打造最强快乐氛围，淘宝年终好价节做到了

双12虽然取消了,但淘宝的年终快乐从来不会缺席。

今年9-21至【zhì】9-21,淘【táo】宝重磅【páng】活动年终好价节来袭,在好价之余,主打的就是【shì】一个词:“快乐【lè】”。

作为淘宝【bǎo】年终整活大会,只【zhī】有【yǒu】人【rén】们想不到,没有淘宝做不到——和跨年档喜剧电影梦幻联【lián】动、在全国各地打造“好价风”网红路牌、联【lián】合【hé】五大美术院线大搞媒介创【chuàng】新【xīn】、围绕“好价【jià】”二字进行AIGC创作大赛……这【zhè】个好价节【jiē】,淘宝把【bǎ】快乐【lè】填满进【jìn】每个【gè】人的生活。

01 梦幻联动贺岁档热门电影,氛围感足了

对于许多人而言,岁末年终的仪式感往往都是贺岁档的电影给的。

因此,为了【le】打造更【gèng】强的氛围感,此次淘【táo】宝年【nián】终好价节【jiē】梦幻联动跨年喜【xǐ】剧【jù】电影《年【nián】会【huì】不能停【tíng】》,结合电【diàn】影主【zhǔ】演大鹏、白客、孙艺洲等喜剧明【míng】星,以及众多B站整活【huó】up主,打造【zào】淘宝年终【zhōng】联欢会【huì】节目,一开场就带来了一场大联欢。

其中,明【míng】星TVC《好货不能停【tíng】》把【bǎ】联欢【huān】活动预告呈递向【xiàng】全网,向【xiàng】社会各【gè】界发出邀请函,主演们结合电影中【zhōng】的热梗实力演绎淘【táo】宝年终好价【jià】节,大鹏以一首超【chāo】燃的【de】职【zhí】场RAP巧妙带出年【nián】终好价节活动信息,直接击中了【le】打工人【rén】的【de】“年终情结”,又传递了【le】年终【zhōng】好价节的快乐氛围【wéi】。

除【chú】了【le】首发【fā】TVC,众多B站up主【zhǔ】也来跟【gēn】进整活,围绕“好货/好活”二字【zì】进行集体【tǐ】创作,最终创下了多【duō】个热门成【chéng】绩。

其中【zhōng】,头部UP主@三十六贱笑以《2023热梗年度【dù】总结》对对子【zǐ】重出江湖,被网友戏称为“春晚小品创作指南【nán】” ,发布【bù】仅2小【xiǎo】时【shí】就登上【shàng】B站全【quán】站热门。头部UP主【zhǔ】@贤【xián】宝宝Baby 创【chuàng】作的《小伙花2000元买的【de】COS盲盒值【zhí】不值?》 ,其中的热梗“一时间不知道【dào】cos的是蛋黄派还是塑【sù】料【liào】叉”,同【tóng】样登【dēng】上B站全【quán】站热门。

不【bú】仅是头部大UP主取得了不错的成绩,借助淘宝年终【zhōng】好【hǎo】价节的IP助力,Jiaber吴【wú】伯滔、无无无无语【yǔ】森等新晋【jìn】UP主【zhǔ】同样登上了【le】全站热门,以原生优质内容撬动了【le】更【gèng】多自然流量的【de】发酵,进一【yī】步【bù】为淘【táo】宝【bǎo】年终好【hǎo】价节造势。

02 “好价风”网红路牌走红,媒介创新的全新演绎

在注意力稀缺的时代,品牌主正在想方设法的吸引人们的注意力。

比起电梯间【jiān】里【lǐ】死板的广告牌,传送带【dài】、投影仪这【zhè】些【xiē】散落【luò】在人【rén】们生活里的物件【jiàn】都可以拿来做创【chuàng】意的传递媒介,媒介创新正在以意想不到的速度席卷【juàn】人【rén】们生活的每个角落【luò】。而集大成【chéng】者正【zhèng】是淘宝。

这【zhè】一【yī】次活动【dòng】期间,网红路牌“好价风【fēng】还是吹到了淘宝”闪现全国【guó】,将媒【méi】介创新进行【háng】出新的演绎。在全国【guó】多个产业带,这些网红路【lù】牌还进行了地【dì】域化【huà】的改造,如苏州婚【hūn】纱路牌【pái】、潍坊风筝充气路牌、景德镇瓷器花【huā】纹路【lù】牌等,地标属性进一【yī】步增强【qiáng】,吸引了【le】不少路人进行UGC打卡。而【ér】一则题为《新闻报道:全【quán】国突【tū】发大风》创意视频的【de】跟进,更是把这波风潮带进了【le】大【dà】众视野,向人们讲述起发生【shēng】在这些【xiē】路【lù】牌周围的【de】故事。

