Prada中国【guó】代言人【rén】又“塌”了 毛利率却达到【dào】上市【shì】以来最高 全球【qiú】今日报

云合【hé】工【gōng】具箱【xiāng】数据【jù】显示，9-21至【zhì】9-21，蔡徐坤【kūn】凭借一己之力包揽微博【bó】、百度、抖【dǒu】音、B站等平台共二十多条热【rè】搜。负面新【xīn】闻发酵同时，其代言的品牌Prada也卷入【rù】争议。

有网友统计【jì】2021年【nián】至【zhì】今，Prada中国地区代言人“不到3年塌了4位”，并调【diào】侃Prada中国区收【shōu】入是否主要靠【kào】收取艺人违约金。

(资料图片仅供参考)

谈及奢侈品为何热衷和流量明星捆【kǔn】绑【bǎng】，纺织【zhī】鞋【xié】服【fú】行【háng】业品【pǐn】牌管理专家、上海良栖【qī】品【pǐn】牌【pái】管理有【yǒu】限【xiàn】公司创始【shǐ】人程伟雄【xióng】向《证券日报》记者介绍，奢侈品牌始【shǐ】终要把握当地的流行趋势。而品【pǐn】牌需要流量【liàng】明星，在【zài】不同阶段签约不同属性的【de】艺人。如果没【méi】有出现负面问题，本身是可以相互促进【jìn】的。

“艺人的负【fù】面影响大概率【lǜ】影响不到奢【shē】侈品，即便【biàn】Prada代言人【rén】‘失格率’超【chāo】过【guò】一般品牌【pái】，也不会对其业绩产生影响。”艾媒【méi】咨【zī】询CEO兼首席【xí】分析师张毅对《证券日报》记者表示，“品牌对违约金的要求【qiú】还是比较高【gāo】的，通用标准【zhǔn】是收【shōu】取【qǔ】造【zào】成【chéng】损【sǔn】失的30%。部分品牌会要求全额退还【hái】代【dài】言费。不过，艺人的违【wéi】约金相比Prada现如今的业绩，只【zhī】是非常小的一部分。”

记者梳理Prada财报发现，2021年【nián】至今【jīn】，Prada无论是销售额【é】还【hái】是净利润都在大幅增【zēng】长，而【ér】中国区的重【chóng】要性也【yě】在【zài】逐年提升。

财【cái】报显示，2021年Prada全年销售【shòu】收入33.66亿欧元，同比增长41%，净利润2.94亿【yì】欧元，相较于2020年5414万欧元的【de】亏损，实现【xiàn】扭亏【kuī】为盈。2022年【nián】Prada全年销售收【shōu】入大涨【zhǎng】24.8%至【zhì】42亿欧元，净利润大涨58%至4.65亿欧元。值【zhí】得【dé】一提的是，2022年Prada毛利率上升至78.8%，是其2011年【nián】港交所上市后，毛利率【lǜ】最高的【de】一年。

而中国【guó】地区的【de】奢侈【chǐ】品消费【fèi】势头迅【xùn】猛。2023年，普华永道【dào】发布的《中国内地【dì】及【jí】香港地区奢侈品【pǐn】市场洞【dòng】察》提到，全球奢侈品市场稳步复苏【sū】，预计至2025年全【quán】球市场规【guī】模【mó】将以11%左【zuǒ】右的【de】年均复合增【zēng】速增至4447亿美元。其中，中国市场【chǎng】规模预计将达人民币【bì】8160亿元，占约【yuē】25%的全球市场份额。

中国地区也在【zài】Prada的业绩【jì】中占比超过其他【tā】地区。其2022年财【cái】报显示，包括【kuò】中【zhōng】国地区【qū】在内的【de】亚太区销售全年占总零【líng】售销售额33%，在所有市场中位列第一。Prada集团【tuán】首席执【zhí】行【háng】官Andrea Guerra在【zài】财【cái】报中【zhōng】表示：“预计2023年收入增长将【jiāng】保持稳定【dìng】，高于市场平均水平。中国已重新成为集团重要增长引擎。”

2023年，Prada业绩仍在稳定增长。公【gōng】司2023年一季【jì】度【dù】财报显【xiǎn】示，零【líng】售销售9.53亿【yì】欧元，同比增【zēng】长23%，亚太地区零【líng】售额同比增长22%。

虽然保持稳定【dìng】上升势头【tóu】，但Prada距离自己的巅峰期仍【réng】有差距。2012年，Prada的【de】净利润达到6.26亿欧元，随后逐年下滑【huá】。“频频出现【xiàn】代言人【rén】‘失格【gé】’问题【tí】虽暂未【wèi】影响Prada业【yè】绩【jì】，但考虑到中国本土对公司【sī】的重要性，不利于公【gōng】司在中【zhōng】国的品牌【pái】形象。”张毅表【biǎo】示。

（文章来源：证券日报）