【速看料】掘金总冠军！携手戈登，国牌361°成最大赢家

(资料图片仅供参考)

2023年【nián】，国产运动品牌频繁出现在NBA赛【sài】场，如今【jīn】赛【sài】季大幕落下，在激烈的品【pǐn】牌竞逐当【dāng】中，谁成为了最【zuì】后的赢家【jiā】？

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文 / 薛尹博

编 / 刘金涛

北京时间9-22，在【zài】丹【dān】佛百事中心【xīn】，全世界球迷【mí】共【gòng】同见证了NBA又一个【gè】新王的崛起，掘金队94:89击败热火队，队史首次夺得了NBA总冠军。赛后，总【zǒng】决赛MVP约基奇在接【jiē】受采【cǎi】访时感谢了队友们的努力，他【tā】表【biǎo】示，掘金是一个很棒的团队。的确，在【zài】掘金队的季后赛【sài】征途【tú】中，全【quán】队上下展现【xiàn】出极高的【de】团队凝聚【jù】力。

比起自【zì】己得分，掘金队【duì】的头号球星【xīng】约【yuē】基奇更乐于分享球，让【ràng】团队【duì】变得【dé】更好；二当家穆雷是当【dāng】今NBA联盟后卫线最稳定的球星之一，拥有【yǒu】极强攻击能力的同【tóng】时，在【zài】总决【jué】赛舞台场均可以【yǐ】贡献10次【cì】助攻【gōng】；球队锋线主力阿隆【lóng】·戈登在【zài】本赛【sài】季的成长有目共睹，当球队陷入【rù】困【kùn】境时，他总能站出来【lái】投进关键球……

如【rú】今，我们已经听过太多超【chāo】级球星决【jué】定胜【shèng】负、大城市球队连冠【guàn】的故事，而本赛季掘金凭借着完整的球队架构【gòu】与【yǔ】超【chāo】强【qiáng】的团队凝聚力【lì】，结束了47年的等待，夺得【dé】总冠【guàn】军，书写出属于丹【dān】佛人【rén】的篮球【qiú】新篇章。

在夺冠之【zhī】后，阿隆·戈【gē】登打破了「无【wú】冕之王」的标签【qiān】，而作为他代言的运动品牌，361°这次提出了【le】「#击碎无冕 登鼎为【wéi】王」的NBA总【zǒng】冠军【jun1】传【chuán】播【bō】主题【tí】，同时还会推出总冠军【jun1】T恤【xù】，为球迷营【yíng】造丰富的夺冠庆【qìng】祝活动。

戈登表现抢眼

361°成国产运动品牌最大赢家

2022-2023赛季NBA季后赛【sài】精【jīng】彩纷呈，在强调身体对抗的NBA总决赛【sài】的舞台，双方更是【shì】奉献【xiàn】了一场场精彩【cǎi】的攻防大【dà】战。总决赛G4的比赛中，掘金队双【shuāng】子星约【yuē】基【jī】奇和穆雷遭遇了热火队的顽强【qiáng】阻击【jī】，但掘金还是凭借【jiè】着【zhe】阿【ā】隆·戈登等球员的出色发挥【huī】，赢【yíng】下比【bǐ】赛。

值【zhí】得一提【tí】的【de】是，阿隆【lóng】·戈【gē】登在这场比赛中砍下全场最高的27分，外加6篮【lán】板6助攻的全面表【biǎo】现【xiàn】。赛后【hòu】，戈登的队友约基奇称赞道【dào】：「我们都【dōu】知【zhī】道他【tā】（戈登）为球队做了什么，我们非常【cháng】感激他。」

