像iPhone一【yī】样划时代【dài】？AppleVisionPro暂时做【zuò】不到

文章转载来源：奇幻空间

来源：钛媒体App，作者：杜志强，编辑：钟毅

在全【quán】民大模型的时代【dài】，苹果又一次【cì】向外界证【zhèng】明自己【jǐ】了【le】的号召力，即便不谈【tán】AI，也能成为全球【qiú】科技界关注的【de】焦点。

(资料图)

北【běi】京时间【jiān】9-21凌晨，苹果在WWDC 2023上发布了【le】旗下首款混合现实（MR）头显设【shè】备—Apple Vision Pro。这【zhè】是被库克称之为最精【jīng】彩的一届【jiè】WWDC的“One more thing”，也是【shì】爆料了八年的苹果VR的【de】最终章。

1968年，计算机图【tú】形学【xué】之【zhī】父、著名计【jì】算机科学家【jiā】Ivan Sutherland设计了第一款头戴式虚拟【nǐ】现【xiàn】实设备—Sutherland，因为形态的原因被叫做“达【dá】摩克【kè】利【lì】斯之【zhī】剑”，也是被认为第一款真正【zhèng】意【yì】义的【de】VR头显。55年后【hòu】，Apple Vision Pro的发布【bù】，既是对【duì】“达摩克利【lì】斯之剑”的致敬，也是下一个【gè】计算时【shí】代的开端。

库克

在库克的眼【yǎn】中，“如【rú】同Mac将我们带【dài】入个人【rén】计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时【shí】代”。在超【chāo】过2个小时的演讲中，最后40多【duō】分钟关【guān】于Apple Vision Pro的【de】介绍，让【ràng】我们忘记了之前【qián】一个多小时的乏味，相信【xìn】全【quán】球各地的很多观看的用【yòng】户【hù】也都发出了【le】“哇”的【de】惊叹【tàn】。

不【bú】过，对于Apple Vision Pro这款“PPT”产品，目前【qián】市场仍有很多质疑的声音，尤【yóu】其是3499美元【yuán】（约【yuē】合人民【mín】币24860元）的【de】价格，更是让很多人【rén】认【rèn】为这【zhè】是【shì】苹果【guǒ】画的一张饼。

“这本身【shēn】就不【bú】是面向大众消费者的产品”，Counterpoint的高级分析师Ivan Lam对钛媒体App表【biǎo】示，“Apple Vision Pro的推出，一是为了测试市场，二是【shì】为了教育【yù】市【shì】场。”

没有手【shǒu】柄、12颗摄像头【tóu】，5000项专利堆起来【lái】的【de】Vision Pro诚意如何？

Apple Vision Pro，被库克【kè】称为革命性的新【xīn】产品。空间【jiān】计算时代的定义，也让【ràng】这款【kuǎn】产品【pǐn】在硬件和【hé】体验上【shàng】有了更【gèng】多的期待。

和此前网【wǎng】上爆【bào】料的内容出入不大，Apple Vision Pro在设【shè】计语【yǔ】言上【shàng】类【lèi】似于一副滑雪镜，铝合金边框、3D编织头戴【dài】、模块【kuài】化的眼罩，多处都透露出【chū】苹果对【duì】细节的高【gāo】标准。值【zhí】得注【zhù】意的是，为了更【gèng】好地佩戴体验【yàn】，Apple Vision Pro也舍弃了【le】一【yī】些东西，比如采用磁吸的方式外置了一【yī】块电源，续【xù】航时【shí】间【jiān】达2小时，也可以外接电源使【shǐ】用，但可移动性进【jìn】一步降低。

显示方面，Apple Vision Pro配【pèi】备了定制【zhì】的Micro OLED屏【píng】幕，拥有【yǒu】2300万像素，每只【zhī】眼【yǎn】睛分【fèn】配到的【de】像【xiàng】素超【chāo】越4K电视，可以实现100英寸【cùn】屏幕的观看，支持3D视频观【guān】看，具有影院级视频观看体验。针对近视人群，苹【píng】果与蔡司【sī】合作，设计了磁吸插【chā】片镜片。

一位MR行业【yè】从业者告诉钛【tài】媒体App，如果【guǒ】要达【dá】到品【pǐn】牌商宣传的沉浸【jìn】感体验【yàn】，单眼分辨率要达到8K，Apple Vision Pro虽然只有【yǒu】4K，但也已经处于行业【yè】前端了。

