从“见世面”到“内在需要”：在海南，追问旅行的意义

普林斯顿【dùn】大学经济系教授马【mǎ】库斯【sī】·布伦纳梅尔（Markus K.Brunnermeier）在【zài】《韧性社会》中【zhōng】提出了“疤痕效应”概念，形【xíng】象【xiàng】地解释【shì】了疫情后人们【men】的心态，同时也提出【chū】了【le】讨论【lùn】——后疫情【qíng】时代到底是什【shí】么【me】样子的？疫后会不会一切都恢复如常？因【yīn】为“疤痕效应”的存在，很多【duō】事也许【xǔ】并不会如预【yù】想的快速恢复如【rú】常【cháng】，而是需要【yào】一个疗愈【yù】的【de】过【guò】程。

疗【liáo】愈身心有【yǒu】很多简单的【de】方【fāng】法【fǎ】，比如【rú】“面朝大【dà】海”抑或“仰望星空”，远方总是有治愈的力量。

一部分人亟【jí】需诗与【yǔ】远方来冲刷掉心头的【de】蒙尘，年初【chū】就在心【xīn】愿清【qīng】单填上了“旅行”二字，那是一【yī】种与【yǔ】世界久违【wéi】了的、急于相见的冲【chōng】动。这些心愿，在【zài】今年【nián】的春节和五一【yī】长假【jiǎ】一一实现。人【rén】们【men】急切想要走【zǒu】出来，见【jiàn】一下山海烂漫，在旅行中去获得【dé】某种【zhǒng】“内在需要”。

经历【lì】了几【jǐ】十年的发展，旅行之于【yú】国人也早已【yǐ】经从当初【chū】的“见世面”转【zhuǎn】向了如今的“内在【zài】需要”，而这一次【cì】，旅行似【sì】乎也在为人们恢复内在的元气提供【gòng】着【zhe】力量【liàng】。

01.我是一条鱼 私藏一片海

过去三年【nián】里，这样的一幅画面【miàn】也许【xǔ】曾屡次出【chū】现在人们的美梦【mèng】之中【zhōng】：海浪和沙滩争夺着海【hǎi】岸线，风的热浪与水的激【jī】流轮【lún】番抚慰着身体……

梦中【zhōng】的【de】想象可【kě】能完全出于一种偶然，一【yī】时兴起【qǐ】。但或许，大【dà】海就是有这种难以言说【shuō】的魅【mèi】力。一座【zuò】岛，一片沙滩，甚至是飞鸟的惊鸿一瞥，就【jiù】会触发人们想要去看海【hǎi】的【de】念头。这念头在内心【xīn】里蠢蠢欲动，仿佛一粒种子，迫不及待要破土，发出新鲜【xiān】的嫩芽来【lái】。

你的梦里，是否也藏着一片海滩？

对于【yú】大海的浮【fú】想联翩，也可以从【cóng】那些红遍大江南北【běi】的歌谣中听到【dào】：“阳光、沙滩、海浪、仙人掌，还有一位老船长”“如【rú】果【guǒ】大【dà】海能够唤回【huí】曾经的爱，就让我用【yòng】一生等待【dài】”“夜【yè】夜【yè】陪【péi】着你的海【hǎi】，心情又如何【hé】，灰色是不想说，蓝色是忧【yōu】郁”……人们关于大海的浪【làng】漫想象，一直延绵不断。

不【bú】少科学家猜测人类【lèi】与海洋生物之间存在一定的【de】基因联系【xì】，可能是因为人类的祖【zǔ】先在漫长的进化过程【chéng】中曾经【jīng】生活在水【shuǐ】中【zhōng】，或者是因为人类【lèi】在漫长的进化过程【chéng】中受到了【le】水生环【huán】境的影响，于是人们一【yī】见【jiàn】到海，古老【lǎo】的“底层【céng】DNA”就动了。

这些猜测【cè】和研究可以【yǐ】为【wéi】人【rén】们喜欢大海和【hé】海岛提供一些科学依据，但不【bú】能完【wán】全【quán】解释为什么人们喜欢【huān】这些【xiē】地方。科学【xué】地说【shuō】，人类对大海和海岛的偏爱【ài】可能【néng】是多种因素【sù】作用下的综合结果。

