“文根”何以“深种”？看文博会如何寻找岭南新坐标_焦点

眼下，岭南【nán】地区渐入龙舟赛【sài】季。珠江水网【wǎng】密【mì】布【bù】，孕【yùn】育出各具【jù】地方特色的龙舟传统【tǒng】：既有591岁的盐步“全国最老【lǎo】龙舟”出水再战，也有【yǒu】新龙【lóng】舟【zhōu】、新桨手不断试水，渴望青【qīng】出于【yú】蓝。赛龙夺锦的【de】热【rè】情也因此被迅速点燃【rán】。

(资料图)

老龙【lóng】“觉醒【xǐng】”，新龙下水【shuǐ】。新【xīn】旧交【jiāo】替【tì】呈【chéng】现，也能各美其美。岭南文化【huà】的兼【jiān】收并蓄一览无余。而今年，奋楫争先不止于水上，龙舟赛之【zhī】外【wài】，拼新【xīn】意、拼创意的“龙舟文化”溢出效应正在显现：在9-21开幕的【de】第19届【jiè】文【wén】博会上，来自东莞的元宇宙龙舟、汕头澄海的龙舟潮玩……层出【chū】不【bú】穷的创【chuàng】意龙【lóng】舟周边吸引【yǐn】众多【duō】目光，不【bú】少人直呼【hū】把龙舟“玩明白了”——在文博会上，创【chuàng】意和创【chuàng】新从来【lái】不【bú】缺市【shì】场。

跨越十九届，伴随广【guǎng】东【dōng】这【zhè】一全国经济大省的腾飞【fēi】，文博【bó】会也从一个地方性展会【huì】成长为“中国【guó】文化第一【yī】展”，根植岭【lǐng】南土壤，领受全新使【shǐ】命，文博【bó】会在今天如何寻找自己的【de】新坐标？文化产业对于广东【dōng】而言【yán】，又【yòu】具有怎么样的地位和意义【yì】？

静水深流从“朝前走”到“回头看”

早在文【wén】博会正式举办前四天，被誉为“中国油画第【dì】一村”大芬村的【de】文【wén】博会分会【huì】场提【tí】前开幕。今年，大芬村分会馆着力打造的【de】“当代【dài】潮流IP画廊【láng】联盟【méng】展”“平【píng】行世界的另一个我——AI视觉艺【yì】术【shù】展”再次刷新【xīn】了人们对大芬的认识。

从2004年【nián】第一届【jiè】文博会【huì】开始就【jiù】作【zuò】为分会场的大【dà】芬油画村，已经【jīng】连【lián】续参与了19届【jiè】。近20年间，大【dà】芬村曾因仿制画而兴起，也遭【zāo】受过质【zhì】疑和市场冲击【jī】，最终选择转型【xíng】创新，吸引年轻【qīng】画家在这里原创，打造【zào】属于自己的IP……大芬的巨变，在【zài】一定【dìng】程度上勾勒了深圳【zhèn】这座改革【gé】开放【fàng】先行之城的发【fā】展缩影【yǐng】。

这股追求原创创新的风气自然也吹向文博会场。

作为【wéi】文化产【chǎn】业【yè】界的【de】“广交会”，今年文博会吸引来自全球100多个国家和地区的2万多名【míng】海外【wài】专业观【guān】众【zhòng】参展，大量新产品、新技术汇集，也让文博会成为【wéi】中【zhōng】国观察世【shì】界【jiè】文化交【jiāo】易市【shì】场的最佳窗口。

“以前我们每【měi】年要到国【guó】外【wài】参加各种展会买版权【quán】产品，现在我们把更多【duō】精【jīng】力投入到对传统文【wén】化【huà】的再挖掘【jué】，在这【zhè】个基础上【shàng】再进行原【yuán】创【chuàng】。”国内【nèi】一家【jiā】知名文【wén】旅企业【yè】负责人刘先生【shēng】说，今天中国的文旅企业不仅在“朝前走”，也【yě】在不断“回头看”，既检视来路，也从传统中寻找“中国启迪”。在文博会上，甚至有越【yuè】来越多外商主动来洽谈中【zhōng】国原创IP引进【jìn】。

