“沉浸游”提振中国文旅新动能 环球热闻

新华社天津9-22电题：“沉浸游”提振中国文旅新动能

【资料图】

新华社记者宋瑞

在搭载了VR、3D等技【jì】术的博物馆、影院【yuàn】化身“景中【zhōng】人”沉【chén】浸【jìn】式游【yóu】览，到主【zhǔ】题乐园、个性化餐厅感受互动【dòng】式消费【fèi】魅力【lì】……夏【xià】日来临，“沉浸游【yóu】”成为中国文旅业的一【yī】个热词【cí】，这种新型体验方式越发受到中国【guó】消费者青睐。

驱车来到【dào】位于京杭【háng】大运河天【tiān】津西【xī】青【qīng】段沿岸的杨柳青【qīng】古镇【zhèn】里，一排古色古香的建筑群吸人眼球【qiú】。走进西青区旅游集散【sàn】中心领取一份标注有古镇【zhèn】各色景点【diǎn】的【de】“通关【guān】文【wén】牒”，便可开启“打卡”模式【shì】，沉浸式享受既新【xīn】潮、又民俗的文旅体验【yàn】。

9-22，游客在天津市西青区杨柳青民俗文化馆游览。新华社发

独【dú】具特色的四合【hé】连套式清代民宅石【shí】家大院里，古朴【pǔ】戏楼、长廊与花厅别【bié】有一番风味【wèi】；踩着青砖穿过街巷，“玉成号”年画坊吸【xī】引【yǐn】不少【shǎo】游【yóu】客驻足【zú】观赏杨【yáng】柳青【qīng】年画制作技艺；运河岸【àn】边，一排排历史影【yǐng】像图片展示【shì】了古镇的“前世今生”……游客在行【háng】进【jìn】式游【yóu】览中【zhōng】，品味古镇魅力。

杨【yáng】柳青【qīng】古【gǔ】镇因杨柳青年【nián】画【huà】而闻名。杨柳【liǔ】青年画【huà】又名杨柳青木版年画，始【shǐ】于明代，曾经兴旺的漕运给这个津门小镇带来丰富的年画题材，留下了【le】弥足【zú】珍贵的文【wén】化【huà】遗产【chǎn】。鼎盛时【shí】，“家家能点染【rǎn】，户【hù】户善【shàn】丹青【qīng】”，年画作坊星【xīng】罗棋布【bù】。时至今日，不少游客寻年画而来。

游【yóu】览【lǎn】结束【shù】，一群在【zài】天津上学的大【dà】学【xué】生向记者展示了他们【men】盖【gài】满红戳的“通关文牒”。“‘打卡【kǎ】’能【néng】带来一种成就感，收获别样【yàng】的旅游【yóu】体验。古镇景区将传【chuán】统民俗【sú】文化和新潮体验方式结合得很好，我们很喜欢。”

“打卡”只是“沉浸游”的一【yī】种【zhǒng】方式。当前【qián】，中国不少旅游景区充分挖【wā】掘自【zì】身建【jiàn】筑、产业、文化【huà】等资源，为消【xiāo】费者【zhě】打造多方位的沉浸式旅【lǚ】游体【tǐ】验。

重庆市璧山【shān】区秀湖公园内的九门仙侠小镇【zhèn】推出古风沉【chén】浸剧本体验项目，游客【kè】更换着装【zhuāng】、挑选【xuǎn】剧本【běn】后进【jìn】入景区，以【yǐ】“剧中【zhōng】人”完成【chéng】任务的方式在【zài】景区游览；陕西华清宫景区举办花神【shén】海选、“我在唐朝的【de】一天”“我在【zài】唐【táng】宫赶【gǎn】大集【jí】”等活动，营造沉浸式唐【táng】宫节庆【qìng】氛围【wéi】……

“在沉浸式体验中，游客旅行记忆【yì】更深、体【tǐ】验更佳，更愿【yuàn】意为新颖模式买【mǎi】单。这越来【lái】越成为文旅市场的需求【qiú】热点【diǎn】和相【xiàng】关文旅产品转型升级的【de】指向，对刺激【jī】内需、扩大【dà】消【xiāo】费产生【shēng】很好的促进作用。”中国【guó】旅【lǚ】游协会旅【lǚ】游教育分会副会长、南开大学旅【lǚ】游【yóu】与服【fú】务学院院长【zhǎng】徐虹说【shuō】。

