B2B营销【xiāo】人春【chūn】季私享会|JINGdigital引【yǐn】领工业制【zhì】造营销加速度

9-22，聚焦工业制造【zào】领域【yù】的【de】「B2B营销人春季【jì】私享会」在上海举办【bàn】。围绕2021年B2B营销人关注的热点话题，本次春季私享【xiǎng】会邀请了3M数字【zì】化营【yíng】销【xiāo】及【jí】工业品电商【shāng】负责【zé】人解雯瑶、欧司朗【lǎng】汽车照明亚太【tài】区【qū】市场总监冯卓、JINGdigital CEO洪锴为近百位【wèi】来自B2B行业的【de】营销【xiāo】人【rén】分享了最【zuì】前沿的数字营【yíng】销经验。

图一：B2B营销人春季私享会活动现场

面对工业制造【zào】企业在营【yíng】销领域产品线多、内容统一管理【lǐ】难、线索获取渠道少、采【cǎi】购【gòu】周期长【zhǎng】以及复购难等痛点，JINGdigital CEO洪锴谈到【dào】：从JINGdigital过【guò】去服务客户的经验来【lái】看，集【jí】获客、培育、销售【shòu】为一【yī】体的营销自动化技【jì】术近【jìn】年来受到B2B企业的【de】欢迎，并成为B2B企业提高营【yíng】销效率【lǜ】的核心【xīn】系统。

图二：洪锴，JINGdigital CEO

营销自动化的核心使命是帮助企业深度洞察并个性化服务每一位潜在用户，提高转【zhuǎn】化率【lǜ】、实现【xiàn】创效【xiào】增收、开拓营【yíng】销【xiāo】蓝海。JINGdigital作为【wéi】国内领【lǐng】先的一站式多渠道营销【xiāo】自动化平台，深耕【gēng】MarTech市场，长期以来，致力【lì】于帮助品牌服【fú】务【wù】客户【hù】，目【mù】前已为全球200多家国际知名企业提供营销【xiāo】自动化技术服务。

图三：B2B营销人春季私享会交流现场

在【zài】「B2B营销人春季【jì】私享会【huì】」中【zhōng】，欧司朗汽车照明亚太区【qū】市场总监冯卓【zhuó】以视频号运【yùn】营为主题【tí】，就视【shì】频【pín】号【hào】、抖【dǒu】音、快手等多个短视频平台在内【nèi】容生态、呈现形式、分发机【jī】制间的差异性展开【kāi】阐述，并【bìng】基于视频号独有特点，结合企【qǐ】业运营实【shí】操经验，为现场【chǎng】参会观众分享了B2B企业【yè】如何【hé】借【jiè】力视频号风口，重【chóng】塑“密不【bú】透风【fēng】”微信营销闭环，实现私域流量沉淀与客户黏性增强的双赢。

3M数【shù】字化营销及工业品电商【shāng】负责人解雯瑶则从国内【nèi】外消费【fèi】者【zhě】购物行为【wéi】出【chū】发【fā】，对当前B2B企业采购路径变化进行解【jiě】析，她提出：“越来越【yuè】多的B2B潜客习惯主【zhǔ】动搜索【suǒ】学习产品内容，企【qǐ】业数字【zì】化【huà】转型必要【yào】性与紧迫【pò】性都已被同步提升至新的【de】高度”。如何【hé】应对【duì】当前市场【chǎng】趋势？解雯瑶女士借助【zhù】多家工业品牌营销经验【yàn】，为我们分【fèn】析数字化转型起步【bù】阶段，B2B企业如何【hé】灵【líng】活应【yīng】对多样化【huà】用户触点，选择合适的营销平台，稳步走好【hǎo】数字转型之【zhī】路。

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