淘宝直播程道放：从电商直播到【dào】生活【huó】直播【bō】，让专业【yè】而普【pǔ】通的人【rén】在【zài】淘宝收获成长

9-23，《中国新主播2023》大赛决出【chū】三【sān】强【qiáng】，季军张任【rèn】杰【jié】、亚军刘美杉、冠军嘉菲。

据悉【xī】，淘【táo】宝从去年【nián】开始举办“中国新主【zhǔ】播【bō】”大赛【sài】，不仅是为了挖掘新人、丰富生态，也【yě】希望通过比赛，树立从业【yè】标准，引领【lǐng】行【háng】业新风【fēng】向。流量不再是唯【wéi】一的评价标准【zhǔn】，专业度和感染力，也是衡量主播的重要指【zhǐ】标【biāo】。

淘宝【bǎo】直播事【shì】业【yè】部总经理程道放在【zài】接【jiē】受【shòu】封面【miàn】新闻【wén】记者专访时表示，淘宝2016年入局直【zhí】播带货，可以说是电商直播的鼻祖，现在我【wǒ】们的定位是生【shēng】活直播，也就是全【quán】品类的【de】直【zhí】播，这是一个很大的变化，希望可以让专【zhuān】业而普通的【de】人在淘宝收获成长。

(资料图片仅供参考)

内容直播的三大关键词：

专业、有趣、多元

过【guò】去，电【diàn】商【shāng】直播是淘宝的优势【shì】所在，今年以来，淘宝面向用户做【zuò】了【le】很多内容化【huà】的【de】转型和创【chuàng】新。大家除了看到“3、2、1，上【shàng】链接”之【zhī】外，也有很【hěn】多唱歌跳舞、讲故事的主播，各种【zhǒng】各【gè】样的主播都来了。

程道放表【biǎo】示【shì】，“作为电商直播的鼻祖，我们在这方面还是有些优势【shì】的，包括一些【xiē】很核心【xīn】的主播，有比较好的【de】稳定【dìng】性，所以我们会持续【xù】地发展电商直播。除此【cǐ】之外，直【zhí】播【bō】本质上是内【nèi】容【róng】和价值，对于【yú】整个淘宝生【shēng】态【tài】来说，我们一直想做也【yě】一直【zhí】在做“内容化”，但是坦诚的讲，以前【qián】淘宝是一个偏交易的平台【tái】，自我受限制还是【shì】比较严【yán】重的。我们做【zuò】内【nèi】容的时【shí】候就迈出了一步【bù】，希望从交易往消费再往【wǎng】生活【huó】走。所以，今年的中国新主播【bō】大赛，有了很多【duō】唱歌跳舞的人。”

“我们对内容的定位【wèi】有三个关键词：专业、有趣、多元。”程道称，第【dì】一，我们强调【diào】专业，举个简【jiǎn】单例子，有些【xiē】平台本身【shēn】是以【yǐ】娱乐【lè】为核心【xīn】，但如果我【wǒ】们朝生活【huó】这个方向去【qù】走的话，我们希望【wàng】它是有些专业属性【xìng】的，拿宝妈来举例【lì】，如果这【zhè】个【gè】人是没【méi】有任何【hé】特【tè】长的，就是一个很普【pǔ】通的宝【bǎo】妈，我【wǒ】们也是【shì】欢迎的，先【xiān】从垂类里面开始往外拓圈，因为专业是很重要的。第二，有趣当然是必须的【de】，因为如果没【méi】有有趣【qù】的话，大家不会乐【lè】意看的，这【zhè】是【shì】内容的基本【běn】底色。第三，多【duō】元是一个很重要的点，万【wàn】能【néng】淘宝本身具备【bèi】多样【yàng】性【xìng】的内【nèi】容。所【suǒ】以，从这三【sān】个词【cí】的顺序【xù】角度来说，也代表了我【wǒ】们的选择。我【wǒ】们【men】会优先寻【xún】找一【yī】些专业属性强的生【shēng】活类的主播，更适合于生活类的平台特色。

让专业而普通的人在淘宝获得成长

直播进入下【xià】半场，属于【yú】普通人的【de】机会【huì】来了。今年淘宝大力【lì】引【yǐn】入内容型【xíng】主播，唱歌【gē】跳【tiào】舞打游戏，甚至是支【zhī】个小摊卖炒粉【fěn】，只要稳【wěn】定开播，也能拿到现金和流【liú】量双重奖励。直播也许不再是一【yī】夜【yè】暴富的行业，但确实【shí】是普通人值得【dé】深【shēn】耕【gēng】的事业。

今年6月，来【lái】淘宝开【kāi】播【bō】的达人主播同比增长了139%，超【chāo】过1万【wàn】个来自产【chǎn】业带的中【zhōng】小商家开【kāi】播。阿【ā】里巴巴最新【xīn】财报显示，过去一年，淘宝新增了512万个新商家，其中绝【jué】大【dà】多数是中小商家【jiā】。

近【jìn】半年以【yǐ】来，加盟直播的【de】明星其【qí】实【shí】非常多，完全可以组成一【yī】个全【quán】明【míng】星团【tuán】队。为什【shí】么【me】还【hái】要举办“中国新【xīn】主播”大赛？对此，程【chéng】道告诉记者，“大家都知道【dào】阿里巴巴的使命就【jiù】是【shì】让天下没有【yǒu】难做的生意，怎么让一个相对来说平凡的人成【chéng】长为下一个李佳【jiā】琦，是【shì】我们的目标。所以【yǐ】，相【xiàng】比把明【míng】星效应放得【dé】更大，淘宝还有另外【wài】一个使命，就【jiù】是让专业而【ér】普通的人在我【wǒ】们这个平台获得成长。”

有媒体评论称，“一【yī】个生态繁荣的淘宝直【zhí】播【bō】就【jiù】像一个车水马龙的【de】热闹街道，有专业大卖铺、有小路边摊，也需要【yào】玩龙【lóng】舞狮【shī】和杂技表演。这【zhè】些说学逗唱可【kě】能不直接产生【shēng】大【dà】规模交易流水，但【dàn】是热闹气【qì】氛会吸引更【gèng】多人驻【zhù】足停【tíng】留，开店【diàn】摆摊的【de】自然门庭若市。”

行业人士分析认为，各种直播流派【pài】在淘宝【bǎo】涌现，意【yì】味着淘【táo】宝直播【bō】打破了超头把持的单一格局，呈现出【chū】百家争【zhēng】鸣的繁【fán】荣景象【xiàng】，正在成长为欣【xīn】欣向荣【róng】的健康生态【tài】。