招行萌宠联名信用卡齐出动，陪伴年轻用户过六一

六一儿童节不止是【shì】专属小孩的节日【rì】，很多“大孩子”也希【xī】望借【jiè】此节日【rì】唤起自己内心深处【chù】的童心。招商银行信用卡深谙用户心【xīn】理，很早就开始布局萌宠IP，打造了一【yī】系列萌宠联名信用卡【kǎ】，和【hé】众多“大孩【hái】子【zǐ】们【men】”一【yī】起发现【xiàn】他【tā】们的童心。

从招行信用卡的申卡人群样本【běn】来看，年轻化趋势十分明显。据【jù】媒体报道，以招【zhāo】行信【xìn】用卡2019年10月末流通【tōng】户为【wéi】样本【běn】，申卡年龄小于30岁【suì】的用户【hù】占【zhàn】比【bǐ】达到【dào】66.38%，总数4000万左右。与年【nián】轻【qīng】人建立深度共鸣，实现稳【wěn】固的情感连接，是招行信用卡一直探索的命【mìng】题。

萌宠卡面演绎经典，帮用户找回童年

招行信用卡拥【yōng】有一系列的【de】萌宠卡【kǎ】产品，如HelloKitty梦幻粉【fěn】卡【kǎ】、宝可梦粉丝【sī】卡、愤怒的小鸟【niǎo】联名信用卡、樱桃小丸子粉丝卡、哆啦A梦粉丝卡等，通过萌宠的卡面设【shè】计、个性化的权益等，拉近与年轻用户的距离，成为年轻【qīng】客户【hù】办【bàn】卡【kǎ】的【de】首选。以愤怒的小【xiǎo】鸟联【lián】名信用卡【kǎ】为例，它【tā】有三款不同卡面【miàn】，将愤【fèn】怒【nù】的小鸟中三个【gè】经典形象活灵活现【xiàn】地呈现【xiàn】在用户眼前，极大地满足【zú】了【le】年轻用户对卡面“颜值”的高要求和期望值【zhí】，成【chéng】功俘【fú】获了众多女性客户的【de】“少【shǎo】女【nǚ】心”。除了萌宠【chǒng】的卡面，愤怒的【de】小鸟联名信用卡权【quán】益【yì】也极具个性化，比如【rú】可领取愤【fèn】怒的【de】小鸟正版【bǎn】挎包等【děng】。

数据显【xiǎn】示【shì】，中【zhōng】国泛二次【cì】元消【xiāo】费人【rén】群有【yǒu】3.9亿，且仍然在保【bǎo】持着惊人的【de】两位数增长速【sù】度，优秀的动漫【màn】IP往往拥【yōng】有长久的市场召唤力与固定的粉【fěn】丝群【qún】体，如哆啦A梦、HelloKitty、皮卡丘等【děng】，它【tā】们与【yǔ】当下【xià】的年【nián】轻人从小一起长【zhǎng】大【dà】，早已成为一种童年的情感寄托，由此便【biàn】衍生【shēng】出了庞大的粉【fěn】丝经【jīng】济。招行信用卡与其跨界联【lián】名【míng】，就是希望能与年轻用【yòng】户“玩在一起”，用年轻人的语【yǔ】言符【fú】号与【yǔ】年轻人沟通，在获得年轻群体认可的同时【shí】，助力年轻人找回童年。

深受年轻用户青睐，致力品牌年轻化

年轻人的选择【zé】就是招行信用【yòng】卡的选择，这不【bú】仅【jǐn】仅体现在【zài】萌宠的联名卡上。品牌年轻【qīng】化是招行【háng】信用卡一直以来的战略，因此【cǐ】其频频跨界，持续探索年轻人喜【xǐ】欢的领域【yù】，除二次元动漫，招行信【xìn】用卡【kǎ】还跨界体育【yù】、资讯、直【zhí】播、音乐、时尚【shàng】、社交【jiāo】等领域，与【yǔ】年轻【qīng】人共鸣共振。

有【yǒu】一个生动的例子【zǐ】。每年在上【shàng】海【hǎi】举办的ChinaJoy，是国内年【nián】轻人特别【bié】是【shì】年轻游戏【xì】玩家的“朝圣之地【dì】”，招行信用【yòng】卡【kǎ】作为一【yī】个金融品牌就曾多次参展，与【yǔ】年轻人打成一片。在ChinaJoy展会【huì】现【xiàn】场，招【zhāo】行信用卡还携“金融业首个品牌【pái】IP”小【xiǎo】招喵【miāo】亮相，泛娱乐营销新玩法萌翻全场，不少观【guān】众纷纷与小【xiǎo】招喵合影。小招喵不仅让原【yuán】本严肃的品牌感变得【dé】温暖【nuǎn】，也【yě】成为了招行信用卡与年轻用户之间【jiān】的【de】纽带。

两次举办“问道”论坛，探讨年轻人话题

无论是推出萌宠【chǒng】卡【kǎ】面的信用卡，还是一【yī】系列品【pǐn】牌【pái】年轻化【huà】营销活动【dòng】，归根【gēn】结【jié】底是要深入当代年轻人当中，从年轻人中来，到年轻人中去【qù】。为了与年轻人更好【hǎo】对【duì】话，招行信【xìn】用卡于去年、前年两度举【jǔ】办“问【wèn】道”论【lùn】坛，与一代年轻人喜爱的哔哩哔哩、抖音、喜马拉雅、腾讯音乐、穷游、小红【hóng】书等【děng】，一起探讨年轻人对【duì】消费、生活【huó】、世界【jiè】的理解和洞察。

这【zhè】两场【chǎng】“问道”论坛上，招行信用卡分别顺【shùn】势推出星座守护信用卡【kǎ】、自由人生白金信用卡、B站联名信用卡。其中，星座守护信用卡共12款【kuǎn】，主打【dǎ】“守护”概【gài】念，瞄准年轻【qīng】用户对【duì】科幻、科学【xué】以【yǐ】及星空、宇宙探索的热【rè】忱，上市【shì】不足一年发卡量已突【tū】破一百万张;自由【yóu】人生【shēng】白【bái】金信用卡面【miàn】向年轻的【de】高【gāo】端人群推出，这【zhè】是【shì】业内首张基于“泛Z时代”年【nián】轻人【rén】核心观念的白【bái】金卡，在权益上围绕旅行、文娱、体育等年轻人【rén】主流兴【xìng】趣点【diǎn】推出特色礼遇;B站联名【míng】信用卡联【lián】合“B站”这【zhè】个年轻人大本营【yíng】，一经【jīng】推【tuī】出，便受到“液态青年”的【de】认可【kě】与欢迎。

千【qiān】山过尽【jìn】，童心未泯。招行信【xìn】用【yòng】卡从打【dǎ】造各种萌宠IP联名信用【yòng】卡与【yǔ】年轻【qīng】人跨界沟通，到全【quán】方位布局【jú】年轻人喜欢【huān】的消费场景，不【bú】断发掘【jué】年轻用户的童心，而拥【yōng】有童心的人，永远【yuǎn】不会老。