伴、新思想和新【xīn】视角，创【chuàng】造丰富多彩的精神【shén】文【wén】化产品。

谈及腾讯新文【wén】创的价【jià】值【zhí】取向，程【chéng】武指出，作为一家科技+文化的公司，腾讯一直【zhí】坚持以技【jì】术赋能人，以服务培育人，以作品【pǐn】滋养人。人的福祉，是新【xīn】文创【chuàng】的出【chū】发【fā】点和终极目标【biāo】。

在2021年上海国际【jì】电影电视节期【qī】间，腾讯推出新文创周。6月3号，阅文成功举办了【le】今年的发布【bù】会【huì】。9-21，腾讯影【yǐng】业【yè】、新丽传【chuán】媒、阅文影【yǐng】视“三驾马车” 的发布会也将【jiāng】开幕。程武说，“腾【téng】讯新文创板块的共同【tóng】使命【mìng】，就【jiù】是以好故事致敬历史、讴歌时代、滋养心灵、激励生活、温暖惠及所有人”。

这是腾云峰会举办6年【nián】来【lái】第一次离开【kāi】北【běi】京，来到上海。程【chéng】武在演讲开【kāi】端指【zhǐ】出，这是要【yào】致敬这座城【chéng】市与她所发端的当代【dài】文化。“这座【zuò】城【chéng】市和我们这个国【guó】家【jiā】过去一百年的卓绝【jué】奋【fèn】斗【dòu】与【yǔ】辉煌成就，是【shì】最好的励志【zhì】故【gù】事，砥砺【lì】我们不断【duàn】前行”，他说，“腾讯新文创将不断探索文化产业发展规律，提【tí】炼中国文化符号，讲【jiǎng】好【hǎo】中国故事【shì】，传达文化自信，谱写无【wú】愧于这个伟大时代的新篇章！”

以下是演讲全文：

构建新文创的新图景，在时代洪流中生生不息

大【dà】家好，欢迎来到【dào】“2021腾云峰会”。很高兴在上【shàng】海【hǎi】与各位学者、实践者一起，研讨中华文【wén】化的时代光彩和创意【yì】表【biǎo】达【dá】，致【zhì】敬上海这座城市与她【tā】所发端的当代文化。“作始也简【jiǎn】，将【jiāng】毕也钜”，这座【zuò】城【chéng】市和我们这个【gè】国家过去一百【bǎi】年的卓绝奋斗【dòu】与辉【huī】煌成【chéng】就，是最好的励志故【gù】事，砥砺我们不断前行。

腾讯公司董事会主【zhǔ】席兼首席【xí】执行【háng】官马化腾先生说：“科技【jì】创新【xīn】是源泉，传统文化是根【gēn】基”。这激励每一个【gè】腾【téng】讯人，竭尽【jìn】所能，把【bǎ】中华文【wén】化的精髓记录下来，呈现给世界，传承给后人。

三年多前【qián】，我【wǒ】们提出新文创【chuàng】理念，期冀打造享誉世界【jiè】的中国文化符【fú】号【hào】，实现文化价值和商业价值【zhí】的相互赋能。我们大胆探索，阔步创【chuàng】新，腾讯新【xīn】文创矩阵已涵盖网络文学、动【dòng】漫、影视、音乐、电竞、游戏【xì】等多【duō】种数字文化形式，营造了【le】一个丰富【fù】多元【yuán】有活力【lì】的【de】内容生态，不【bú】仅【jǐn】加【jiā】速了腾【téng】讯业务板块的【de】升级，也对中国文创产【chǎn】业的【de】发展起到了引领【lǐng】作用。

我【wǒ】们深深地感到【dào】，在这个伟【wěi】大的【de】时代，有机【jī】会参与文化传承【chéng】，是【shì】我们的使命和荣光；用热情和专业活【huó】化传统，是我【wǒ】们【men】的荣幸和自豪。