“蓦然回首”的不【bú】只是一两家文化企业，仅从广东看，从【cóng】年初火爆出圈的【de】潮【cháo】汕英歌舞，到【dào】不【bú】断刷新热搜的【de】龙舟、骑楼、咏【yǒng】春……过去一年，广【guǎng】东全省博【bó】物馆【guǎn】依托民【mín】俗和【hé】藏品，开【kāi】发【fā】文创产品3250款，比上年增长41%。

文化从业者们也从中看【kàn】到了传【chuán】统【tǒng】元【yuán】素对文化产业的“点化【huà】”作【zuò】用。从场内到场外，原创因素【sù】在【zài】迸发【fā】，中国传统【tǒng】元素不断成为载体甚至内核，这种“风向”变化【huà】无【wú】疑影响着文博会，也【yě】深刻影响着中【zhōng】国的文化【huà】市【shì】场。

造船出海从一张门票看“数字文博”

今【jīn】年文博会首【shǒu】次推【tuī】出数【shù】字门票“醒狮小水【shuǐ】滴【dī】”，门【mén】票线上发售并赋予门票权限【xiàn】，还设置了转赠功能【néng】，将【jiāng】文博会小水滴打造成为一张崭新的数【shù】字名片【piàn】。

在一【yī】张小小的门票上【shàng】着力【lì】甚多【duō】，足见本届展会在“数字化”上用意颇深。

从上【shàng】一届文博会到本届【jiè】，仅仅相隔6个月，如【rú】何展出“新意”，压力不【bú】小。最近，“数字化【huà】”异军突起，迅速成为亮点。因此【cǐ】，本【běn】届文博【bó】会首次设立【lì】“数字中国——AI时代的文化创新”主题展区【qū】。1517平方米【mǐ】的展【zhǎn】区【qū】集聚了国家级文化产业经营主体、重要平台【tái】和最【zuì】新技术创新成【chéng】果。

今年年初【chū】，广东本土舞【wǔ】剧【jù】《咏春》以别具一格的南【nán】派武功迅速【sù】走【zǒu】红，在多地巡演，甚至出现【xiàn】一票难求【qiú】的情况。

而在数【shù】字中【zhōng】国展区，《咏春》则被进一步数字【zì】化，移植进【jìn】数【shù】字【zì】剧场进【jìn】行情景再现，通过【guò】数字【zì】化二次创作，一招一式更加立【lì】体，更多人能沉浸式体验【yàn】南派武功【gōng】酣畅【chàng】淋漓【lí】的出拳打法，如临现场【chǎng】。

“数字【zì】化”远不止于呈现。随【suí】着AI技术的不断成熟，数字化【huà】技【jì】术【shù】的应用【yòng】已经走向真正的【de】产【chǎn】业【yè】一线：具有交【jiāo】互、学习【xí】功能的虚拟数字人在本届【jiè】文博会上涌现，甚至在文化产业中已经具有【yǒu】一【yī】定的生产力。“以前我们觉得人工【gōng】智能遥【yáo】远【yuǎn】，现在【zài】通过文化+AI，依托用感【gǎn】官的认【rèn】知，可以【yǐ】先去触摸到【dào】未来的模样。”数字【zì】中国展区策展人之一【yī】杨炎涛认为，文【wén】博会正在给予包括【kuò】“数【shù】字【zì】化”在【zài】内的科【kē】技新力量的想象力空间。

纵观文博会的多元【yuán】新元素不断加【jiā】入，这【zhè】种传统与科技的融合，并【bìng】非单纯的“雏凤清于老凤声”，科技赋能【néng】IP实现【xiàn】借船出海【hǎi】，传统文【wén】化力量的注入，则【zé】赋予【yǔ】科【kē】技和创新更多内涵【hán】。

