天下秀【xiù】前三季【jì】度营收大涨，“红人新经济第一股”如何把【bǎ】握增长契机？

年【nián】内，受疫情影响，线上经济在【zài】2020年迎来风【fēng】口，线上【shàng】运营成为行【háng】业的【de】共同选【xuǎn】择【zé】。与此同时，在消费提振【zhèn】经济、向新零【líng】售转【zhuǎn】型的背景下，主【zhǔ】播带货、红人【rén】新经济也成为平台【tái】发【fā】力重点。

“红人新经济【jì】第一股”天下【xià】秀(600556.SH)日前交出了亮【liàng】眼的三季报成绩单【dān】，公司今年前【qián】三季度的营收总【zǒng】额已超去【qù】年全年。

数据显示，今年1至【zhì】9月，公司实【shí】现营收【shōu】22.24亿元，同比【bǐ】增【zēng】长62.37%;归母扣非净利润2.64亿元，同【tóng】比增长50.53%。去年全【quán】年实【shí】现营收19.77亿。

天下【xià】秀是一家【jiā】以【yǐ】大数据技术驱【qū】动型的【de】红人【rén】新经【jīng】济公【gōng】司【sī】。回顾其资本之路：借壳ST慧球登陆A股【gǔ】，今年4月正式更名，8月下旬在上【shàng】交所敲锣上市，9月完成21亿元再融资，募资投向新媒【méi】体商【shāng】业大数据平【píng】台建设项目【mù】等项目。

在十年的发【fā】展历程中【zhōng】，天下【xià】秀受到【dào】资本青【qīng】睐【lài】，2017年完成6亿【yì】元【yuán】人民币的C轮和C+轮融资后，以【yǐ】100亿估值跻身新媒体“独【dú】角兽”企业【yè】之列。完成重组上市后，以目前的股价计算，总市值突破【pò】300亿。

一路走来，以四大【dà】平台构【gòu】建红人【rén】新经济生【shēng】态【tài】圈，天下秀如何把握加【jiā】速【sù】增【zēng】长契机【jī】?百【bǎi】亿市值如何支撑?“红人新经济生态圈”又将如何进一步【bù】夯实?

规模效应释放，持续增收增利

据天【tiān】下秀10月【yuè】底发布的三季报，今年【nián】前三季度，公司实现营【yíng】收22.24亿元，同比增长【zhǎng】62.37%;归母扣非净利润【rùn】2.64亿元，同比【bǐ】增【zēng】长50.53%。

值得关【guān】注的是【shì】，天下秀第三季度的扣【kòu】费净利润为1.13亿，贡献了【le】前【qián】三【sān】季度该项收入【rù】的五成。

对于营收增长的原因，公司称，主要是业务规模增加所致。

“在红【hóng】人营销板块中持续【xù】深挖【wā】红人营销交【jiāo】易平台、红人价值【zhí】评估平台的服务效率，在技术研发应用创新方面，创新【xīn】成【chéng】果【guǒ】逐渐落地，包括【kuò】首【shǒu】次落地区块链去中心【xīn】化价值网络系统。”公司【sī】表示【shì】。

从最近的几份财报来看，天下秀持续增收、增利。

2019年全年，公司实现营收19.77亿，同【tóng】比增长63.47%;归【guī】属于上市公司【sī】股东【dōng】的净【jìng】利润2.59亿元【yuán】，同比增长63.79%，扣非净利润2.53亿元【yuán】;今【jīn】年上半年，公【gōng】司实现【xiàn】营业收入13.2亿【yì】元，同【tóng】比增长66.01%;实【shí】现归母净【jìng】利润净利润1.36亿元，同比增【zēng】长40.54%;扣【kòu】非归母【mǔ】净利润为1.51亿元，同比增长【zhǎng】60%。

公司【sī】在【zài】半年报中提到，由于电商【shāng】行业的【de】整体业绩呈【chéng】现下半年【nián】高于上半年的【de】态势，尤其第四季【jì】度的营业收【shōu】入占全年营业收入比重较高【gāo】，导【dǎo】致公司【sī】下半【bàn】年营业收入【rù】占【zhàn】比较高【gāo】，经营【yíng】业绩具有明显的季节性特征。

不过，由业务规模、媒【méi】体资源采【cǎi】购成【chéng】本等增加，公司营业成本、管理费【fèi】用相【xiàng】应增长。三【sān】季【jì】报显示，公司现金流【liú】同【tóng】比【bǐ】降幅较大。半年报显示，公司营业成本【běn】同【tóng】比增加逾七成。