除【chú】旅游景区外【wài】，越来越多博物【wù】馆、文艺院团、文【wén】娱消费场所运用增强现【xiàn】实、虚拟【nǐ】现实、人工智能等【děng】数字科技，融合文化【huà】创【chuàng】意等元素，让游客深【shēn】度【dù】介入，参与互动体【tǐ】验。

向日【rì】葵花海“随风摇曳”，星月夜“风云变幻【huàn】”。踏入天【tiān】津数【shù】字【zì】艺术博物馆，荷兰印象【xiàng】派【pài】画家文【wén】森特·梵高的画作动态呈现在巨【jù】型【xíng】沉浸区，观众【zhòng】仿佛“站在【zài】画里看画”。“在【zài】沉浸区看久了会产生【shēng】轻微的眩【xuàn】晕感，观众可以体验和想象梵高后期创【chuàng】作【zuò】的状态，身【shēn】临其境感【gǎn】受【shòu】其【qí】艺术作品的【de】魅力。”该馆讲解员【yuán】黄【huáng】丽洁说。

9-22，观众在【zài】天津数【shù】字艺术【shù】博物馆参观【guān】“梵高的世界”全景数【shù】字艺术互动【dòng】大展【zhǎn】。新华社记【jì】者 孙凡越 摄

天津数字【zì】艺术博物馆馆长金鹏认【rèn】为，对【duì】经典艺术作品【pǐn】沉浸【jìn】式呈现可【kě】以使数字艺术走近普通观众【zhòng】，为【wéi】大【dà】众【zhòng】带来全新体验。

天津【jīn】市民【mín】刘女士【shì】近期带着9岁的女儿【ér】开启了【le】一场“奇妙旅程”。“孩子在馆内的数【shù】字交互绘画室自由创作，现场就能转【zhuǎn】化为【wéi】数字【zì】作品，激发了孩子【zǐ】对艺术【shù】创作的好奇【qí】心。”刘女士【shì】说。

为顺应人民【mín】群众【zhòng】沉浸式文旅【lǚ】消费体验新【xīn】需【xū】求，今年以来，中国文化和旅游部、工业【yè】和【hé】信【xìn】息化部等部门发【fā】布《关于加强【qiáng】5G+智慧旅【lǚ】游【yóu】协同【tóng】创新发【fā】展的通知【zhī】》《关【guān】于推动在线旅游市【shì】场【chǎng】高质量发展的意见》，意在发【fā】展线【xiàn】上数字化体验产品，促进5G+VR/AR沉浸【jìn】式旅游等应用【yòng】场景规模【mó】发展。今年3月，中国智慧旅游沉浸式体验新空间推荐【jiàn】遴选暨培【péi】育试点工【gōng】作也已开启。

据中国旅游研究院今年【nián】2月发布的《2022年中国旅游经济运行分析与【yǔ】2023年发展【zhǎn】预测》显示【shì】，预计2023年，国内【nèi】旅【lǚ】游人数约【yuē】45.5亿人次，同比增长约80%，实现国内旅【lǚ】游收入约【yuē】4万亿【yì】元，同【tóng】比增长约【yuē】95%。

“今年以来，中国文【wén】旅复苏势头亮眼，这与日益多元【yuán】的文旅体验场景、更丰富的消费选【xuǎn】择分不开。”中国旅游研究院院长【zhǎng】戴【dài】斌说【shuō】。沉浸式旅游【yóu】满足了【le】客群探新求【qiú】异【yì】的【de】需求【qiú】，更【gèng】体现【xiàn】出【chū】中国城乡居民对【duì】美好精神文化生活的向往。

戴斌、徐虹等专家认为，科学技术的进步给【gěi】沉浸【jìn】式文旅场景营【yíng】造【zào】创造了条件，但深【shēn】挖城市文化底蕴和内【nèi】涵【hán】，建设以内容为主要特色【sè】的文旅【lǚ】综合体，让游客【kè】从【cóng】心灵【líng】上、思想【xiǎng】上有所感、有所悟，才更【gèng】是未来沉【chén】浸式文旅产业发展的【de】重【chóng】要方向。

（来源：新华社）