不止如此【cǐ】,淘宝年【nián】终好价【jià】节还联动五大美术【shù】院校【xiào】学生,打造落地线下创意媒介装置,把淘宝【bǎo】好价带【dài】入人们的生活【huó】。

从【cóng】广美【měi】书法【fǎ】系的【de】许愿树装【zhuāng】置、清华大学的答【dá】案之书装置、川音条条【tiáo】大路通淘宝【bǎo】任【rèn】意【yì】门【mén】装置、央美艺术【shù】盲盒装置再到东华大学飞到淘宝装置,这些线下落地装置形态各【gè】异,极具【jù】创意,不仅将淘宝的“好【hǎo】玩好逛”呈【chéng】现的淋漓尽致,这些【xiē】玩梗创作很好的撬动了路人盘【pán】,引发【fā】了【le】自媒体的跟进关【guān】注。

而【ér】正是通过媒介创新,淘宝【bǎo】年终好价节撬动了【le】更多自【zì】然流量。在万【wàn】物皆可媒介【jiè】的【de】时代,这些【xiē】创新的媒【méi】介载【zǎi】体成【chéng】为了和【hé】公【gōng】众【zhòng】沟通的最好通道,为人们【men】添加了众多乐趣,也有力【lì】的加强了淘宝在人们心中的快【kuài】乐心智。

值【zhí】得一【yī】提的【de】是,在【zài】活【huó】动的【de】收官阶段,淘宝【bǎo】年终好价节举办了一场“哈哈哈哈哈买家【jiā】秀【xiù】大赏”,让买【mǎi】家秀成为最【zuì】真实的“广告”,并在豆瓣等平台广撒英雄帖,让更多【duō】真实用户进行参与。而由于其主打高能与趣味,激【jī】起了众多消费者【zhě】的分享欲【yù】,释放【fàng】了众【zhòng】多【duō】快乐情绪。

03 用AI玩起来,引发全网互动热潮

随【suí】着人工智能技术的迭代【dài】迸发,创作的门槛被大大降低,越来越【yuè】多人可以【yǐ】借助AI工具做出属于【yú】自己的创【chuàng】意作【zuò】品。

不止如此,AI创作还能全面提升效率,这一次淘宝年【nián】终好【hǎo】价【jià】节,就【jiù】借助AI的力量把众创【chuàng】玩出【chū】了花【huā】。

淘宝联合阿里旗下一站【zhàn】式【shì】AI设计平台堆友及阿【ā】里设计事【shì】业部发起AIGC创作【zuò】大赛,结合最【zuì】新技术【shù】,将【jiāng】“好货【huò】好价、快乐无价【jià】”“低价直降”“价格【gé】落【luò】差”作为设计的原点,采用AIGC创作【zuò】工具,用巨大【dà】的视觉冲击力创作【zuò】内容,突出【chū】淘宝年终好价【jià】节【jiē】的低价心智,并以10万奖金悬赏最佳创意【yì】。

这【zhè】可谓【wèi】是一举两得,既调动了众多设计爱好者的兴趣【qù】,大量的UGC创【chuàng】作内容让活动热度持【chí】续【xù】发【fā】酵,另一方【fāng】面【miàn】,也借【jiè】助众创的【de】力量为淘宝年终好价节提【tí】供更多创意素材。创作者通过AI无限的【de】创造力【lì】将淘宝好【hǎo】价、价格【gé】直降【jiàng】表达的淋漓【lí】尽致,让AI真正用在了【le】好价节的营【yíng】销上。

创作【zuò】者【zhě】在创作【zuò】过程中,也通过和【hé】品牌【pái】进行深度【dù】互动与情感链接,拉满了对于品牌【pái】的好感【gǎn】,达成高【gāo】粘【zhān】性高互【hù】动行【háng】为,为品牌带去高品质粉丝增量,同【tóng】时活【huó】动从堆友发酵到小【xiǎo】红书,参赛者在社交媒体【tǐ】分享【xiǎng】作品也带来【lái】品牌的二次传播。

不止如此,淘宝问问让人们体【tǐ】会【huì】和AI讨价还价的【de】乐趣,让【ràng】消费者体验最原始【shǐ】的【de】快乐,在玩乐之【zhī】余还发【fā】出了实打实的现金红包。

在品牌们【men】争相拼低价、做服务的当下【xià】,平台需要回归【guī】本真【zhēn】,做好体验升级【jí】。而【ér】一直以来,万【wàn】能的淘宝一直是人【rén】们的欢【huān】乐制【zhì】造【zào】器,淘宝年终好价节也顺【shùn】势【shì】回归本心,把好【hǎo】玩好逛的【de】体验再度给到消费者【zhě】。在制造节日【rì】氛围感之余【yú】,进一【yī】步提升了【le】人们对于淘宝平台的好感度,再度强化了淘宝【bǎo】在用户【hù】心中的【de】快乐心智。