“文”根深种到底需要怎样的土壤？

2021年【nián】，广【guǎng】东文【wén】化及【jí】相【xiàng】关产业增加值6910亿【yì】元，占全省GDP比重达5.54%，连续19年【nián】位列全国第一。到2025年，广东【dōng】还提出【chū】文化产【chǎn】业增加值占全省GDP比重【chóng】超过6%的目标【biāo】，文化产业【yè】已成为广东支柱【zhù】产业之一。

以卓越的制造业享【xiǎng】誉世界的【de】同时，广东也将文化产业纳入“支柱产【chǎn】业”，甚至GDP比重仍在继【jì】续提高【gāo】。作【zuò】为全国经【jīng】济第【dì】一大【dà】省，文【wén】化产业为【wéi】何【hé】也能在制造业之林【lín】中蓬【péng】勃发展？

深入举办【bàn】地【dì】深圳，你能感【gǎn】受到文化产【chǎn】业【yè】园几乎扎【zhā】根【gēn】在城市的【de】各个角落，文旅企业与互【hù】联网头【tóu】部企业同样傲【ào】立在城市【shì】中【zhōng】心——不【bú】只是【shì】地理位置的相近，通过产业协作，甚至已经形成【chéng】了独特的文化产业链：借助“超级计算机”，动【dòng】漫产业“算”出更多精致逼真的画面【miàn】，紧盯最新出【chū】炉的文创IP，制造业企业应声而动，开足【zú】马【mǎ】力推出叫【jiào】好又叫座的文创【chuàng】周【zhōu】边……

而从更大【dà】的视【shì】角横【héng】向观察广东全域【yù】：这里【lǐ】汇集了广【guǎng】府、潮汕、客家三大【dà】民系的多元文【wén】化【huà】，文化【huà】创【chuàng】作素材和灵感在此俯拾即是。《隐【yǐn】秘的角落》《狂飙》等【děng】影视作品借【jiè】助浓厚的当地风土人【rén】情爆火的【de】同时，也带动拍摄地“携手出圈”，文化的撬【qiào】动作【zuò】用不可小【xiǎo】觑。

站在【zài】产业链顶【dǐng】端纵【zòng】向比较：广东云【yún】集【jí】了9大类【lèi】146个行业【yè】门类齐全【quán】的完整文【wén】化产业链，近万家全省规模以上文化企业形【xíng】成一片葱葱绿林，林荫之下，催生了大【dà】批全【quán】新的文化消费【fèi】新场景【jǐng】。创意转化效率之【zhī】高，让凭本事、靠创【chuàng】意吃饭的【de】初【chū】创企【qǐ】业也不愁成【chéng】不了“小巨人”“独角兽”。

因此，在【zài】广东【dōng】提出高质量发展的版图中，文化产业【yè】发展同样具有举足轻重的位置。不久前出炉的【de】《关于新【xīn】时代【dài】广东高质量发展的若干意【yì】见》中就明确【què】：增加高品质精神文【wén】化【huà】供给。积极培育【yù】文【wén】化龙头企业，加【jiā】快发展新型文化企业、文【wén】化业【yè】态、文化消费模式，建设文化【huà】创意新高地【dì】。有了风向【xiàng】指【zhǐ】引，文化【huà】的种子在岭南沃土上【shàng】厚植【zhí】成长【zhǎng】，似【sì】乎也就顺理成章【zhāng】。

走出【chū】文博会现场【chǎng】，江面桨【jiǎng】声不【bú】绝于耳，不远处，港口货轮往来交【jiāo】织。正是九【jiǔ】天【tiān】云雨【yǔ】在【zài】此汇聚【jù】，造就【jiù】了这里江海【hǎi】交汇【huì】的景观，也塑造【zào】了广东人包容创新的个性。走过十九载，今天的文【wén】博会【huì】依然在不断接纳新【xīn】的【de】文化因素，依然在不断扩大思想、创意交流【liú】的平台，依然培育文【wén】化之根，深植先行之城。

（总台记者 林丽丽 周羽 郭翔宇）