中国美妆行业发展现状分析 每日看点

近【jìn】几年随着国【guó】民消费水平【píng】的提升，国内的美妆行业迅速【sù】发展，市场【chǎng】规模增长迅速。各类美【měi】妆产品【pǐn】中护肤品的市场规【guī】模【mó】占比最【zuì】大；目前【qián】美妆产品的大众【zhòng】市场【chǎng】为主要的市【shì】场需求，同时高端市场的【de】占比也有所【suǒ】上升。

(资料图片)

一、中国美妆行业概述

1、美妆定义

美【měi】妆（化【huà】妆品【pǐn】）是指以【yǐ】涂抹、喷洒【sǎ】或者其他类【lèi】似方法，散布于人【rén】体表面的任何部【bù】位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以【yǐ】达到清洁、保养、美容、修饰【shì】和改变【biàn】外观，或者修【xiū】正人体气味，保持【chí】良好【hǎo】状态为目的【de】的化学【xué】工【gōng】业品或【huò】精细化工产品。

2、产业链分析

美妆行业上【shàng】游产业主【zhǔ】要是原材料提供商包括化工材料和【hé】包装材料【liào】，美妆行业的原材【cái】料主要来【lái】自于化工企【qǐ】业【yè】，通过化工生【shēng】产提供【gòng】美妆【zhuāng】产品的有效成分、表活【huó】、油脂、甘油等基【jī】础物质。一般占护肤品成本比例的70%以【yǐ】上【shàng】；随着美妆行业的发展，美妆【zhuāng】产品【pǐn】所用【yòng】的包装材料也越来越【yuè】重【chóng】要，精美、便捷的包装【zhuāng】可以带动美妆产品【pǐn】的销售【shòu】。

美妆行【háng】业【yè】中游产业包括生产商和品牌商。生产商【shāng】则为典型的制造业【yè】企业，生产环节【jiē】分【fèn】为自产和代工，大型美妆品【pǐn】牌集团以自产为主，小品牌【pái】在考虑建厂成本下选【xuǎn】择代工【gōng】，代工方式根【gēn】据代工厂的【de】参与程度【dù】可分【fèn】为OEM（仅生【shēng】产）、ODM（研发与生【shēng】产）、OBM（建立自主品【pǐn】牌）；品牌【pái】商在产业链中【zhōng】的【de】话语权【quán】最强，品【pǐn】牌附加值高，掌握产业定价权，品【pǐn】牌商【shāng】在产业链中居于主导【dǎo】地位。

美妆行业下【xià】游产业是渠道销售，主【zhǔ】要【yào】分为线上、线下两种渠道【dào】。线下渠【qú】道包括商场、专业零售【shòu】店、品牌门店等；线【xiàn】上渠道模【mó】式多元，包【bāo】含各类【lèi】电【diàn】商平台。

二、国内美妆行业市场规模

1、自2018年以来，中国的美妆行业市场规模一直以超过10%的增【zēng】速持【chí】续扩【kuò】张，截【jié】至2021年【nián】，中国【guó】美妆行【háng】业市场规模【mó】从2016年的【de】2000多亿增长到4000多亿。

2、美妆行业细分类别市场规模结构

美妆行业的细【xì】分类别包含了护肤品、彩妆【zhuāng】、洗发【fā】护发等用品，其中护【hù】肤【fū】行业【yè】的【de】市场规模【mó】在【zài】2021年【nián】超过了1800亿元，占美妆市场规模的45.2%，是美【měi】妆行【háng】业各细分类别中占比【bǐ】最大的细分类别。彩妆行业【yè】的的市场规【guī】模接近500亿【yì】元，占美妆市场【chǎng】整【zhěng】体规模的12.1%。

3、高端市场和大众市场分析

美妆行业的产品依据其产品定位和【hé】面向人群【qún】，其市场可分【fèn】为【wéi】高端市【shì】场【chǎng】和大众市场。高端市场是面向一二【èr】线城市具有高消费水平的【de】人群，在2019年【nián】其市场规【guī】模大致占到了32%；大众市【shì】场主要针对低线城市的中【zhōng】产人【rén】群，虽然大众市场的美妆【zhuāng】产【chǎn】品单【dān】价【jià】低【dī】但消【xiāo】费【fèi】者基数较大，占据68%的市场规【guī】模，是我【wǒ】国主要的【de】美妆产品市场。

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