人们对大海的偏爱，有着进化心理学的深层动因

大海使人们感到震撼，这一定是理由之一。

一直以【yǐ】来，所【suǒ】谓猛烈和宏伟【wěi】，深刻感人和神秘【mì】，一定【dìng】包括太【tài】空景观、大【dà】海、喜【xǐ】马拉【lā】雅山、陨石坑和贝多芬的《命运【yùn】》。英国美学家爱【ài】德蒙【méng】·伯克认为【wéi】，通常人们不喜欢被贬低，讨厌“我【wǒ】很渺小【xiǎo】”的感【gǎn】觉；而仰视高山或俯瞰无【wú】边无际的大海时，会【huì】体验到渺小的【de】好【hǎo】处，遗忘琐事烦恼【nǎo】，体验到崇【chóng】高。

每当人们见过“大【dà】”，就更容易放过“小【xiǎo】”。大海是如【rú】此【cǐ】复杂幽深，又是如此强【qiáng】悍有力。面对它，那些【xiē】琐细【xì】的烦恼，不足为【wéi】外【wài】人道【dào】的心事，不过【guò】是这浪流中【zhōng】一朵细小【xiǎo】的水花。

然而【ér】谁又能说，大海中细小而【ér】微不足道的【de】浪花映照出的，不【bú】是时【shí】代【dài】背景的斑驳光【guāng】影呢【ne】？关于人生和精神世界，涤荡与【yǔ】思考，修复与重建【jiàn】……

大海的辽阔，深深吸引着我们

在海滩上，人们可以重返原始【shǐ】，放肆奔跑——这【zhè】让人觉得自由。

如果拨回历史的时钟，那【nà】么就会发现海滩文化更像是人类【lèi】的一【yī】项【xiàng】“现代【dài】发明”。它【tā】有【yǒu】点特立独行，既不同于【yú】田园生【shēng】活，也不同于繁华的【de】都市；换【huàn】句话说，它既不是【shì】农【nóng】业时代的，也不是【shì】常规的工业生【shēng】活风格，它是真正属于大自然的，可以与阳【yáng】光和海水“零【líng】距离【lí】”地接触。

现代人面对海滩【tān】更能感受自【zì】己精神的那种跃【yuè】动【dòng】。在【zài】城市里案牍劳【láo】形，日升日【rì】落的强烈对比下【xià】，海滩一点【diǎn】点【diǎn】向人们【men】展示出【chū】它【tā】的非凡魅力。它是一种寻【xún】找自由的【de】可能，一种回到【dào】天水之间的快乐。在沙滩上，人【rén】们可以【yǐ】赤着脚【jiǎo】奔跑，自由无拘，大人和孩子们一起享受沙子的乐【lè】趣【qù】，可以【yǐ】建造城堡，或把自己埋在海【hǎi】沙之中【zhōng】——唯有这样做过的人才【cái】知道什么是把自己“冰镇”起来。

在海滩上，人们暂时【shí】撇下日常的束【shù】缚，无愧色地“轻装上【shàng】阵”；阳光重新定义了人们【men】的审美【měi】，那些【xiē】晒【shài】出的古【gǔ】铜、小【xiǎo】麦肤色也增加了健康的意味。不【bú】同年龄、阶层与文化的群体都共享着同一片海【hǎi】，不被他们的世【shì】俗身份所“支配”。正如【rú】法【fǎ】国的社会学家考夫【fū】曼（Jean Claude Kaufmann）所说，“在海【hǎi】滩【tān】上，每个人都做【zuò】自【zì】己想做的事”。

02.在海南 再塑自由生活的想象

对于21世【shì】纪【jì】的中【zhōng】国人【rén】来说，旅行从来不【bú】是漫无目的的迁徙【xǐ】，旅行就是做自己想做的事，是【shì】跨越山海，在回首处找【zhǎo】到自己【jǐ】。

曾几何时，人们热烈地【dì】迷恋【liàn】着【zhe】丽江，好像回到了精【jīng】神的原【yuán】乡；或是衷情【qíng】于去西【xī】藏找寻虔诚的【de】真谛，尽管不见得人人都是【shì】“信徒”，但依【yī】然能在【zài】这里感受到某【mǒu】种灵魂的洗礼【lǐ】；或【huò】是赶潮流去亚布力、长白山、崇【chóng】礼滑【huá】雪，在冰雪的竞技场【chǎng】里感【gǎn】受【shòu】速度与激情。

相【xiàng】比于丽江【jiāng】的诗意深居、西藏的【de】精神【shén】高【gāo】仰【yǎng】，作为一个自【zì】家【jiā】门【mén】口的热带风情海岛、中【zhōng】国的【de】第二大岛屿、一个全部由海岸线包裹着的自由之岛，海南则代表了另一种【zhǒng】想象认同。