要达到计算平台以及高质量MR体【tǐ】验，各种【zhǒng】硬件的堆砌是必不可少的。不【bú】同于【yú】市【shì】面【miàn】上看到的大部分【fèn】MR产【chǎn】品，Apple Vision Pro给人第一眼的【de】感觉就是【shì】摄像头【tóu】遍布全身【shēn】。

据介绍，Apple Vision Pro配备了12颗【kē】摄像头、5个传感器以及6个【gè】麦【mài】克【kè】风，摄像头模组数量增【zēng】加，使得空间定位更【gèng】为精准、更多【duō】空间类感知应【yīng】用得以运行，助【zhù】力头显设备中【zhōng】非娱乐内容的应用【yòng】产生【shēng】。多个【gè】摄像头的配置【zhì】也让Apple Vision Pro成为苹果的第一【yī】款3D相机，以【yǐ】3D影【yǐng】像【xiàng】和空间音频的形【xíng】式拍下精彩瞬间。

为了高效地【dì】计算和顺畅地运行【háng】，Apple Vision Pro搭载【zǎi】了两颗芯片，分别【bié】为M2芯片以【yǐ】及【jí】全新的R1芯片。其中，R1芯片【piàn】主要负责传【chuán】输，官方称【chēng】传输数据12毫秒就可以【yǐ】触达。

操作方面，Apple Vision Pro摆脱了手柄【bǐng】，通过语音、眼【yǎn】睛以及手势来操【cāo】作，用户【hù】通【tōng】过注视【shì】来浏览应用【yòng】图标，轻点【diǎn】选择，轻扫滚动，或者发出语【yǔ】音指令。这一输入方【fāng】式的简化【huà】，有【yǒu】效地降低了用户的使用门槛，提升交【jiāo】互效率。

苹果【guǒ】表示，用户不会因为【wéi】戴上头【tóu】显而与【yǔ】周【zhōu】围的人【rén】隔【gé】绝，而【ér】是会通过EyeSight来显示【shì】用户的【de】眼睛。通过设【shè】备【bèi】内侧的面部跟踪【zōng】摄像头和眼动摄像头，Apple Vision Pro 可以捕捉到面部表情【qíng】变【biàn】化，并显示【shì】到外置【zhì】屏幕上，朋友也会根据屏幕显示的内容来判【pàn】断你的状态。

另外，诸如iPhone、iPad以及MacBook等产【chǎn】品，Apple Vision Pro也拥【yōng】有自己的操作系统-Vision OS，采用全【quán】新三维用户界【jiè】面【miàn】，支持手势交互，可以通过捏住窗口【kǒu】边缘放大【dà】屏【píng】幕，实现影院【yuàn】级别【bié】的观影体验【yàn】。Apple Vision Pro还配有全新的App Store，用户可以【yǐ】下【xià】载Vision Pro应用程【chéng】序以及【jí】兼容的iPhone和iPad应用程序。

硬件【jiàn】堆料十足，苹果在发布会给【gěi】出的演示看【kàn】似也很完美，而这【zhè】一切的背后【hòu】都是5000项【xiàng】专利堆起来的。价【jià】格【gé】上，即便是先【xiān】前早【zǎo】有预期，但3499美元【yuán】的售价依旧是劝退了很【hěn】多【duō】苹果用户，就像长时间的VR体验后，让【ràng】很【hěn】多果粉感到“眩晕”。

一位十年【nián】果粉对钛媒【méi】体App表示，“我每9-21年都会升【shēng】级所有的【de】苹果产品，但【dàn】Apple Vision Pro应该不会【huì】，苹果【guǒ】应该向【xiàng】特【tè】斯拉学习，去降低【dī】产品【pǐn】价格。”

八年时间，VR/AR行业等来了苹果的东风

如果苹果都做不成功的话，也真的没必要死磕这个行业了。

在消费电子市场，从手【shǒu】机、PC再到平板，苹【píng】果从来都【dōu】不是最早入【rù】局的，但往往最后都【dōu】成【chéng】了颠覆者。对于某【mǒu】一市场【chǎng】的布局和产品【pǐn】的研【yán】发，苹果内部有着自己【jǐ】的一套机【jī】制。Ivan Lam表示【shì】，“苹果向【xiàng】来不是一家冒【mào】险的公司，一个新的产品形态【tài】，一定是在软硬件以及生态层面相【xiàng】对足够【gòu】成【chéng】熟【shú】才会发布。”