本赛【sài】季，戈登【dēng】就频【pín】频通过赛场上出色的表【biǎo】现【xiàn】，回【huí】馈球迷。而最【zuì】令球迷印象深刻的则是本【běn】赛季掘金【jīn】对阵太阳加时赛的【de】最后一刻，戈登用【yòng】一记精彩的逆天隔扣帮助球队锁定【dìng】胜局。从【cóng】数据【jù】层面分【fèn】析，常【cháng】规赛【sài】阶段，戈登拿出场均16.3分，6.6篮板和3助攻【gōng】的全能【néng】表【biǎo】现，场【chǎng】均投篮【lán】命【mìng】中率【lǜ】高达56.4%为生【shēng】涯新【xīn】高，是球队总得分第三、总篮板第二，以及【jí】球队盖帽王。而【ér】进【jìn】入季后赛节【jiē】奏，戈登承担起【qǐ】领防对方核心球员的重【chóng】任，如对位詹姆斯【sī】、杜兰特、巴【bā】特勒等。与初【chū】到丹佛时【shí】的他相比，戈登正在成长为球【qiú】队【duì】中坚力量，甚至有望进入NBA全明星的讨论范【fàn】围【wéi】。

总【zǒng】决赛G4赛后，关于戈登的诸多讨【tǎo】论【lùn】热度持续走高，从【cóng】球场表【biǎo】现，到戈登的成【chéng】长，再到361°品牌……篮球论坛虎【hǔ】扑【pū】7.6万网友为戈登的表现打出【chū】9.9分的【de】高分【fèn】，其中高赞评论「361°，你们签【qiān】了个怪物啊【ā】」不仅体现出戈登的球场表现征服了球迷与大众，更凸显国产运动品牌361°成功抢占消费者心智，持续吸引着更多球迷的关注。凭借品牌代言人戈登的精彩发挥，361°俨然成为了国产运动品牌的最大赢家。

戈登【dēng】打出职业生涯最高【gāo】光【guāng】的一【yī】组系列赛，背【bèi】后是361°与戈登的「双向奔赴」。众所周知，戈登初进【jìn】联盟时【shí】，以扣篮著称，他所参加的扣篮【lán】大【dà】赛，都能成为【wéi】当年NBA的最【zuì】热话题之一。

虽【suī】然【rán】2020年全明星扣篮大赛【sài】戈登遗憾【hàn】未能夺冠【guàn】，但本【běn】次扣篮大【dà】赛还【hái】有意外之喜【xǐ】，这份【fèn】惊喜就来自于361°开山之作「加州落日」。9-22，扣篮大赛当日，戈登脚踏【tà】361°全明【míng】星定制版「BIG 3」参加【jiā】了扣篮【lán】大赛。赛【sài】后【hòu】，361°也通【tōng】过官方社媒【méi】官宣「欢迎【yíng】无冕之【zhī】王【wáng】阿隆【lóng】·戈登加入361°品牌大家庭」，并于9-22发售【shòu】戈登同款战靴。至此，阿隆·戈登正式签约361°，双方【fāng】的合作【zuò】正式尘【chén】埃落定。

回溯361°签约戈登始末，通过来自【zì】戈登家【jiā】乡加【jiā】利福尼亚落日的灵感注入、颠覆性的球鞋【xié】外【wài】观变革、Q弹科技的技术融合、官宣【xuān】与推【tuī】广过程【chéng】中的营销【xiāo】节奏控制等体育营销链条细节处理，在NBA国内市场【chǎng】遇冷和疫情因【yīn】素的【de】双重【chóng】夹击之【zhī】下，交出了一份【fèn】满分答卷。

站在现在【zài】看，361°眼光独到，通过签约这样一位颇具潜力的人【rén】气新【xīn】星【xīng】，成功打通国【guó】内外消费群体，无疑是运动鞋服品牌营销【xiāo】历【lì】史上【shàng】的一个经典【diǎn】案例【lì】。如【rú】今，这份愿【yuàn】景已然得到【dào】最好【hǎo】的验证，戈登【dēng】用NBA总【zǒng】冠军和个人能力的成长，与361°互【hù】相【xiàng】成就，共同续【xù】写着这【zhè】段佳话。

而在这座NBA总冠军【jun1】奖杯背后，有着【zhe】戈【gē】登不【bú】懈奋斗【dòu】的努力与成【chéng】长，更是361°近年来从篮球营销，到【dào】产品【pǐn】技术革新，再到赛事【shì】活动，品牌力整体提升【shēng】的真【zhēn】实写照。