在三亚的海边，无论是大人或孩子都喜欢纵情戏水

就如同【tóng】友【yǒu】情与爱【ài】情一样，当【dāng】人们扪心【xīn】自问“为【wéi】什么会喜【xǐ】欢上对方”时【shí】，一个庸常的答案是【shì】，因为对方很【hěn】好、很亲【qīn】和，或者【zhě】很【hěn】美【měi】。但是事实绝非【fēi】如此，恰恰相反，是人们内心需要的反向投射。换句话说【shuō】，如【rú】果喜欢一个人，人们总【zǒng】是会在对方身上惊奇地发现自己【jǐ】最渴望的那些品【pǐn】质。

在北纬18°10′附近的海【hǎi】南【nán】，一切【qiē】都和在【zài】钢筋水泥的城【chéng】市里所见的【de】景观不一样。椰林树影、阳【yáng】光大海，走在海口的街头【tóu】，一句独特的“jia茶咯”就会【huì】迅速拉近彼此的【de】距【jù】离【lí】。传【chuán】说中的妈祖在【zài】护卫着岛上的生灵，古【gǔ】老的黎族人民在此繁衍生息，他【tā】们身【shēn】上的纹饰和黎锦的图案也在讲【jiǎng】述着一个个苍【cāng】老的故事。

这种【zhǒng】与既定的、日【rì】常生活产生的【de】巨【jù】大反差，满足了【le】人们对【duì】于短暂逃离【lí】的渴望。人们从故乡来到他乡【xiāng】，从【cóng】北方来到【dào】南方，从【cóng】城【chéng】市来到【dào】海边，试图用另一个视角去观察、打【dǎ】量、审【shěn】视那些本来的生活。

冲浪是越来越多年轻人到海南旅行的原因

对于生活在“钢铁森林”中的人们来说【shuō】，持续地生【shēng】活【huó】在固定的社会关系里，不论天【tiān】性是否受到了【le】压【yā】抑，海南无疑【yí】都是一【yī】个充满【mǎn】活力的出口。在海【hǎi】南最负盛名的万宁日【rì】月湾，越【yuè】来越【yuè】多的人来到【dào】这【zhè】里看【kàn】海冲浪。当冲浪【làng】板踩【cǎi】在脚下，他们再次【cì】变成惊【jīng】涛【tāo】之中的弄【nòng】潮儿，体会水泥地和【hé】格子间中无【wú】法展开的无拘【jū】冒险。

对于【yú】生活在北纬【wěi】48°-55° 的东北人【rén】来说，海南长久以无【wú】可辩驳【bó】的姿【zī】态诠【quán】释着“何为南国【guó】风情”。它【tā】是一【yī】个【gè】真正的四季皆夏的海【hǎi】岛，有着免于穿秋裤的自由，一切都【dōu】那么不同。尤其在【zài】秋冬时节，人们越发向往【wǎng】这块温柔的土地，就如同【tóng】南方人对雪的迷【mí】恋一【yī】样。

在自由【yóu】如【rú】风的海南岛上，人【rén】们【men】“看见【jiàn】”一个自由【yóu】无【wú】拘的自己，神情【qíng】气色都与往【wǎng】常不同【tóng】；在孤悬【xuán】海上的海【hǎi】南【nán】岛上，作为大海的孩子，短暂忘却所有的【de】烦恼；在海南【nán】，这就是一次精神回归，因为对于生活的想象在潜意【yì】识里被召唤【huàn】。

天涯海角【jiǎo】的地理位【wèi】置，让海南成了“远【yuǎn】方”的【de】天然意象

这【zhè】不是对海南的无【wú】理【lǐ】由吹捧和赞美，也无需美【měi】化旅行的意义。早晚有一天，人【rén】们都【dōu】注定【dìng】要回到熟悉的生【shēng】活里，但一【yī】段【duàn】差【chà】异化的【de】海岛【dǎo】时光会成为【wéi】生活能量的来【lái】源和补充。如果【guǒ】生活需要恢复一点【diǎn】元【yuán】气，那么它不一定必须通过闭关打坐【zuò】获得某种领悟，而是可以把自己【jǐ】抛向【xiàng】别处。

人不是生活【huó】在微信里的端【duān】庄头像，同样【yàng】也【yě】不是安置在办公室【shì】座位【wèi】上的碳基生命【mìng】，人们需要不【bú】断体验、试错，更换【huàn】身【shēn】后的【de】“背景”，才能在生【shēng】活的幕布下找到自己的真正【zhèng】相貌，这可能也是【shì】旅行的意义【yì】之【zhī】一。

03.是海南 更是“非常海南”

如今，人们能在【zài】海南获得的【de】，除【chú】了【le】阳【yáng】光、沙滩、大海【hǎi】所赋予的能量和元气之外，还【hái】有一些别的东西【xī】。