新【xīn】文【wén】创是数【shù】字时代【dài】的文化生产新实【shí】验。这几年来，除了摸索各业务【wù】板【bǎn】块的【de】新打法，我们也在思考宏观价值层【céng】面【miàn】的基【jī】本问题【tí】：新文创要做什么【me】，怎么做，最终目的是什么【me】。

新文创做什么：扎根传统文化，深耕本土IP，讲好中国故事

一曲秋鸿，千载古琴。

在中国【guó】历史文化长河中【zhōng】，岁月沉【chén】淀下来的智慧，典【diǎn】籍【jí】里蕴含【hán】的光辉，烛照【zhào】我们前行的道路。在灿烂而【ér】深【shēn】沉的中华文化面前，我们始终【zhōng】心怀【huái】敬畏，感念前行。

2016年，腾讯开【kāi】启了与各大文博机构的合作，让【ràng】长城、故宫文【wén】物、敦煌【huáng】壁画【huà】、秦陵兵马【mǎ】俑以数字化的【de】形式重新走入日常生【shēng】活。2020年，腾讯、阅文与中华【huá】文化【huà】促进会【huì】合作，让300余位历史【shǐ】学家耗时27年【nián】编纂的煌煌【huáng】巨著《今注本【běn】二十四【sì】史》能【néng】惠泽更多年轻读【dú】者。

移动端上，云游敦【dūn】煌【huáng】小程序【xù】独立用户数已突破900万，页【yè】面【miàn】总访【fǎng】问量近4000万【wàn】人次。影视剧中，电视剧《庆余【yú】年》播【bō】放量超过160亿次【cì】，获得【dé】了中国电视剧最高奖“白玉【yù】兰”奖；阅文【wén】IP改编剧《赘婿》一开【kāi】播【bō】，即成【chéng】为现象级爆款剧。

国际舞台上，腾讯与联合【hé】国【guó】教【jiāo】科文组织下属学术机构【gòu】国际哲学与人文【wén】科学理事会（CIPSH）达成战【zhàn】略合【hé】作，传播【bō】数字文【wén】化生产【chǎn】的中国经验，分享中国智慧。

一路走来，我【wǒ】们和众多合作伙【huǒ】伴用数【shù】字技术让传【chuán】统文化以可知可感【gǎn】可观的新【xīn】形式走【zǒu】入日常生【shēng】活，让【ràng】传统文化活起来、酷起来【lái】、火起来，让逐渐远去的艺术【shù】和美回到当下，滋养当代【dài】人【rén】的精神【shén】世界。

新文创怎么做：保持开放路径，培育共创生态，激发创新创意

互联【lián】网的开放，造就了今天百花齐放的新【xīn】图景【jǐng】；数字技【jì】术的【de】进步，便捷【jié】了人类充满个性【xìng】的新【xīn】表达。任何人，无论身【shēn】处何方，只要有创【chuàng】意，就能写下自己的故事，分【fèn】享给其他【tā】人。仅阅文平【píng】台上就连接着900万网络作家和4亿多读者【zhě】，让【ràng】好故【gù】事承载着人们【men】的记忆【yì】、创意、想象，不断【duàn】涌现，生生不息【xī】。

生生不息，既是腾讯新文创发展的愿【yuàn】景，也【yě】包【bāo】含了新文创前【qián】进的【de】方法【fǎ】论。生生【shēng】以致不息，生生方【fāng】能不息。

传统【tǒng】产业中，生产、消费和传播【bō】环节彼此分隔，界限清晰；在新文创生【shēng】态【tài】中【zhōng】，创作者和用【yòng】户彼此相连，各【gè】环节互相渗透，形【xíng】成产业链【liàn】和生态【tài】圈，顺利【lì】推进IP开发和转化，一系列引【yǐn】领行业趋势的新业【yè】态浮出【chū】水面，承载着丰【fēng】盈的文【wén】化价【jià】值，拓展【zhǎn】数字文化产【chǎn】业新边疆。