用科技赋能球鞋

361°加速建立品牌篮球王国

一座NBA总冠军【jun1】奖杯，一个正【zhèng】在开启的王朝，2022-2023赛【sài】季NBA大幕在高潮中【zhōng】落下，与此同时，361°不断【duàn】向上【shàng】快速发展，通过【guò】深耕篮球领【lǐng】域【yù】，建立【lì】属于自己的【de】篮球王国【guó】。

2022年1月【yuè】，又一【yī】位NBA球【qiú】星斯宾瑟·丁威【wēi】迪正【zhèng】式【shì】与361°签约。事实上，在签【qiān】约消【xiāo】息官宣时，丁威迪【dí】刚刚从右膝十【shí】字韧带【dài】伤势中【zhōng】逐步康复，能【néng】否恢复到之前的【de】竞技水平还有待观察，但361°别【bié】具慧眼，最终与丁威迪完成签【qiān】约。而【ér】丁威迪也用出色【sè】的发挥，帮助独行侠打【dǎ】进西决，361°再次「押中了【le】宝」，品牌赢得了【le】更多曝光机会【huì】。

丁威迪加【jiā】入361°后，品牌篮球代言人【rén】阵【zhèn】营愈发完善，形成锋【fēng】线球员【yuán】戈【gē】登+后【hòu】卫线球员丁【dīng】威迪的完整【zhěng】体系，丰【fēng】富【fù】篮【lán】球鞋产品矩阵，打造互通联动的营【yíng】销战略，满足市面大部分【fèn】消【xiāo】费者对篮球鞋的需【xū】求。

签约戈登【dēng】和【hé】丁【dīng】威迪，实际上是361°对于篮球这项运动【dòng】理解的完美【měi】诠释【shì】。一边是未能加冕扣篮王，却总【zǒng】能够【gòu】在比赛关键时刻【kè】站【zhàn】出来的戈【gē】登【dēng】；另一边的频繁遭遇【yù】伤病困扰，但【dàn】依然追逐篮球梦想的丁威【wēi】迪【dí】，看【kàn】似两笔签【qiān】约都是押宝式的意外收获，却有异【yì】曲同工之妙——符【fú】合361°一直向外【wài】界传达的「多一度【dù】热【rè】爱」的【de】品牌内核。

经过近几【jǐ】年深耕篮球【qiú】战靴领域，361°厚积薄发，不【bú】断在【zài】球鞋专业【yè】化【huà】层面取得【dé】傲人进展。根据【jù】2022年361°财报，在研发端的投入【rù】占总【zǒng】支出的3.8%，这一占比在中国运动鞋服品牌【pái】当【dāng】中位居前列，持续投入的科研成本也让361°逐渐以专业的【de】形象立足【zú】市场。

一【yī】个行业【yè】共识【shí】是，科技是一家运动用品公【gōng】司得以【yǐ】可【kě】持续【xù】发展的根【gēn】基。361°对传【chuán】统EVA材料进行调教，研【yán】制出超临界发泡材料。与传【chuán】统EVA材料相比，超临界发【fā】泡材料【liào】更加轻量韧弹【dàn】，提高球鞋【xié】的稳定【dìng】性，分散足部压力。

从生产角度看，使用【yòng】超临界发泡制成的中底材【cái】料更【gèng】加稳定，有效地提升了产品【pǐn】质量，其密度也更加【jiā】均匀，保【bǎo】证了穿着【zhe】时脚感【gǎn】的一【yī】致【zhì】性。此外【wài】，搭载超临【lín】界发泡科技的球鞋【xié】中【zhōng】底回【huí】弹性要比传【chuán】统【tǒng】EVA材料高出【chū】45%，质量也要比传统材料轻48%。可以【yǐ】说，361°超临界发泡技术，帮助品牌球鞋产品专业性能【néng】和舒适【shì】程【chéng】度上都实现【xiàn】了不小提升【shēng】。