近十几年来，海南通【tōng】过不断进化，持【chí】续【xù】解【jiě】锁新的价【jià】值，逐渐成长为【wéi】一个免税购物天堂，日渐成为一个【gè】更【gèng】多元、更【gèng】丰富的旅行目的地。

独特的离岛免税政策，让本【běn】就拥有天然优势【shì】的海南愈发具有吸引力【lì】。只【zhī】要是年满【mǎn】16岁的【de】中国公民，凭借着【zhe】一张离岛凭据就可以提【tí】前30天轻松自由【yóu】地【dì】购【gòu】物，享受【shòu】每年每人10万元【yuán】免税购物额度，45类免【miǎn】税品类。

海南三亚国际免税城

人们无需再远【yuǎn】赴香榭【xiè】丽舍大街扫货奢侈【chǐ】品【pǐn】，在海南就【jiù】可以打卡【kǎ】网红“三亚国【guó】际免【miǎn】税城”，尽享全球好货，从空中鸟【niǎo】瞰，它如【rú】同一朵巨大的海【hǎi】棠花绽放在三亚岸边。

事实上【shàng】，海南的进化和人【rén】们追【zhuī】寻旅行的意义【yì】有着【zhe】强烈的相【xiàng】关性。如【rú】今已经【jīng】很【hěn】难想象【xiàng】，40年【nián】前，它还只是一个【gè】边陲岛【dǎo】屿；直到【dào】20多年前【qián】，海南才在国人的视野【yě】当中逐渐清晰起来；如今，伴随着越来越多旅行者的脚步，它已经成为了最成【chéng】功的海岸【àn】之【zhī】一。

这个过【guò】程【chéng】中【zhōng】，我【wǒ】们可以看【kàn】到【dào】中国旅行者一【yī】路的成长【zhǎng】变化——从“见世面【miàn】”开始，到【dào】淡定从容，如【rú】今已开始追求自己的“内在需要”；同时，还有无数充满信念与活力的企业【yè】，陪伴着旅行者们【men】一起追【zhuī】寻旅行的意义【yì】。

于【yú】旅行者来说【shuō】，每段旅程【chéng】的意义各不【bú】相同，出发了才懂。然而对一张【zhāng】信用卡来说，自诞生之日起之于旅行的意义便再清【qīng】晰不【bú】过了【le】——“拥有，才【cái】有价值”，要【yào】让无数旅行【háng】者想【xiǎng】走就走的旅行成【chéng】为可能，也要让信用卡【kǎ】成为无数中国【guó】旅行者的另外【wài】一【yī】张“护照”。

目前，海南已全面启动全岛封关运作准备，自贸港建设正在有序展开

在这个层面上，2004年，招行信用卡率先写下了自己的回答。

签证一直是影响出【chū】境旅【lǚ】游【yóu】的【de】重要因素【sù】。从2004年【nián】年底开始，招商银行信用卡【kǎ】持卡人只需出示【shì】招行【háng】VISA金卡及【jí】相【xiàng】关护照【zhào】，其本人以【yǐ】及配【pèi】偶和子女就可【kě】以直接申请【qǐng】新加坡【pō】两年多次往返签证【zhèng】，不需要以往繁琐的【de】证件和审批认证、财力支持等。

一切都【dōu】是为了帮旅行者们【men】见【jiàn】得广一点，再广一点。不仅是签证上【shàng】的便利【lì】，同年，招商银行信用【yòng】卡还与携【xié】程联合【hé】推出“1999，非【fēi】常新【xīn】加坡”旅【lǚ】行促销，助力更多的国【guó】人走出国门。因为【wéi】就在【zài】此前，中国正式加入WTO，伴随着经济的高速【sù】发展【zhǎn】，人【rén】们想要出去见【jiàn】世面的愿望和需求【qiú】亟待被满【mǎn】足【zú】。作为信用【yòng】卡企业，招商【shāng】银行有责任【rèn】带着它的客【kè】户一【yī】起去“看世界”。

“非常新加坡”也是招商银【yín】行信用卡“非【fēi】常之旅【lǚ】”的起源，持卡【kǎ】人【rén】可【kě】以用极其优惠【huì】的价格，就能飞去新加坡享受4天的高品质假期，这让狮城旅行先一步【bù】在【zài】国【guó】内火热起来【lái】。此后的十年间，当招商银行【háng】信【xìn】用卡陆续带来“非【fēi】常【cháng】美国”“非常欧【ōu】洲”“非常【cháng】亚洲【zhōu】”等12大非常【cháng】之旅时，仿佛在【zài】说，如果一个【gè】人选【xuǎn】择了招行信用卡，生活【huó】还是旅行，总【zǒng】可以更【gèng】顺畅一些。