过去十年间的时间【jiān】，谷【gǔ】歌发【fā】布了Google Glass，索尼大力推动VR游戏设【shè】备【bèi】，扎克伯克All in元宇宙，反【fǎn】观苹果【guǒ】的产【chǎn】品【pǐn】线依旧【jiù】还是老【lǎo】几样【yàng】。不做机【jī】会主义者，是苹果的“底线”，即便是在元宇宙爆火的前两年，也不为【wéi】所动。这一【yī】次，Apple Vision Pro的发布，可以说是苹果准备好了【le】，整个VR/AR行业也终于等到【dào】了“东风【fēng】”。

一名【míng】多年主看VR行【háng】业的投资人告诉钛媒体【tǐ】App，自从元宇宙降温之后，大家都在【zài】期待苹果VR/AR产【chǎn】品的【de】发布，行业需【xū】要一【yī】个领头的去定【dìng】义以【yǐ】及引领【lǐng】生态的完善，也更需要一个更强【qiáng】的背书和好【hǎo】的故事。

如果从第一次苹果VR设备的爆【bào】料算起，Apple Vision Pro的研发已【yǐ】经达8年时【shí】间。但，苹果应【yīng】该在更早就采取【qǔ】了相关【guān】行动【dòng】。从2010年起，相【xiàng】继收购了面部识别技术公司、3D感应技术公司、混合现实头显公司【sī】、AR镜【jìng】片公司【sī】以及VR直播服【fú】务公司等，涵【hán】盖了技术【shù】、软件【jiàn】等生态。

至【zhì】于为何【hé】8年时间，Apple Vision Pro才发【fā】布，库【kù】克【kè】并没有像国产【chǎn】品牌那样打【dǎ】感【gǎn】情牌，在WWDC 2023上【shàng】倾诉自己的不易。从多名供【gòng】应链以【yǐ】及【jí】业内人士处了解【jiě】到，良品率低以及内部意见【jiàn】的不统一【yī】，大概是【shì】Apple Vision Pro此前【qián】频繁“跳票”的原因。

从Apple Vision Pro的规格来看，无【wú】论是组装还是屏幕等元器【qì】件的设计生产，都有着很大的难度【dù】。此前【qián】，网上【shàng】曾曝光过Apple Vision Pro的成【chéng】本图，各个部件加上组装的成【chéng】本【běn】要高达【dá】1300美元，其中成本【běn】最高的要属Micro OLED。而【ér】低良【liáng】品率【lǜ】，也导致【zhì】苹【píng】果的MR产品一拖再拖。据Information报道【dào】，直到今年【nián】4月份，苹果MR产【chǎn】品直到今【jīn】年4月份仍处【chù】于【yú】量产验证阶段，还【hái】在对头显的设计进行【háng】微调。

除【chú】了量产上【shàng】的困难，苹果内部意见的不【bú】统【tǒng】一，以【yǐ】及资源上的倾斜度【dù】不够，可能【néng】也【yě】是Apple Vision Pro没有如【rú】期发布的一个重要原因【yīn】。

一名行业分【fèn】析师告诉【sù】钛【tài】媒体App，不【bú】同【tóng】于【yú】iPhone等产【chǎn】品，苹果的【de】VR/AR线本身就饱受【shòu】内部的争【zhēng】议。一个是产【chǎn】品【pǐn】形态上【shàng】，是更【gèng】轻便的眼镜还是头【tóu】显，内部在前期【qī】一段时【shí】间里一直没有达成共识。另一个【gè】是关于VR/AR产品是否有必要立项，内部【bù】并不是【shì】所有【yǒu】人都看好【hǎo】这个赛【sài】道，还有的人【rén】认为这会让苹果变得不专注，反倒会影响其它产品的【de】研发投入。

去【qù】年，库克曾表示【shì】，“未来【lái】人【rén】们将【jiāng】无法想象没有AR的生活，我【wǒ】们也的确在这个领域做了大量的【de】投资。”虽【suī】然看【kàn】好AR行【háng】业的发展，但市场【chǎng】消【xiāo】息则显示，库【kù】克并未深入程度参与到【dào】苹果【guǒ】头显研发过程，而这也导致相关【guān】项目推进较慢。