而361°推出的BIG3 4.0 PRO球鞋，中底【dǐ】全掌采用【yòng】纯尼龙超临界发泡【pào】技【jì】术，并使【shǐ】用目前世界上【shàng】最大【dà】的尼龙生产厂商德国赢创【chuàng】的100%纯尼龙【lóng】12的peba材质，保证了球鞋【xié】中底【dǐ】回弹85%以上，是目前361°最好【hǎo】的peba材质。

这款球鞋材【cái】料与鞋楦完美融合，球场表现【xiàn】稳定均衡【héng】，基本【běn】适合所【suǒ】有【yǒu】脚型【xíng】。361°用球【qiú】鞋材料科【kē】技【jì】的钻研态度，为【wéi】消费者带来【lái】了一双普适性极【jí】高的战靴，进一步满足了消【xiāo】费者的购【gòu】买需求。

作为坚守篮球赛道长期主义的361°，凭借【jiè】其【qí】愈发【fā】出色【sè】科研能【néng】力，打【dǎ】通球鞋材【cái】料产业链上下游堵点，汇集【jí】了多个科技资源【yuán】，持续驱动着【zhe】361°以【yǐ】严谨【jǐn】的【de】制造态度，进取的球鞋产品，回馈更多消费者。

对【duì】于361°而言，面【miàn】对竞争异常激烈的篮球鞋市场，立足并不容【róng】易。然而，361°用持【chí】续投入的科【kē】研态度与【yǔ】独具匠【jiàng】心的【de】整合策略，展现出强大的品【pǐn】牌力。每【měi】代新产品的问世，都饱【bǎo】含【hán】着【zhe】361°对篮球领【lǐng】域【yù】持【chí】续探索的成果。以一丝不苟的科技态度，361°为大众提供更专业的篮球产品和【hé】服务，传【chuán】递体育的力量【liàng】。

对于运动品牌而言，优秀代【dài】言人和专业【yè】产品线都【dōu】属于顶层【céng】设计【jì】，品牌同样需要下沉到更多消费【fèi】者和篮【lán】球爱好者身边。我们注意到，361°培育出【chū】的赛事IP「触地即【jí】燃」也【yě】迈入了【le】第【dì】四个年头。毫无【wú】疑问的是，自【zì】主赛事IP在消费者与品牌之间【jiān】搭起了一座桥梁，为品【pǐn】牌新【xīn】品曝光创【chuàng】造了更多【duō】机会。

「触地即燃」第四年

361°搭建篮球标杆舞台

根据《中国篮球【qiú】运动发展【zhǎn】报告》的【de】数据显【xiǎn】示，截至2021年底，我国一般篮球人口高达1.25亿人【rén】，核心篮球【qiú】人口超过【guò】7600万人。如何【hé】激活如【rú】此庞大的【de】篮球运动市场，则是体育国【guó】牌们重【chóng】要的【de】行业命题。

而361°给出的答案是【shì】，打造「触地即燃【rán】」自【zì】有IP赛事【shì】，深度下沉到篮球群众中去，与他们玩【wán】到一起，并肩前行。事实上【shàng】，自2020年推出以来，361°用不断升级的赛制【zhì】，不断创【chuàng】新【xīn】的玩法【fǎ】，持续【xù】吸引着更多篮【lán】球爱好【hǎo】者【zhě】参与【yǔ】其中，在一【yī】众街头篮球品牌【pái】赛【sài】事中【zhōng】站稳【wěn】脚跟。

近两年，村BA的【de】爆火，成为了中国【guó】篮【lán】球文化的新代名词。草根球手【shǒu】用源自内【nèi】心对于篮【lán】球【qiú】最纯粹的【de】热爱，为我们讲【jiǎng】述了一个又一个感人的【de】故【gù】事，吸【xī】引着越来越多运动人群的关注【zhù】。对于运【yùn】动品牌而【ér】言，他【tā】们最希望收获那一批篮球消费群体，实际上就【jiù】藏在这些【xiē】街头赛【sài】事之中。