为增强长期竞争力、缓解资金压力、优化【huà】资产负债【zhài】结【jié】构，公司提出【chū】了【le】应【yīng】对之策。

今【jīn】年【nián】7月，天下秀非公开发行股票申请【qǐng】获证监会发【fā】审【shěn】会审核通过。21亿再融资募资将用于新【xīn】媒体【tǐ】商业大数【shù】据【jù】平台【tái】建设项目、WEIQ新媒体营销云平台升级项【xiàng】目及补【bǔ】充【chōng】流动【dòng】资金等。

“本次非公开【kāi】发行将【jiāng】完善公司【sī】业务【wù】布局，增强长期竞争【zhēng】力，有效【xiào】推动战【zhàn】略转型计划;缓解公司的资金压力【lì】，优化【huà】资产负债【zhài】结构【gòu】，降低上市公【gōng】司的资产【chǎn】负【fù】债率【lǜ】水【shuǐ】平，提升盈利能力，促进公【gōng】司可持续发展【zhǎn】。”天下秀表示。

技术驱动四大核心业务增长

持续增长的业绩背后，有哪些核心竞争力形成支撑?

从公司【sī】基【jī】本【běn】面来看，天下秀的主营业务包【bāo】含四大板块：红【hóng】人广告大数据【jù】云投放平台WEIQ、为品牌企业提供新媒体【tǐ】及粉丝经济综【zōng】合解决方案的【de】服务【wù】品牌SMART、红人【rén】价【jià】值排【pái】行及版【bǎn】权管理机【jī】构TOPKLOUT克劳【láo】锐和红人创【chuàng】业加速孵化品牌IMsocial。

通过【guò】四【sì】大平台，天下【xià】秀构建了较为【wéi】稳定的“红人【rén】新经济生【shēng】态圈”，覆盖了从为中小企【qǐ】业提供红【hóng】人广告投放工具【jù】，到为大型企业提供综合解决方案，再【zài】到【dào】为【wéi】红人搭建价值评估【gū】体系，以及为红【hóng】人发展【zhǎn】提供成长孵【fū】化的红人新经【jīng】济全链路。

天下【xià】秀【xiù】提【tí】到，公司具有五大优势——先发优【yōu】势、技术优势，和创新能力、客户资源【yuán】、自媒体资源优势。

技术【shù】优势方【fāng】面，天下秀【xiù】自主研发建立【lì】的【de】 WEIQ 新媒体大数据系统是其【qí】主营业务的基础。

例如，WEIQ 系统运【yùn】用【yòng】大数【shù】据分析技术对自【zì】媒体账号的行业【yè】分【fèn】类、粉丝结构、粉丝活跃度和社交【jiāo】影响力评级【jí】等进行多维度评【píng】估和量化，并向自【zì】媒体【tǐ】账号【hào】建议广告报【bào】价，建【jiàn】立行业【yè】数据监测【cè】及价值评估体系【xì】，既有利于广告主精准投放，又有利于【yú】自【zì】媒体账号【hào】的【de】价值变现。

持续【xù】经【jīng】营能力的【de】构建、未【wèi】来增长引擎的开发，除夯实已有优【yōu】势【shì】外，还需要开发新【xīn】的【de】增长引擎。

而从行业面来看【kàn】，国内新媒体营【yíng】销领域【yù】的【de】行业集中度相对较低，市【shì】场【chǎng】竞争较为【wéi】激烈【liè】。天下秀如何保持目前【qián】已【yǐ】有的核心竞争优势?

天下秀将目光聚焦在技术驱动红人营销平台效率增长上。

具【jù】体来【lái】看，目前，其去中心化创【chuàng】新【xīn】应用落地，包括首次【cì】落地区块【kuài】链去中心化【huà】价【jià】值网络系统，以及KOC测【cè】评社区西五街APP正式开【kāi】放测试。

数据显示，天下秀旗下【xià】区块【kuài】链【liàn】实【shí】验室经过近4年的研发，于今年9月【yuè】份推出【chū】第一个试【shì】验【yàn】性去中【zhōng】心化价值网【wǎng】络解决方案——Hashii Art。

“未来【lái】，每一位红人都可以通【tōng】过Hashii系统快速组建【jiàn】自己的粉丝区块链价值网【wǎng】络【luò】，实现自主经【jīng】营私域流量【liàng】系统【tǒng】，Hashii 系统【tǒng】的落地让去中心【xīn】化的数字经【jīng】济【jì】时代更近一步。”公司表示。

天下【xià】秀董事长李檬表示，目前公【gōng】司处于高【gāo】潜力发【fā】展道【dào】路【lù】上【shàng】，但【dàn】对于大数据技术在【zài】红人新经济【jì】乃至数字经济领域的探索还处于起步、成长【zhǎng】阶段。

“加速推【tuī】进主营业务相关的技术升【shēng】级与产品落地;在业【yè】务层面【miàn】，提供更加高效的个性化服务【wù】，并【bìng】加大【dà】创【chuàng】新力度，打造新【xīn】的利【lì】润点和增【zēng】长引擎。”他表示。

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