据报道【dào】，苹果每年在【zài】MR项目【mù】上投【tóu】入【rù】超10亿美金【jīn】，这【zhè】次Apple Vision Pro的“PPT”发布，既有软件【jiàn】开发和量产方面【miàn】的原因，也【yě】是苹果不愿意继续【xù】等待。“目前产品【pǐn】和内容形态算不上完美【měi】，但大家期【qī】盼那【nà】么久了，总得发布对吧。”

创造新时代，库克退休前最后的“倔强”

像库克说【shuō】的那样，进入空【kōng】间计算时代【dài】，Apple Vision Pro目前展现出的内容，还不足【zú】以让【ràng】消费者信服。尤其是发布会【huì】后只能【néng】感受外观，而不能上手体验，更是给【gěi】这款产品增添了【le】几分不确定【dìng】性。借用网【wǎng】友的【de】话来【lái】说，明年年【nián】初才发售的Apple Vision Pro，更像是画【huà】了个“大饼【bǐng】”。

发布会前，有机【jī】构【gòu】预计，Apple Vision Pro首年的出货量【liàng】会在50万或更少，这要取【qǔ】决于苹果的良品率以【yǐ】及应用生态【tài】的【de】完善度。

如果【guǒ】按照50万的出货量，Apple Vision Pro首【shǒu】年的销售额【é】大概在17亿【yì】美金。对比【bǐ】之下，上一季【jì】度，iPhone营收为513.34亿美【měi】元，Mac营收为【wéi】71.68亿【yì】美元，iPad营【yíng】收为【wéi】66.7亿美元。

Ivan Lam透露【lù】，Apple Vision Pro面【miàn】对的不是【shì】大众消【xiāo】费【fèi】市场，而是已【yǐ】经被【bèi】教育过的用户，他们体验过VR/AR产【chǎn】品，对更高阶的产【chǎn】品会有追求，首发选【xuǎn】择【zé】美国市场【chǎng】，也有这一部分的【de】考量。至于【yú】收入和利润上的贡献，可【kě】能要【yào】等到2025年左右会【huì】有一【yī】个比较明【míng】显的变化。

对于Apple Vision Pro，一名科【kē】技行业资深创业者对钛媒体【tǐ】App表【biǎo】示，“这是一款改【gǎi】变生活和工【gōng】作方式的产品，开【kāi】辟一【yī】个新时代，让人类开始迈入了虚实【shí】共生的时代大门。”至于一些妥协的设计，该创业者【zhě】也指出，很多选择是【shì】在当下现实【shí】可选【xuǎn】择方案【àn】里【lǐ】选【xuǎn】择一【yī】个最优的，但【dàn】不一定是未来终局最【zuì】优解，这也是科技的遗憾和科技【jì】的魅【mèi】力—最好【hǎo】的永远在未【wèi】来【lái】。

据了解，在测试市场之后，苹果未来还将【jiāng】推出更为廉价的普【pǔ】通版【bǎn】MR产品，门【mén】槛更低，也能让【ràng】更多【duō】的【de】消费者体验【yàn】。但至【zhì】于能否推动产品的销【xiāo】量，还要看【kàn】苹【píng】果后【hòu】续生态层面的建设。

手机能够成【chéng】为最成功【gōng】的终端【duān】产品，是因为其超高【gāo】的【de】使用频率。PC有着【zhe】很强的办公【gōng】属性，导致其有很高的粘性。对比【bǐ】之下，VR/AR头显【xiǎn】设备【bèi】的【de】必要性在哪，娱乐【lè】还是办公？苹果【guǒ】要想明【míng】白这个问题【tí】。对于很多用【yòng】户来说，AR/VR设【shè】备买了不久后便【biàn】在家吃灰。

发布会上【shàng】，迪士【shì】尼CEO罗伯【bó】特·伊格尔表示，一旦【dàn】AppleVision Pro发货【huò】，迪士【shì】尼将为其提供流【liú】媒体服务。但这【zhè】并不够，消费者花费3499美元并不是【shì】只【zhī】要娱乐功能，而【ér】是【shì】要有【yǒu】一个高频率使【shǐ】用的【de】理由【yóu】。Ivan Lam对钛媒体App表【biǎo】示，MR产品不能单看【kàn】硬【yìng】件，若要出圈，还需要一款“杀手【shǒu】级”应用的推动，这就需要苹【píng】果和开发者们一起努力。

单从【cóng】热度【dù】上来看，Apple Vision Pro让【ràng】不谈AI的WWDC 2023依旧很【hěn】精【jīng】彩。由于还不能体验，Apple Vision Pro目前【qián】的表现仍需【xū】打【dǎ】个问号。但有一点【diǎn】可以确【què】定的是，苹果又将凭一己之力，带【dài】动了整个VR/AR产业的【de】提升【shēng】。

