春节营销百家争鸣，看五粮浓香如何玩转春节营销？

年【nián】年岁岁【suì】花相似，岁岁年【nián】年人不同【tóng】。在不知不觉中，新年的脚步【bù】越来越近，年【nián】味【wèi】也越来越浓。

作为新年第一个营【yíng】销【xiāo】节点，春节营销向来是各品【pǐn】牌的“必争之地”。而在【zài】今年的春【chūn】节【jiē】白酒营销浪【làng】潮中，五粮【liáng】浓香的【de】表现尤【yóu】其突出。

春【chūn】节营销有【yǒu】着强大【dà】的节日【rì】效应加持，消【xiāo】费者【zhě】在年末时，往往会【huì】抱着“犒劳【láo】亲人朋友，一起团【tuán】聚过【guò】好【hǎo】年”的心态，购置各类年【nián】货，使【shǐ】品牌销量表现更加亮眼。

借势节日营销【xiāo】以及明星效应，在今年元春期间，五【wǔ】粮浓香邀请“喜【xǐ】剧【jù】界最炙手可热的演员”黄渤和“《一年一度喜【xǐ】剧大【dà】赛【sài】2》会长”马东，为大家【jiā】带来年味欢乐短视频和《年【nián】味“码”上【shàng】浓》贺岁【suì】大片，将“欢乐”与【yǔ】“年味【wèi】”同步带给观众【zhòng】，打【dǎ】响2023年【nián】春节营销“第【dì】一枪”。

“年味浓起来”春节IP活【huó】动期间【jiān】，五粮浓香推出了年味【wèi】歌曲《最好的舞台》，一度登上【shàng】了抖音平台热歌榜第三的位置;同时【shí】，五粮浓香携【xié】手黄渤老师一起【qǐ】发【fā】起《五粮浓香，年【nián】味浓起来》年味舞【wǔ】蹈【dǎo】挑【tiāo】战【zhàn】，吸引了大量网友参与并转【zhuǎn】发【fā】;此【cǐ】外，五粮浓香【xiāng】还开启了广大【dà】消费者喜爱【ài】的“一瓶【píng】一码，金喜好【hǎo】礼”新春活动，引发了全【quán】民开盖热潮。这些营销动作，不【bú】仅让我【wǒ】们看到了五粮浓香营造的浓厚节日氛【fēn】围【wéi】和敏锐的情【qíng】感洞察，也让我们感受到了五【wǔ】粮【liáng】浓【nóng】香【xiāng】对“年味浓起来【lái】”的初心【xīn】与【yǔ】坚持。

五粮浓香，一“码”定赢

一个看【kàn】似简【jiǎn】单的“开盖扫码”动作背【bèi】后，体现的是五【wǔ】粮【liáng】浓【nóng】香公司精准的数字【zì】化【huà】体系和大【dà】数据优【yōu】势，通过不【bú】同消费场【chǎng】景下【xià】的营销及宣传，触达到不同消费者，促进【jìn】春节期【qī】间销量的提升。

元春期间【jiān】，凡【fán】是【shì】购买五粮浓香旗下指定产品的消费者，参与活动开瓶【píng】扫码，就有【yǒu】机【jī】会获得【dé】现金红包等超值福【fú】利，大大【dà】提升【shēng】了消费者的参与积极【jí】性和【hé】对品牌的好感【gǎn】度。

今年五粮浓香“年味浓【nóng】起【qǐ】来”春节【jiē】IP活【huó】动主要有两大特【tè】点：一是【shì】“重互【hù】动”。五粮浓香【xiāng】以“开【kāi】瓶扫码”为关【guān】键触点【diǎn】和互动手段【duàn】，通过互联网传播，实现时代、社会、家庭个体的环环相扣，赋予了品牌【pái】更多的温度和人情味，将【jiāng】更加生【shēng】动温暖的形象印【yìn】刻在消费者【zhě】心中。五粮浓【nóng】香通过【guò】这些互动福【fú】利活动，一方【fāng】面加深了品牌的文化底蕴，输【shū】出品牌【pái】价【jià】值的【de】同时提升了产品价值【zhí】;另一方面由此带来的【de】影响力、美誉【yù】度提升【shēng】，有【yǒu】助于品牌【pái】势能再度拔【bá】高，推动五粮浓香酒市场销量提升。

二【èr】是“重体验”。五粮浓【nóng】香【xiāng】通过明【míng】星【xīng】发起【qǐ】抖【dǒu】音挑战赛、小程序互动有礼等趣【qù】味玩法【fǎ】，让用户【hù】迅速参与【yǔ】进来，打造全民【mín】共创狂欢盛宴。同时，五粮浓香旗下各品牌结合自身【shēn】特色进行【háng】定制化加【jiā】入，进一步加强对精【jīng】准人群的吸引力和【hé】实现精准【zhǔn】触达。

一直以来，五粮浓香致力于将“触手可及的【de】卓越【yuè】品【pǐn】质”带进千家万【wàn】户，坚【jiān】持用匠心技艺【yì】为国民酿造好酒，打造出五粮【liáng】春、五粮【liáng】醇、五【wǔ】粮特头曲、尖庄【zhuāng】等系【xì】列战略【luè】品牌，全方位【wèi】满【mǎn】足消【xiāo】费者团聚家宴、朋友聚会【huì】、日常送【sòng】礼等消费需求，见证消费【fèi】者所有幸福时刻，持续【xù】助力消费者美【měi】好生活。

新春【chūn】活动已【yǐ】经接近尾声，但我们的故事和【hé】惊喜仍在继续，关注五粮浓香公众【zhòng】号【hào】及【jí】“浓五的酒馆”小程序【xù】，五【wǔ】粮【liáng】浓香将持续为大家准【zhǔn】备更多的惊喜福利活动，一同【tóng】见证触手【shǒu】可及的【de】卓越【yuè】品质。

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