激活文旅融合新引擎|焦点快报

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近日，2023年海南黎族苗【miáo】族传统节【jiē】日“三月三”节庆【qìng】活动在海南各地【dì】精【jīng】彩上演，丰富多彩【cǎi】的特色文化活动【dòng】让市民游客感受【shòu】到特色【sè】文化的独特魅力，也为海南【nán】旅【lǚ】游【yóu】业增添了新的名片。

通过旅游与【yǔ】传统文化的融合【hé】发展、大力推进，海南旅【lǚ】游业在【zài】疫情【qíng】后的复苏【sū】发展过程【chéng】中呈现出【chū】蓬勃生机【jī】。推进文【wén】旅【lǚ】融【róng】合发展，激活【huó】文旅融【róng】合发展新动【dòng】能，已【yǐ】成为【wéi】各【gè】地广泛共识。近年来，广西开发利用好全区【qū】文化和旅游资源，打响“秀【xiù】甲天下壮美【měi】广西”文【wén】化和旅游品牌形象；陕西【xī】大力推进文旅融合、“旅游+”发【fā】展，涌现出一【yī】批以大唐不【bú】夜城、袁家村、长安十二时辰【chén】等【děng】为代表的旅【lǚ】游新业态【tài】、新场景、新产品；安徽【huī】大力推进文旅深【shēn】度融合，加快建设彰显徽风皖韵【yùn】和时代特征的创新【xīn】型文化和旅游强省。

没有【yǒu】文【wén】化，旅【lǚ】游就【jiù】没有灵魂【hún】；没【méi】有旅游，文化就没有活力。党的二【èr】十大报【bào】告明确【què】提出【chū】，“坚持以【yǐ】文塑旅、以旅彰文，推进【jìn】文化和旅【lǚ】游深度融合发展”。在刚刚【gāng】闭【bì】幕的【de】第四届“中国服务【wù】”·旅游产品创新大【dà】会上，专家学者也表示，文旅融合就是【shì】跨界，旅游与各【gè】行业相互渗【shèn】透【tòu】、融会贯【guàn】通【tōng】可以创造出新型业态。要【yào】激活文旅融【róng】合发展新引擎【qíng】，应重点做好三【sān】方面文章。

立足特色，做大优势。如何实现文旅【lǚ】深【shēn】度【dù】融合发【fā】展【zhǎn】，各地有各地的地情，旅【lǚ】游和文化资源也各不相同，不【bú】可千篇【piān】一【yī】律，也没有统一路径，必须因地制【zhì】宜，从【cóng】本地实【shí】际出发，找【zhǎo】准文旅融【róng】合的【de】切入点、发力点，以更好满足人【rén】民日【rì】益增长的美好【hǎo】生活【huó】需要为目标导向，不断创新【xīn】项目开【kāi】发运营模式，培育【yù】更多新型【xíng】业态、融合产品【pǐn】，打造本地具有影响力的文旅产【chǎn】品。对【duì】一【yī】个地【dì】方而言，文旅融合【hé】是目标，实现这【zhè】一目【mù】标，需要在特色和优势上下功夫，打造人无我有、人有我优的品牌形象，走差【chà】异【yì】化竞争之【zhī】路。

文化引【yǐn】领【lǐng】，高位【wèi】推【tuī】动。这【zhè】些年，不少文旅项目经【jīng】网络刷【shuā】屏后【hòu】一炮而红，带动了地【dì】方经济的快速【sù】发展。做好文旅融【róng】合，首先要【yào】坚持文【wén】化引领，依托文化内涵和文化【huà】本底，创造【zào】性开发提升旅游目的【de】地的品质，实现【xiàn】旅游目【mù】的地和旅游产品从【cóng】普通【tōng】向高端转变，进而吸引和提升客群【qún】。大【dà】力实施“文化【huà】+”“旅游+”，积极【jí】发【fā】展文化旅【lǚ】游、红色旅游、研学旅游【yóu】、康养旅游等，推出【chū】以【yǐ】旅游为载体【tǐ】、以文化为内涵的精品文【wén】化和旅【lǚ】游线路，实现创新发【fā】展。文化引领，既有【yǒu】符合新时代特色的创新文化活动，也有【yǒu】传【chuán】承已久的【de】历史文化活动，无【wú】论【lùn】是何种文化形式，都要做好内容【róng】挖掘、加大文化资源转化力度，让文化“活”起来、“动”起来。例如，福建永【yǒng】定土楼通过项【xiàng】目【mù】打造后【hòu】就实现从观光到观光休闲度假一体化的【de】转变，变得【dé】一房难求、一【yī】楼难求【qiú】。

烟火【huǒ】气息，贴近生活。旅游是生活化的、日常化的，既要有让人耳【ěr】目一新的感觉，更要【yào】有打动人心的触【chù】动【dòng】。这【zhè】些年，不【bú】少【shǎo】地方在文旅【lǚ】融合上动【dòng】了不少脑【nǎo】筋，但成功案例还不多【duō】，原因恐怕就在于【yú】过【guò】度追求【qiú】景区景点和文【wén】旅项【xiàng】目【mù】的“高新奇”，而忽视【shì】了人【rén】间【jiān】烟火气这个【gè】接【jiē】地气的特征【zhēng】塑造。最近爆火的淄博烧【shāo】烤就给了我们启迪。小小烧烤【kǎo】带火一座城【chéng】，其【qí】原因就在于【yú】游客在淄【zī】博找到了烟火气息和【hé】温情关怀，实现【xiàn】了情【qíng】感共鸣。首先要让景区景点和文【wén】旅项目走下“高台”，贴近基层【céng】和群【qún】众，让【ràng】群众愿意来、乐意看。

文【wén】旅【lǚ】一业强，带动百业兴。谋【móu】划文旅【lǚ】融合发展【zhǎn】，没【méi】有“快【kuài】车道”，没有捷径【jìng】可走【zǒu】，要【yào】在深挖内【nèi】涵、扬长避短、扩【kuò】大影响、做强特色、跨界融【róng】合上下功夫，探索文旅融合亮点，给游客不一【yī】样【yàng】的体验。（本文来源【yuán】：经济日报作【zuò】者：潘世鹏）

责编：李 明审核：徐晓敬