一方面是市场【chǎng】热度【dù】的提升，多名分析师均表示，苹果在推出首【shǒu】款头【tóu】显之【zhī】后，势必会带【dài】火MR头【tóu】显市场的关【guān】注【zhù】度。上【shàng】文中的投资【zī】人【rén】告诉【sù】钛媒体【tǐ】App，今年【nián】整个赛道都太惨了，AI有多火【huǒ】，元宇宙就有【yǒu】多悲【bēi】凉，苹果头显的发布还能让大家有一个背书和参照。

IDC《中国AR/VR 头显市场季度追【zhuī】踪报告》显示，2023年第一季度，中国【guó】AR/VR市场【chǎng】出货17.3万台，同比【bǐ】下【xià】滑【huá】37.6%。对比【bǐ】VR，AR今年的表现【xiàn】还处于一【yī】个上升期。其中，AR市场出货2.2万台，同比【bǐ】增长35.7%。相比较下，VR市场出货15万【wàn】台，同比下滑【huá】42.2%。什么值得【dé】买数码行业负责【zé】人张志【zhì】远对钛【tài】媒体【tǐ】App表示【shì】，从平台数据来【lái】看，AR产品【pǐn】相比较更受关注，今年以来出现了一定涨幅。

IDC中国高【gāo】级【jí】分析师赵思泉【quán】认为， 当前全球及中国【guó】市场出货【huò】均出现下滑，厂商的新品上市、营销动作、新【xīn】内容【róng】上【shàng】线节奏【zòu】等有所放缓，新的显示和交互技【jì】术【shù】组件良率及量产时间仍不【bú】确定。本次Apple Vision Pro对【duì】于【yú】整个AR/VR行业来说，从产品硬件特点【diǎn】、内【nèi】容生【shēng】态升级方【fāng】向【xiàng】等方面具有重【chóng】要指【zhǐ】导意义。

另一方面，Apple Vision Pro对于【yú】产品元器件以及工【gōng】艺要求，将【jiāng】进一步促进了【le】上【shàng】游产业【yè】链能力的提升。IDC预计【jì】，Apple Vision Pro发布后，将会带动Micro OLED屏【píng】幕的使用【yòng】率，并AR/VR 产业链结构布局优化，同时促进新显【xiǎn】示、电池、交互部【bù】分零部【bù】件【jiàn】的发展与升级【jí】。未来9-21年随着【zhe】产品成本将进一步压缩【suō】，组【zǔ】件生产规【guī】模加大，全行业平均单【dān】价将开始【shǐ】下滑。

中【zhōng】信证【zhèng】券研【yán】报【bào】也指出，作为【wéi】苹果【guǒ】首款头显产品，虽然【rán】量产时间低于市场前【qián】期预期，但产品在交互、设备【bèi】协同等方面表现突出，同时在【zài】应用端有超预期表现，中长期维度持续【xù】看好【hǎo】苹果MR头显的迭【dié】代以【yǐ】及相关产【chǎn】业链公司的机会【huì】。

在库【kù】克的带领【lǐng】下【xià】，苹果【guǒ】少了对产品的极致追求【qiú】，但让投资人获得了丰【fēng】厚的回报。只【zhī】是，不同于乔布斯，库克始【shǐ】终缺少一款自己的代【dài】表作。

Apple Vision Pro可以【yǐ】说是真正【zhèng】属【shǔ】于库克的“作品”，也可能是唯【wéi】一能【néng】在退休【xiū】前证明自己的机会。从“空间【jiān】计算时代”这个定【dìng】义来看【kàn】，足以见【jiàn】得库克对于Apple Vision Pro的高期待，渴望能像iPhone一样【yàng】，创造一个新时代。

但是，“PPT”式的发布，以及【jí】不明【míng】的预期，就连二级市【shì】场【chǎng】都【dōu】给出了不【bú】太乐观的看法。截【jié】至美股【gǔ】收盘，苹【píng】果股价由涨转跌，报【bào】收于179.58美元，跌幅为0.76%。

还是那句话，对于消费级产【chǎn】品，方便永【yǒng】远是第一位，少【shǎo】谈生产力，做大众感知力强【qiáng】的产【chǎn】品，才【cái】是创造新时代【dài】的基础。