去【qù】年，在疫【yì】情【qíng】反复的不利因素【sù】下，「触地即【jí】燃」依然带着【zhe】满满的【de】热情，历时两个月，走过国【guó】内9座【zuò】城市【shì】，举办了超过400场【chǎng】比赛，吸引了超过300支以上的【de】球队参加。这种坚【jiān】守，代表着361°对于开拓下沉篮【lán】球市场的不懈努【nǔ】力，也【yě】意味着361°也将比赛的激情传递到篮球消费【fèi】者中，化作彼时人【rén】们【men】日【rì】常生活中一针【zhēn】强【qiáng】心剂。

361°还将品牌代言人戈登的扣篮基因，融入到「触地即燃」中，将扣篮大赛变成赛事的一大亮点，成为了草根篮球的新标杆。在吸引【yǐn】全国最顶尖【jiān】的扣将参与【yǔ】的同时【shí】，也让更多草【cǎo】根【gēn】扣篮选手被看到。

今年，「触地即燃」系【xì】列赛事【shì】已于4月在贵【guì】阳打【dǎ】响揭幕战，与村BA深度融合，为赛事【shì】IP扩大下【xià】沉市场【chǎng】影响【xiǎng】力提【tí】供平【píng】台。不难看出，「触地即燃」赛事IP，一方面【miàn】持续向大众传递【dì】着【zhe】「燃【rán】烧自己的热爱」的情愫【sù】，与361°品牌「多一度热爱」的理念形成呼应【yīng】，搭建起草【cǎo】根【gēn】球员展示自己【jǐ】的舞台，持续吸引更多篮球人群的关注【zhù】和参【cān】与【yǔ】；另一方面，「触地即燃」一年多站的比赛赛制，有助于【yú】带动我国各【gè】个地区篮【lán】球文化【huà】发展，实现【xiàn】深层【céng】次的篮球情感共鸣。

此外，在【zài】9-22，361°与【yǔ】中国篮【lán】球名宿、CBA助攻【gōng】王吕晓明深度合作，后者担任361°少年篮球总教练【liàn】，共【gòng】同【tóng】开办「触地【dì】即燃·少【shǎo】年篮球【qiú】训练营」。在成【chéng】熟的自有赛事IP业【yè】务的基础上，361°再次寻求【qiú】新的突【tū】破，通过与【yǔ】长【zhǎng】期扎根中国青少年篮球培训领域的【de】吕【lǚ】晓明合作，推动361°抢占儿【ér】童运动蓝海市场，为361°儿童产【chǎn】品线提【tí】供充足的出【chū】口，推动【dòng】青少年【nián】体育【yù】事业发展。

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以签约NBA、CBA潜力球员为【wéi】支【zhī】点，以【yǐ】行业前【qián】沿的球鞋科技为背书，以自有赛【sài】事IP搭建起品牌与大众沟通【tōng】的【de】桥梁，361°用一套组合打法，让【ràng】「多【duō】一度热爱」的品牌精神，深【shēn】入【rù】到人们【men】的【de】篮球生活中。

职业【yè】生涯【yá】登上新顶【dǐng】峰之后，戈登充分肯定了近年来361°的产品支持推【tuī】动着【zhe】他在【zài】球场上持续【xù】输出高光表现，双方在【zài】场内外【wài】的互相成就，讲述了【le】一个国【guó】产【chǎn】品牌出海的好故事。据【jù】氪体了【le】解，他本人也十分【fèn】希望能够来到中国与球【qiú】迷们面对【duì】面【miàn】交流，传递篮【lán】球魅力。

这个夏天，阿隆·戈【gē】登将开启中国【guó】行，他也成为【wéi】后【hòu】疫情时代，首位携总冠军奖杯开启【qǐ】中国行的NBA球员，他还【hái】将为球【qiú】迷【mí】带来精彩的扣【kòu】篮表【biǎo】演，与球迷进行深度互动【dòng】。

让我们共同期待361°用篮球点燃这个夏天吧！