新文创【chuàng】的【de】活力，来自系统的全方位开放，开拓了新的视野和格局【jú】，培育了新【xīn】的模式和业态。在生【shēng】态圈的每个层面，我们都对不【bú】同观念【niàn】、人群、业态开【kāi】放；在产【chǎn】业链的每【měi】个环节，我们【men】都坚持与合作伙伴共创【chuàng】共【gòng】享【xiǎng】共赢【yíng】；在面向未来的每个节点，我们都要【yào】坚持开【kāi】放的格【gé】局，继续引进新【xīn】伙伴【bàn】、新思想【xiǎng】和新视角，创【chuàng】造丰富多彩的精神【shén】文化产品。

新文创为什么：以技术赋能人，以服务培育人，以作品滋养人

过【guò】去几【jǐ】年实践中【zhōng】，我们不断思【sī】考和追【zhuī】问【wèn】：新文创构建【jiàn】的IP，实现的【de】商业价值和社会价值，最终是为了【le】什么？

人的福祉，是新文创的出发点和终极目标。以人为本的思想贯穿中华传统文化【huà】的【de】始终。作【zuò】为一家科【kē】技+文【wén】化的公司，腾讯思考的【de】是：如【rú】何更好【hǎo】地用技术服务大众、滋【zī】养儿童【tóng】、扶持老【lǎo】人、帮【bāng】助残障【zhàng】人士。

为【wéi】了帮助孩子【zǐ】、尤其是乡【xiāng】村儿【ér】童的成长，我们2017年底启动艺术【shù】行动，为【wéi】中【zhōng】国【guó】乡村儿【ér】童【tóng】免费提供音乐课【kè】和【hé】美术【shù】课。2019年【nián】1月迄今，三届青【qīng】少年【nián】科学小会，线上吸【xī】引了近4000万人次，科普大篷车覆盖全国32个省1600万青少年。2020年5月，阅文【wén】联合中国【guó】中福会出【chū】版社等机构，启动“中【zhōng】国儿童文学【xué】扶持计【jì】划“。今年“世界读书日【rì】”我们发起《“益”起夜读,晚安宝贝》活动，总计为留守儿童夜读时长4.25亿秒，打【dǎ】破吉【jí】尼斯世界纪录【lù】。

为【wéi】了帮助老年人跨越数【shù】字鸿沟，享受数字【zì】生活的便利，去年开始【shǐ】，微信【xìn】推出“科技适老”项目，帮助老年朋友满【mǎn】足情【qíng】感、信息和生活需求【qiú】，享受数【shù】字【zì】时代的便【biàn】捷与高效。

为了满足残障人【rén】士的精神文化需求【qiú】，微【wēi】信、腾讯影业、腾讯QQ联【lián】合发起公【gōng】益项目，在【zài】疫情期间线上讲影，让全国各地【dì】的视觉障【zhàng】碍者都能“听见【jiàn】”电【diàn】影。

温暖的故事承载向善的感动，创意的表达抒发向上的力量。3号，阅文成功举办了发布【bù】会。过【guò】几天【tiān】，腾讯【xùn】影业、新【xīn】丽传【chuán】媒、阅文影视【shì】“三驾马车” 的发布【bù】会也将开幕。腾讯新文创板块的共同使命【mìng】，就【jiù】是以好故事致敬历史、讴歌时代、滋养心灵、激励生活、温暖惠及所有人。

元代儒家代【dài】表人物刘因【yīn】曾说， “夫天【tiān】地之理,生生不息而【ér】已矣。成毁也,代谢也,理势【shì】相因而然也”。腾讯新文创将不断探索文化产【chǎn】业发【fā】展【zhǎn】规律，提炼中国文化符号【hào】，讲好【hǎo】中国故【gù】事，传达文化自信，谱【pǔ】写无【wú】愧于这个伟【wěi】大时代的新篇章！

谢谢大家！

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