一切都是为了让旅行者们【men】更【gèng】自由，再自由一点。招商银行信用卡想要和持卡人一【yī】起刷新的【de】，不【bú】仅是目【mù】的地，还有旅行的观【guān】念。要知【zhī】道在【zài】2006年【nián】，自【zì】由行还【hái】是一件非常时髦【máo】的事，招行信用卡就【jiù】在当年与携程【chéng】合作推出了“非常三亚【yà】”自由【yóu】行【háng】活动，单【dān】月单【dān】地出【chū】行人数近2万【wàn】人，创造了中国自由行市【shì】场上【shàng】的历史记录。

2006年，招【zhāo】商银行推出了“非常三亚”活动

一股始于“非常三【sān】亚”的休闲【xián】度假潮流开始兴起，尽【jìn】管在2008年全球遭遇【yù】了【le】金【jīn】融危机，但人【rén】们看海的【de】热情不减【jiǎn】反增。2009年，招商银行信用卡【kǎ】再次带来【lái】“非常三【sān】亚”，持卡人最低499元起，即可享受三亚双飞五星自由行，助【zhù】力人们实现看【kàn】海【hǎi】自由。

据统计，2006-2014年期间，招【zhāo】行信【xìn】用卡前后共助力20余万人【rén】来到三亚，为表彰招【zhāo】商【shāng】银行信用【yòng】卡对于三亚旅游业的贡献，三亚市旅【lǚ】游发展委员会授【shòu】予招商银行“2009年度旅游市场最佳【jiā】贡【gòng】献奖”称【chēng】号【hào】。

一【yī】切【qiē】都是为了陪旅【lǚ】行【háng】者们一起真诚地追问旅行的意义。如【rú】今，人们从【cóng】在旅行中“见世【shì】面”早已转【zhuǎn】向了“内在需要”。不同于初见【jiàn】三亚【yà】时的心境【jìng】，阳光、海【hǎi】浪对于人们【men】来说【shuō】，也【yě】有了别样【yàng】的意义【yì】。这个6月，连续15年位居信用卡境外交易【yì】市场首位的招【zhāo】行信【xìn】用卡将视角聚焦在国【guó】内旅行，重【chóng】磅推出“非常海南”主题活【huó】动，9-21-9-21，招行信用【yòng】卡持卡人登【dēng】录“掌上生活【huó】”App即可参与活动，以优惠【huì】价格预【yù】定机【jī】酒【jiǔ】特价套餐，还可免费【fèi】抽【chōu】取免税店消费返现红包。

一张【zhāng】小小的【de】卡片，带给人【rén】们的不【bú】仅仅是【shì】支付、便【biàn】捷，更重要的是一种【zhǒng】向【xiàng】前的消费【fèi】和【hé】生活方式。人们始【shǐ】终对于美好生活保持着追求【qiú】，而招商【shāng】银【yín】行信【xìn】用卡【kǎ】努力做的，正是和持卡人在【zài】一起，站在他们的视角下，创造更多价值。

04.旅行的意义 只有出发才知道

生活仍在继续。即【jí】便它【tā】有“疤【bā】痕效应”，经验也会告诉人们【men】，疤痕【hén】的【de】消逝需【xū】要一点时间，但绝不会很久。或早或晚【wǎn】，人们一定都会主动【dòng】找到提【tí】振【zhèn】活力【lì】的途径。就如【rú】同【tóng】海【hǎi】滩捡拾【shí】贝壳一样，旅行路上也常常【cháng】是一个捡拾能量的过程【chéng】，它反应多少有点“迟钝【dùn】”，但只【zhī】有在【zài】旅【lǚ】行归来后的日子里，人们才会发现自己在不知不【bú】觉中已元气满【mǎn】满。

旅行的【de】意义【yì】并不藏在旅行本身，而【ér】在“对面”的日【rì】常【cháng】生【shēng】活中。旅行就【jiù】像一【yī】波波的【de】海浪【làng】，当【dāng】它阶段性【xìng】地袭来，会潇洒地抹去“生活这个【gè】沙【shā】滩”的旧痕迹。生活就是这样，唯【wéi】有不受过往的限制，才【cái】可【kě】能无数次【cì】地【dì】擘画新的未来。重要的东西注【zhù】定【dìng】刻骨铭心，而那些不重【chóng】要的【de】过往，也将有权利被消弭或再次改写。