环球热【rè】推荐：户【hù】外露营【yíng】成海内外风【fēng】口，牧高笛业绩高增却【què】迎自【zì】建品牌难题

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开车载一顶帐【zhàng】篷【péng】户【hù】外露营已经【jīng】成了海内【nèi】外年【nián】轻人的最受欢迎休闲方式之一。

据【jù】北美最大的露营地连锁机构 Kampgrounds of America报告【gào】：接受其2022 年【nián】研究调【diào】查的所【suǒ】有北美家庭中【zhōng】，48%的人参加露【lù】营【yíng】和【hé】其他休闲旅行形【xíng】式。国内【nèi】的数据不遑【huáng】多让，据《2022电商十大潮流生活【huó】趋势报告》显示【shì】，过去【qù】一年，42.4%平台用【yòng】户将【jiāng】户外休闲运动作【zuò】为重要的娱乐放松方式。

户外运动与露营【yíng】火热背后，让部分【fèn】专业设【shè】备商迅速壮大。这其中就【jiù】有牧高笛，该【gāi】公【gōng】司【sī】过去主【zhǔ】做户外【wài】露【lù】营设【shè】备（包括【kuò】帐【zhàng】篷、服装鞋【xié】子、配件）外贸的代工商，近年来既【jì】在外贸市场如鱼得水，国内自有品牌也开始快【kuài】速【sù】上量。

9-21，公司发布的【de】2022年【nián】业绩【jì】快报显示，过【guò】去一年【nián】牧【mù】高笛营收同比大增55.52%至14.36亿元，归母净利润【rùn】同比大增77.83%至1.4亿元。节【jiē】点财经追溯【sù】该公司过往【wǎng】业绩，2022年的公司营收【shōu】与净利润的同比增速均【jun1】创新新【xīn】高【gāo】，其中2021年【nián】与2022年持续高增。

不过，留给牧高【gāo】笛的一【yī】道【dào】难题是其营【yíng】收大头一直是外贸的代工【gōng】生产，2022年上半年其【qí】外贸代工营收占比依然为73%。

资深的投资【zī】者【zhě】都知【zhī】道，服饰消费公司【sī】的【de】主要【yào】护城河是【shì】品牌，品牌商是整个产业链议【yì】价权【quán】最高的【de】环节，上游生产商则容易面临被品牌商砍单的【de】风险。牧高笛【dí】过高的外【wài】贸代工【gōng】业【yè】务【wù】必然会给其估【gū】值带来一定的折扣。

尽管，牧【mù】高笛【dí】近【jìn】年来在国内市场开启自建品牌【pái】之路，目前其国内拥有三【sān】大自有子【zǐ】品牌——主打专业露营【yíng】的主品牌大【dà】牧“Mobi Garden”、主打都市【shì】露【lù】营的子品牌【pái】小牧“Mobi Garden Urban”、以【yǐ】及主打潮流【liú】露营的子品牌山系服装“MOBI VILLA”，但【dàn】自有品牌【pái】的【de】占比不到三成【chéng】。

节点财经认为，未来牧高【gāo】笛【dí】能否迅速提升议价【jià】权高的自有品牌收入规模【mó】是该公【gōng】司最大的投【tóu】资亮【liàng】点。

作者/五洲